今年上半年，国内手机市场有两个关键词：“5G围剿4G”以及“代价大战”。而一贯走高端路线的苹果手机，比来接连降价，更是让人猜忌是受到了新兴5G手机市场的围剿。那么，事实是什么原因，让苹果落得八面受敌的情状呢？iPhone又降价了！上周苹果手机线上渠道开启挥泪大甩卖， iPhone11最高降1600元，系列套装最高优惠2600元。上海苏宁易购五角场店店长施欢欢透露 ，iPhone11产品系列全线降价，降价最高幅度达到1600元。曾经和高消费划等号的苹果手机，近两年热衷放下身段、自降身价。iPhone11被戏称为“真香”手机，去年9月发布之初，因为没有5G、缺乏立异遭到质疑。但预售首日即售罄的成就令人意外。比前代苹果手机加倍廉价的代价，被归结为其热销的主因。同样的“真香”的还有今年4月刚刚上架的新iPhone SE手机。外观掉队但代价相当动听，3299元的起价，成为苹果历史上起售价最低的iPhone。这对其他手机品牌，相当于降维袭击。为何时隔4年，苹果瞄准下沉市场，发布3千元机型升级款？苹果去年天猫“618”数据浮现，在三至六线城市，苹果产品的成交同比增进达170%，比一二线城市赶过近1倍。而下沉市场是苹果线下渠道还无法周全笼盖到的遍及群体，苹果直营零售店在中国大陆事实只有42家，且绝大部门位于北京、上海、广州、深圳等一二线城市。受到新冠肺炎疫情的冲击，iPhone今年在华发卖光鲜下滑，中国信通院发布的数据浮现，2月国内手机市场总体出货量638.4万部，个中只有49万部是iPhone，只占国内手机市场总体出货量8%，对比去年同期的出货量下降了60%。苹果难道真的是想用代价战的体式爆锤友商？或许是我们高估了苹果的现状。 工信部信息通信经济专家..委员 刘兴亮：为什么会有这一次降价行为呢？或许是清库存，因为它的新机型很快就要发布了，老机型要清库存。而且现在处于疫情时代，人人都需要资金周转，尽快清理库存、减小资金，以及在库房等各方面的压力。
中国信通院发布的数据浮现，今年2月份国内市场智好手机出货量为634.1万部，个中Android手机占比92.2%。据此角力，2月份苹果iPhone手机在中国市场只发卖了约49.4万部，与去年同期的127万部对比，销量下滑超60%。苹果的另一路挑战来自于安卓5G阵营的围剿。今年以来华为、荣耀、小米、vivo、OPPO、三星的新款5G手机紧锣密鼓上市。据工信部数据，5G终端进入了蓬勃成历久，截止到4月22日，已有96款5G手机终端获得了入网许可，去年12月底是39款。5G手机的代价也在快速下探，最低已到2000元以下。而苹果这边却是5G产品耐久缺位。新旗舰5G手机iPhone 12最快也要下半年发布，但5G的赛道早已是群雄逐鹿，iPhone 12很或许面临出道即巅峰，承受安卓5G的四面围剿。还记得2019年下半年，几乎所有人看好5G手机前景，并预言2020年将是5G爆发的一年，财富链上鄙俗纷纷扩产。无奈，开年的疫情将5G手机打了个措手不及。换机潮被迫延后，面临大量库存，各品牌代价一路下跌。这时代手机财富事实经验了什么？2019年国内5G手机的热潮因三大运营商获得商用牌照而引爆。几乎同时全球手机市场像被注入一剂强心针，5G手机被厂商们寄予厚望，等待新一拨换机潮能重振市场。从去年7月中兴抢先发布国内首款5G手机起头，各大品牌密集推出5G机型。华为率先抢滩中高端机型市场，Mate 30系列上市60天，全球出货量已超700万台，同比增进75%。主流品牌华米OV和三星，谁都不想错过2020年5G的春风。小米CEO雷军有句名言：“台风来了的时候，连猪都可以飞”，但马云也曾为这句话补了下联：“但风以前往后，摔死的照样猪。”马云的话此时就像一句预言，当传说中5G爆发年真的到来，才发现，风停了。突如其来的新冠疫情，给市场按下了暂停键，线下渠道优势不再，手机关店潮随疫情舒展全球。中国春节刚过，本该复市的小米之家却发布暂停营业。2月份三星一度关闭中国区最大的旗舰店。从城市到村庄，手机品牌纷纷关店，无数消费者推迟换机规划，手机销量一落千丈。今年一季度国内手机市场总体出货量为4895.3万部，同比下降36.4%。而疫情全球仍在舒展，国内手机厂商进军的欧洲、印度、东南亚等市场都陷入阻滞状况。全球手机销量也不才滑。这场疫情中，苹果公司更是打满了全场。2月份先是临时关闭了中国境内所有苹果零售店。好不容易中国疫情缓解，三月份，苹果又起头关闭全球除中国等以外所有线下零售市肆。据熟悉，苹果在全球拥有511家零售店，但这两个月的线下销量几乎全靠开门的42家中国零售店硬撑。虽然上游供给链方面，富士康称3月份恢复中国大陆80%产能，但在全球供给链一体化的当下，尽量富士康工场恢复悉数产能，其他区域生产阻滞，整个供给链也会受到影响。
所以业内认为，苹果5G iPhone或许会推迟到假日时令上市，甚至有或许推到2021年。天风国际研究与策略部副总监郭明錤接管采访时透露，若全球疫情无法在二季度结束前光鲜改善，今年苹果每个品项的发卖量都邑展现10%-20%的下滑。
疫情在短期内带来的压力真实存在，但好在包括手机厂商在内的全行业都选择正视难题、积极应对，起劲跨越疫情导致的难题时期。所谓的“5G爆发年”在2020年艰难开场，需求的萎缩令供给链面临减产，全球一线手机品牌纷纷调整到“砍订单”状况。有供给链信息表明，国内一些主流手机生产商，将在6月份进行集体砍单，砍单比例从20%到40%。而一些国际手机大牌进入砍单轨范更早，2月份就已经起头砍单，有品牌5月份砍单量甚至达50%。终端线下优势不再，多场新品发布会改为线上召开，一时成为新的潮流。2月13日，小米创始人雷军经由在线直播的体式发布了两款旗舰新品，正式开售仅55秒，发卖额便打破2亿元。4月8日，华为春季新品发布会则采用了线上VR的形式。发布会后，华为P40Pro在京东上的销量很快反超小米10Pro。
此外，苹果降维瞄准中国下沉市场，国产手机新品却密集发布走“高端化”路线。据记者统计，仅1-2月份，国内手机市场有50款新机型“线上”上市，个中5G手机达到19款，3月份以来，国内手机厂商更是纷纷加大新机投放数量，陆续上市的机型已达40多款，成为有史以来新品发布最密集的时段。
记者对比发现，在2020年第一季度中，国内手机行业迎来了“高端化”趋势，以小米为代表的国产旗舰机代价走高。广州市民潘教师感伤说：“小米从3000元档来到了小米10Pro的5000元档，OPPO的Find系列从5000元档到7000元档，新机越来越多，越来越高端……”。
近日，记者走访广州多家线出手机专卖店发现，近期多家手机厂商发布新机，吸引了不少手机玩家前来店内体验。某门店发卖人员用直播视频向顾客介绍vivo S6：“这款手机配备了3200万像素超清前置摄像头，而且升级到了最新版本的5重超质感美颜2.0，还首次引入了能让夜间自拍究竟更自然的屏幕柔光环补光手艺，再加上自拍姿势指引功能、全新的自拍风格模板等功能，拍出的自摄影，想不好看都难。”
浩瀚法子下，国内手机市场有所回暖。3月份，国内手机市场总体出货量2175.6万部，比上月增进240.79%。4月，总体出货量4172.8万部，比去年同期增进14.2%，个中5G手机占近四成份额。
拼多多数据研究院副院长 陈秋：今年第一个季度5G手机的订单量已经接近去年全年总订单量的两倍。二季度5G手机的增幅，还会持续创历史新高。低谷中，5G财富链上相关企业厉兵秣马，积极备战，只待市场清醒。5月2日，中国移动连系华为在珠峰6500米提高营地完成全球最高5G基站的培植及开通工作，成功实现珠峰峰顶5G笼盖。疫情时代移动、联通、电信更是在推5G合约套餐的路上停不下来。工信部数据浮现，截止到3月底，全国购置5G套餐用户已达5000多万，但个中使用5G设备连结5G收集的仅有2000多万。也就是说，还有近3000万5G套餐用户都将是潜在的换机用户。伟大的市场将随时引爆。然则，换机潮或延迟。市场调研机构Strategy Analytics发布了申报《中国智好手机：COVID-19疫情后的消费者购置意向》指出，尽管中国人比美国或欧洲的消费者对一切能快速的恢复常态更为乐观，但智好手机换机率和5G的普及无疑已经放缓。37%的人推迟了购置新智好手机的规划，而32%的人推迟了升级5G处事。苹果用户最乐观，有41%的人筹算按规划或早于规划购置新的智好手机设备。业内认为，对于部门消费者来说，4G手机即可知足平时需要，在必然时间内不会展现换机潮。同时，运营商在5G收集架设方面仍处于构造阶段，5G手机大规模铺开商用前提尚未成熟。“5G手机还将向中低价位下探，估量在2020年至2023年，5G手机手艺成熟，收集通信底细行动铺设完整，市场将迎来换机潮。”
