人物||李宁，一个潮了20年的“老鬼”(5)

后来李宁在汉城奥运会上的连续失误，也许有种种偶然，但更多的是各种不如意的元素综合，让他的运动生涯画上了不完美的句号。 [原文来自：www.11jj.com]

[好文分享：www.11jj.com]

当年的中国民众观念里，错失奖牌，并不是运动员一个人职业生涯的个人遗憾，而是上升到了“国家之耻”的地步，李宁从体操王子沦落为“民族罪人”。

即使他笑对失败，也会被人诟病“这个时候怎么还能笑出来”，一回国就面对了铺天盖地的嘲讽和谩骂，甚至是有观众把绳子寄到李宁的家里，要求他上吊自杀......

就算是“伟大的体操王子”李宁，本质上也只是时代中小小的个人，他其实是不忿的，但在那个当下，又有谁会听他说呢？

在失意退役的时候，张健邀请他留在国家队里当个教练（这是大部分退役运动员的选择），希望他能把身上的“优点”传承下去，不过他拒绝了。

如果要从李宁身上提取出一个他能成为跨时代引领者的特质，我想，应该是不愿意拘泥于过去吧。

他大概花了两三个月，就把所有的赞扬和辱骂抛诸脑后，决定了人生的下一个方向。

重新开始诶，也就意味着你从此一无所有。

他从小泡在运动员的圈子里，大多数人小半生就在追求更好的名次，相对单纯，刚刚开始的李宁也对商业一窍不通。

90年代的商业环境也不像现在那么活跃，真的得要一点一点学习和冒险。

李宁拿着档案到了广东三水这个当时不知名的小镇，从这里出发，从零开始勇闯商界创立运动品牌。

每个品牌起步都是困难的，即使李宁的名气那么大，刚开始创立李宁牌的时候，也是接不到订单的。

运动员大多有着不肯服输的气质，他也足够机灵，看时机一个比一个准，李宁有足够的知名度，也让大家有足够的信任度，这是他不可取代的优势。

当时正要在北京举办亚运会，李宁通过谈判承包了整个亚运圣火接力传递的运动服。

亚运传递圣火的时候，当时所有接力运动员都穿着李宁运动服，坐的是红旗车，真是一个有趣的轮回。

李宁更是身穿白色李宁牌运动服，在青藏高原接过了亚运会圣火火种。

因为抓住了亚运会的机遇，李宁公司就收到了1500万的订单，开启了第一桶金。

“李宁”这个品牌有一个不同于其他牌子的突出特点，它非常的李宁......

换言之，李宁的个人特质是完全刻在品牌的基因里的，也就不难理解这些年来这个品牌的发展历程。

李宁最早占领国内运动品牌市场的契机就是不间断地赞助运动员的服装，多少奥运冠军穿着李宁赞助的服装驰骋战场。

于是某种程度上，我们为什么总是感觉它跟时尚沾不上边，是因为大部分人穿这衣服鞋子本来就不是为了时尚，而是更偏向于舒适性和功能性的。

最得天独厚的一个重点是老板本身就是奥运冠军，自然最懂运动员最适合穿的到底是什么。

▲2008奥运会点火仪式上的李宁真的是令人难忘，但实际上这距离地面40到50米的高空环绕3分钟，对于胆小还恐高的李宁来说挑战巨大。这背后还有个小故事：据说当初李宁筹了10亿人民币来争夺该次奥运会赞助权，最终却败于阿迪达斯，但因为李宁在这次奥运会点火仪式的光辉表现实在太圈粉了，次年，李宁的国内市场份额就超过了阿迪达斯。