分众传媒正在成为阿里进军新零售的下一个车前卒？

7月18日，分众传媒的资本团加入一个重磅资本，阿里集团旗下的子公司以约150亿元的资金与分众传媒达成战略合作，加上此前的股份，阿里集团及其相关联方共持有分众传媒10.3%的股份。 [原文来自：www.11jj.com]

 

说起分众传媒，大部分人的印象是，这是一家广告公司，在严格意义上不能算是一家互联网公司。而在“傍”上阿里之后，不少人调侃，一家大型的广告公司正在被更大的互联网广告公司慢慢吞并。以电梯广告起家的分众传媒，真的要走上巨头化之路吗？

 

广告+电商体系，助力分众突破瓶颈

 

众所周知，分众传媒在近十几年的时间里，依靠电梯广告的高识别度和稳定的投放成本等特性，创造了现如今的千亿市值。然而，在创造千亿市值之后，分众在线下流量市场中也迎来了瓶颈期。

 

一方面，在流量入口上，分众传媒的广告业务虽然已经从单一的电梯广告，逐渐延伸并覆盖到电影院等场景，并利用场景的封闭性宣传模式打开了市场。截止目前，分众传媒的广告业务已经覆盖全国300个城市，为近两亿中产城市居民带来广告服务。但是随着智能手机的普及，以及5G时代即将到来，分众电梯广告业务的封闭性推广在日益增加的低头族群体中的颓势已经日益明显。