三星或将关停天津手机工厂 已失去在中国市场翻身的机会？(2)

孙燕飚认为，三星手机在中国大幅度下降的关键原因是在OPPO、vivo、小米崛起的时间节点中，特别是在OPPO、vivo形成OV旋风时，三星却出现了note7爆炸。

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“2016年9月note7爆炸， 正好是OV崛起最夸张的时间，而三星的旗舰机由于note7爆炸引起的旗舰机市场空窗期高达到7-8个月。”

三星note7的爆炸，成为三星手机的一个转折。孙燕飚介绍，三星note7爆炸事件后，在国外是直接退机，而在国内却变成了等值优惠券，无法直接退还现金。“这一行为，又对渠道形成了一种伤害。渠道是需要高速周转，而当时的三星面临的是产品空窗，等值优惠券让渠道的售后陷入麻烦，同时账期拉长。”孙燕飚强调，“渠道靠快速周转变现，然而产品缺失导致渠道无法快速变现，产品没有引领潮流，加上竞争对手极其强悍，种种因素导致三星市场不断下滑。”

以note7爆炸为起始点，三星手机产品在中国的市场份额不断下滑，从5%下降到3%，再到1.5%、1.4%。在2016年，中国手机崛起时，三星的手机产品在中国市场份额为3%-4%。到2017年市场急转直下，三星手机市场份额下降到1.5%。

与三星手机的惨淡销量形成明显对比的是，国产手机的异军突起。Strategy Analytics数据显示，2018年第二季度，华为在中国的市场份额为27%，排名第一；OPPO(20.4%)、vivo(19%)、小米(14.2%)分别居于第二、三、四位。

三星手机在全球市场中的局面也不容乐观。根据孙燕飚介绍，小米、三星、OPPO、vivo都在与三星争夺印度市场，小米用了一年的时间，打败了三星，成为印度智能手机销量之首。在全球智能手机严重同质化的背景下，三星手机在欧洲的市场份额也在受到严重冲击。

这种下降，与三星手机的固步自封不无关系。“三星的手机产品并不是没有创新，比如3D曲面屏。但是这一创新，没有被中国的手机厂商们学习。”孙燕飚介绍，“相反的，手机厂商们几乎都在在学习苹果，带来的便是‘千机一面’。”

造成这种现象的原因是三星垄断供应链。“不同于苹果，三星是一个垂直供应链，是一个棋盘模式，它的曲面屏，可以选择出售给其他手机厂商，也可以选择不出售。尤其是在三星手机销量尖峰时刻，三星希望通过这种供应链来垄断这种资源。”孙燕飚强调“手机厂商不是不愿意使用这种曲面屏，而是没有这种资源。”

这样就造成国内手机厂商并不使用曲面屏，，三星在曲面屏上面形成单兵之勇，三星一家就不能形成潮流。

就在苹果在推出iPhoneX的时候，依然没有用3D曲面屏，而是使用了全面屏，齐刘海设计。于是iPhoneX又引领了一个新的潮流，“全面屏”、“齐刘海”、“竖排摄像头”，被手机厂商们争相效仿。