【案例】如何用一颗“红色星球”，引爆千万级话题...

当下，很多的开发商都在做社会化..，都畅想着能够通过某一活动形成刷屏或者互动，让更多的人参与其中，但，最终往往90%案例都是失败的，或者说，至少不是十分成功。
[原创文章：www.11jj.com]

究其原因，其实还是缺少了一套完整的推广思路和清晰的推广点，太多的开发商在做推广时会陷入虎头蛇尾、自我意淫的怪圈之中，最终也就不伦不类，不了了之。

今天小七分享的这个案例，来自融创重庆万达文旅城。

先从一个话题说起。

万达曾经出过一个吉祥物叫“万仔”，而万达城所在的城市，几乎也都能找到一个符号来展示万仔，比如合肥的“花鼓虎娃”、成都的“熊猫宝宝”、广州的“南粤飞鸿”，但是重庆除外。

小七和当时的项目策划也都曾深入的探讨过这个话题：重庆的符号到底是什么？

然而，在当时，这个话题不了了之。

就在6月13日，融创重庆万达文旅城通过一条悬疑视频，再次引出“重庆符号”的话题，并通过城市、杜卡迪引发网友参与互动，新浪微博助力，全城参与。

6月15日，喜马拉雅更是发起“为重庆地标打call”线上有声音频专辑，选择洪崖洞、磁器口、大扶梯、3D立交桥、重庆万达城五种不同的重庆代表，用趣味声音录制，全城传播。

6月21日—25日抖音小视频强推重庆符号刷爆朋友圈、凤凰网视频..助力，重庆新符号小视频快速传播，再次刷爆朋友圈传播。

三波线上传播，利用了社交媒体、音频、视频三种不同的媒体渠道，基本全面达到了重庆全城覆盖，一个“什么是重庆符号”已然发酵。

线上线下的自然过渡。

线上人声鼎沸，线下自然也要跟上。

在6月21日，融创重庆万达文旅城开始了全民街采，外地人、老外、美女……一同来探讨他们心目中的重庆符号，并继续通过线上网络进行传播，引发大号纷纷转发，网友微博互动。

与此同时，重庆的意见领袖开始发声。

6月25日，山城民俗文化研究者、君临百年旗袍非物质文化遗产第三代传人、杜卡迪机车车主通过三种重庆代表性人物，展示重庆的地标符号之美、文化符号之美、性格符号之美。

意见领袖的发声，也成功将话题阅读量达到10万+点击，而这其中，对杜卡迪机车车主的采访，更是引出之后另一个大的爆点。

话题升级引发千万级关注。

按理说，一个10w+的点击量，已经足以支撑起一个楼盘的传播，但这对融创重庆万达文旅城来说，才是一个小目标。

点击播放视频

在6月27日，一个1200万次阅读量的“重庆符号”微博话题和一条179万次点击量的视频同时曝光，强势引爆红色星球重庆符号活动主题，微博话题快速登录热门搜索榜，视频也刷爆朋友圈、大号纷纷转发互动传播。

而在这段视频中，更是让我们看到了重庆众多城市精英们对“重庆符号”的另一种解读。比如：

江小白董事长陶石泉：你看到的是酒，我看到的是这座城的灵魂。

融创重庆万达文旅城..副总张珂雪：你看到的是建筑，我看到的，是这座城市的未来。

艺术家康璨：你看到的是艺术，而我看到的，是这座城的生命力。

袁旭东、万懿锌：你看到的是速度，我们看到的是这座城市的梦想。

而这么多的城市精英们，又都有另一个共同身份：杜卡迪重庆车主。这不是偶然，因为一场更加庞大的线下活动，正在筹备中。

116辆红色杜卡迪席卷重庆。

杜卡迪，全球独一无二的摩托车品牌，只为热爱而造。

每一辆杜卡迪都包含着历史、风格、性能和科技，这绝不是其他品牌可以比拟的，这也是杜卡迪车主们的共同心声。

人是需要认同感的，尤其是爱好和兴趣能瞬间拉近人与人之间的距离，当一群杜卡迪骑士聚到一起，红色永远是主色调。

6月30日，融创重庆万达文旅城组织的红色杜卡迪重庆车队迅游重庆解放碑、洪崖洞、北滨路、一路向西最终抵达西部新城，他们穿过这座城市的每一个地标性建筑探索着山城的美丽，感受着这座城市的过去与未来最终到达融创重庆万达文旅城，这是一场艺术与艺术，文化与文化，重庆与世界的碰撞。

正值杜卡迪92周年之际，116颗“红色星球”从山城呼啸而过，所带来的视觉震撼，瞬间刷爆山城，引得万人围观。

重庆地标上的“重庆符号”。

白天，红色杜卡迪重庆车队已然让整个重庆感受到了“红色星球”的魅力，拥有“小香港”之美誉的重庆江景夜色，怎少得了“重庆符号”的缺席？

6月30日当晚，“重庆新符号、重庆万达城”登陆重庆地标建筑WFC，向这座城市展示着一张全新的城市名片。

当杜卡迪的红色遇到重庆的火热、融创重庆万达文旅城的热情，本次社会化..的最终主题也成功展示在重庆人民面前：

融创重庆万达文旅城成为“重庆新符号”。

至此，一个完整的社会化..事件，成功收官。

小七探“案”，复盘有三。

1、媒体渠道，有迹可循。

微博发声，音频和视频跟进，形成多重传播渠道，微信主要用来进行炒作和自传播，每个媒体物尽其用，各尽其职，形成有效传播网。

2、全民互动，线下助澜。

线上传播形成话题，线下动作频繁跟进，既有全民街采持续发声音，，更有行业领袖站台发言，从精英人士到基层百姓，人人都能参与到话题之中。

3、暴力视觉，直接有效。

与杜卡迪重庆合作，以116辆红色杜卡迪穿越全城，引发美学暴力，串联起整个传播线，最终通过城市地标发布最终主题，让话题落地，更是为传播收尾。

做一个有效的传播，就像写一本小说，起承转合，面面俱到，融创重庆万达文旅城，成功做到了。

小七有点迫不及待的等待续集了。