自媒体2018：要自律不要自戕

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12月21日，微信7.0版本陆续于苹果App Store更新上线，对于微信公众号最大的改变就是将文章末的“点赞”升级为“好看”，点击好看之后，文章就会被推荐到“看一看”，微信好友会在那里看到这篇内容。对微信自媒体公众号特别是中小型账号来说，在朋友圈分享之外又多了一条被推荐和展示的途径。

自媒体顾名思义，就是个人媒体，按照表现方式来分类，自媒体有图文自媒体、视频自媒体、语音自媒体；按运营者分类，自媒体可分为个人自媒体、类商业自媒体和传统媒体衍生自媒体三大类别。自媒体是有区别于传统媒体的一种新兴形式，也就是说，只要你愿意，人人都可以成为媒体。在媒体融合时代，无论对于传统媒体还是新媒体来说，这是一个最自由的时代，也是一个物极必反的时代。

流量爆发，秩序掉队

从自媒体发展历程来看，2002年，博客的概念首次被引入国内，这种极具便捷性与个人化色彩的网络日志成为了风靡一时的互联网文化形式。2009年，伴随着智能移动终端的普及，新浪微博上线，不同于传统媒体的扇形单向信息传递，微博博主发出的信息会以几何裂变式的模式进行传播，造就了一大批网络意见领袖或“大V”，打破了传统媒体的话语垄断。2012年，微信公众..正式运营，自媒体开始向移动端发展；此外，微信的零成本、低门槛的特点以及微信支付的便捷，使其迅速成为商家关注的对象。

2015年，直播成为传媒产业的风口，用户通过实时观看直播、发送弹幕弹幕与主播进行互动，极大提高了传播效率。近两年，短视频行业迅速崛起，不仅造就了Papi酱、李子柒、办公室小野等一批网红，还使得Z世代、小镇青年、银发等群体成为互联网“新势力”。

但流量聚集的同时，秩序却没有及时跟上，这是多方的疏忽，也是人性的弱点。

据统计，微信的活跃用户一直在不断增加，月活跃账户数已突破10亿，然而公众号的打开率却在直线下滑。自媒体领域的受众审美逐渐疲劳，聚集流量的难度升级，鸡汤文在慢慢走下坡路的同时，大多自媒体还在“自嗨”，没有顾及受众的真实需求，对年轻人兜售思想、对女人兜售容易、对老人兜售健康，将一些披着观点的..文章送上“10w+”，各种老套路的爆款文章依旧在刷屏，而刷屏的背后带来的却不一定是好感。