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尽管国内车市在去年并没有达到预期,但不可否认,中国市场作为全球最大的汽车市场还将继续发挥重要的作用。
尤其对处于消费升级的城市消费者来说,豪华汽车消费将继续在2019年达到白热化的竞争状态,去年高达两位数的增长便是一个不争的事实。
这其中,BBA三强依然缠斗正酣。而16日,宝马集团在上海展示了BMW大型豪华车全系产品,在2019年展开史上最强产品攻势。
在和奥迪、奔驰去年销量仅一两万辆差距的情况下,宝马又如何加强本土化战略、提升品牌形象呢?
三大全球高管力推中国
不得不说,宝马和奔驰、奥迪德系三强去年在中国市场的缠斗精彩而刺激,三方都发出最强的声音来证明中国是它们的重要战场。
数据显示:2018年,奥迪品牌在华的销量累计达到660888辆,同比增长11%,再度拿下中国豪华车市场单一品牌销量冠军。而奔驰(不包括smart品牌)排名第二,2018年在华销量累计达到652996辆,首次在单一市场突破65万辆年销量大关,同比增长11.1%。排名第三的宝马集团2018年在华累计销售约64万辆BMW和MINI汽车,同比增长7.7%。
可以说,BBA三强中,今年无一例外地继续把中国市场作为最重要的市场对待,除了纷纷推出多达15款以上的新车外,,还不断加强对新能源产品的投放,以及本土化战略的进一步实施。这其中,处于季军位置的宝马有很大成长空间。
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