乐高数字化转型，全球业务可否止住下滑？

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文：钱丽娜

ID：BMR2004

“今年上半年的业绩已经稳住，不再下降。”在乐高2018年半年报的发布会上，乐高集团首席执行官Niels B Christiansen说。

2018年上半年财报显示，按固定汇率计算，乐高集团全球零售额增长1%，基本与收入增长持平。营业利润同比增长4%。

2017年乐高全年财务业绩中，收入和营业利润均有所下降。与2016年的379亿丹麦克朗相比，2017年的全年收入减少了8%，达到350亿丹麦克朗。排除外汇汇率的影响，全年收入比2016年下降了7%。

2017年，乐高在成熟市场的收入有所下降，主要原因在于清库存，从而影响到了营业利润。

其实过去的一年几大玩具品牌商发展得都很不容易。传统的玩具零售商受到网络化和数字化的冲击，2017年玩具反斗城宣告倒闭，相继在美国、英国和澳大利亚市场关闭其业务。受此影响，“芭比娃娃”制造商美泰玩具公司2017年第三季度在北美市场营业收入下降22%，第四财季，在北美地区的销售收入下降了16%与2017年同期相比，以固定汇率计算，乐高集团在西欧市场的收入呈低个位数增长，在北美市场因整体零售行业的剧变，收入略微下调。但乐高集团在中国市场继续保持强劲增长势头，在2018上半年取得了两位数的收入增长。

（NPD集团2017年12国玩具行业销售增长统计）