七夕的晚上在大卫城逛了3个小时，收获了哪些感悟？

总第815期 [原文来自：www.11jj.com]

伴随着消费需求的不断挖掘与释放，传统商业显然不能够再象过去那样延续走传统路线了，市场的不断创新及消费者市场的不断变化，使得各个购物中心在..及推广方面也势必要向不断细分的方向发展。

而作为幕后的实际“操盘手”，各个项目的运营、企划及招商的相应负责人也是绞尽脑汁的挖掘品牌商家、顾客的需求，期望以差异化的主题活动策划，从而博取消费者眼球，提高竞争力。

 

反观郑州市场，前些年的百货及大卖场在这方面鲜有好的创意及出彩的活动策划，即便是美陈也大都是较为传统的老三样。直至2011年，新田360广场国贸店举办了带有科普性质的侏罗纪恐龙展，郑州购物中心也由此步入了主题特展的发展阶段。

 

此后随着锦艺城B区C区、华润万象城、丹尼斯大卫城的开业，主题特展及不同风格的创意活动便迅速风靡整个郑州。各家都在IP资源的引入及整合上不断创新与突破，收获的结果不仅是吸引了大量顾客的光临，对延长顾客在商场的停留时间、提袋率的上升等都起了非常大的作用。之后随着活动规模的扩大以及与品牌方的深度合作，它还能透过各种衍生品的销售，来刺激消费者的购物意愿，提升商场的营业额。而优质的主题展甚至还能为项目提升品牌价值，吸引更多的商户入驻或与之合作，进而带动整个商圈，形成规模化效应。

七夕夜，营业时间延长至23点的大卫城