从C罗梅西说起，车企该不该要代言人？ | 企业号

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“ 德国对世界杯上小组赛被淘汰，对于奔驰或许反而是好事。”

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如果一款汽车决定了要有一个代言人，那么它就应该有这样的觉悟：必须花大钱在真正的主流媒体上打广告。否则的话，这代言人基本也就算是白找了。

当下汽车品牌在运用代言人..的时候大体上都存在一定问题，比如在发布会上邀请代言人上场念两句台词、在各类汽车网站上发布代言人与产品的平面广告、邀请一堆汽车媒体开发布会宣布产品代言人。

这种方式的错误在于，他们只是在常规的传播方案上加入了代言人而已，但加上去的代言人对于汽车媒体的用户来说意义并不大。一个人正在考虑究竟要买WEY还是领克，他因为C罗代言而选择前者的可能性微乎其微。

在传统的..方案上增加一个代言人是没有意义的。如果邀请了代言人，就要去那个代言人成名的领域，去影响他/她的支持者者，，把他们影响成为自己的支持者。

WEY对于C罗代言的运用就是好的，他们在世界杯期间投放了大手笔的直播广告，C罗的球迷一定会看世界杯的，这个时候投放广告就有最完美的机会把C罗的球迷转化成自己的支持者。