卷首语 | 讲一个好故事

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截至2018年12月28日收盘，上证指数去年全年跌幅超过24%，是A股历史上第二大年跌幅，仅次于2008年——不过，我们今天不看数字，我们来讲讲“故事”。

如果中国股民有记忆的话，也许会想起十几年前，号称“中国第一蓝筹股”的银广厦，是如何通过一种高深莫测的“二氧化碳超临界萃取”技术，配合伪造销售数据，蛊惑了当时的6万股民。“不可能的产量、不可能的价格、不可能的产品”，就是这样一个“不可能”的故事，吹出了7.7亿元的肥皂泡，酿成一场当时震动中国资本市场的重大事故。

无独有偶。在美国，号称开发出“验血查癌”新技术的“全美最年轻女富豪”，2018年被踢爆造假，狼狈下台。而之前为她站台的，包括甲骨文创始人这样的传奇大佬，据说其董事会里还有基辛格这样的高人，其公司甚至曾被权威媒体评为仅次于特斯拉的“改变世界的创业公司”。

仅仅归之于造假吗？事实上，除了这样赤裸裸的骗局，我们身边充斥着大大小小各式各样的商业“故事”。这“故事”可以是技术，可以是品牌，可以是商业模式，甚至可以只是一段段激情澎湃的励志传奇。

相比商业本身一步一步跋涉、从下到上搭建的艰难与枯燥，“故事”从来都是生动的。于是，在暴富和投机心理驱动下，人们宁愿倾尽所有资源去讲述一个自己梦中的愿景，创富的神话；于是，在资本和市场双重诱惑下，，人们热衷于培育项目迅速..，热衷于风口经济，热衷于融资传说——处于商业结构金字塔顶端的上市公司尚且如此，那些初创期与成长期的中小企业更是趋之若鹜。

从某种意义上说，企业对于“故事”过分的迷恋，反映的恰恰是企业本身的孱弱：没有技术的优势、没有核心的产品和服务、没有充裕的资金，甚至没有话语权的保障。

然而，只想..方式，却忽略了深挖产品与服务；只想玩文字游戏，却忽略了企业真正健康的长远发展——当“故事”凌驾于企业之上，这样的公司能创造多少真正的价值？又能走多远？

就像说谎者终会被撕掉画皮拉下神坛，只剩“故事”可讲的企业终会付出代价。当潮水退去，就会知道谁在裸泳。新的一年，讲一个好故事比讲好一个故事更重要。

《商界》2019年1月刊 · 卷首语

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