华为是要好好卖手机，还是想卖相机？

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华为在智能手机领域的成绩骄人

华为进军智能手机市场，自2014年9月份发布期间产品Mate7以来，经过三年多的时间，通过荣耀系列、Mate系列和P系列几个子品牌，已经在智能手机领域取得了骄人的战绩，市场份额一路攀升。根据国际调查机构GFK发布的数据显示，2017年中国手机市场上国内品牌占绝对主导地位，华为以1.02亿部的销量（sell-out出货量统计方式，统计从厂商到最终消费者手中的出货量）排名第一，销量份额为23%。而全球出货量方面，根据 IDC 的统计数据，销量前五名分别为三星、苹果、华为、 OPPO 和小米，华为也是高于其他国内智能手机品牌。

三年多的时间，华为手机从一个低价小份额的品牌，一举成为国内乃至全球智能手机行业的知名品牌，这样的成绩不管是谁做到的，都值得够吹上好多年的。也许，正是有了这样的骄人业绩，到智能手机已经从2017年开始出现淘汰一些品牌，2018年还将继续淘汰一些品牌的严峻时刻，行业份额将进一步集中的情况下，华为手机也在继续加大高端精品手机的打造，从而分食高端智能手机的市场份额。这种精品手机的打造，其中一个方向，便是通过P系列手机，持续优化提升手机的拍照功能实现的。

华为手机致胜差异化：不断提升相机功能

从手机品牌的差异化竞争来看，硬件配置方面，手机拍照功能始终是各家都可以做足文章的关键点。由于手机尺寸的限制，而光学效果等更佳的镜头的模组又有基本的尺寸要求，因此在小小的手机上，能够不断接近高性能处理能力的数码相机的镜头，成为各厂商的发力点。同时，还需要兼顾成本的问题。而华为手机，通过华为公司自身的研发能力和拓展能力，成功的与传统相机领域全球知名品牌徕卡相机合作，在华为P系列手机P9上，2016年首次合作搭载了徕卡双摄镜头，其出色的拍摄功能和图像处理优化能力得到了市场的认可。而后在P10上，继续延续了徕卡摄像头的卖点。尽管因为P10手机在其他方面引发了一些市场非议而带来了不必要的麻烦，但是P10在手机相机拍照功能方面的提升也还是值得肯定的。

为了更加突出华为手机的相机卓越能力，在新品的发布和推广方面，华为似乎有意加大了这方面的舆论引导。