三星手机天津工厂停产 市场份额不到0.8% ，“返场”无望？

[好文分享：www.11jj.com]

文：王倩 [好文分享：www.11jj.com]

ID：BMR2004

“我要告诉大家的是中国三星已经返场了，凭借今天发布的产品我们足以与任何品牌一较高下。”三星电子大中华区总裁权桂贤在三星新款手机A8S发布会上高调宣布“重返中国市场”的发言话音未落，就有其位于天津的手机制造工厂将于12月31日正式停产的消息传出。

三星中国相关负责人在回应《商学院》记者采访时并未正面回应该消息，只是表示，“三星在华投资在转型升级。” 根据三星相关负责人提供的资料显示，三星在调整部分产品线的同时，将目光转向锂离子动力电池生产线和车用MLCC（Multi-layer Ceramic Capacitors，片式多层陶瓷电容器）工厂等新项目，其中动力电池初期主要应用于储能系统、电动汽车和电动工具。

事实上，关于三星电子天津工厂关闭的消息流传已久。这不是三星第一次关闭在华工厂。早在今年4月份，三星就宣布撤销深圳三星电子通信公司，三星深圳手机工厂关停。

这与三星手机在中国的市场份额“节节败退”不无关系。

调研机构Strategy Analytics数据显示三星在2018年第三季度中国的销售量仅为60万台。今年第二季度，三星电子的智能手机在中国的市场份额已经跌至不到0.8%。根据第一手机界研究院的最新统计数据显示，三星在10月中国手机品牌销量中位列第9位，位于魅族之后。

曾经的辉煌一去不复返。2013年时，三星手机在中国市场的份额高达22%，以领先第二名10个百分点的优势牢牢占据销量王者的宝座。

转折发生在note7爆炸事件之后。第一手机界研究院院长孙燕飙在接受《商学院》记者采访时表示，“从集团经营层面来讲，note7的爆炸，使得三星的高端手机出现6个月的空窗期，而三星手机的一贯销售策略是使用高端手机来拉动自己的中低端手机的销售，纵观三星的销售发力点，主要围绕note系列与S系列，其他中低端手机并未成为三星销售主推的对象。”