第三个法系品牌百年诞辰 东风雪铁龙如何“庆生”

一家企业的历史底蕴经常能够给到人们对品牌充足的自信。于手表如斯，于化妆品、衣物如斯，于汽车品牌而言亦是如斯。从最早的“汽车”品牌欧宝降生，至能源变革下造车新势力的无独有偶，历经近一个半世纪的淘汰，数百家汽车品牌中，真正拥有百年历史积淀的，不过20家摆布。这些品牌如今或成长为远大的汽车集体（菲亚特、梅赛德斯飞跃等），或在某个细分市场领域做到了佼佼者（布加迪、劳斯莱斯等）。总之，经验了百年的残暴市场竞争与社会情形变革，能够存活下来的车企，必然至少拥有一技之长。 [原文来自：www.11jj.com]

作为继艳丽、雷诺之后的第三个降生的法系品牌，雪铁龙在2019年也迎来了自己的“百岁诞辰”。凭借对市场的活络感知，和耐久储蓄的造车实力，雪铁龙不单在本土市场成功改变了法国人的用车偏好，春风雪铁龙更是在1992年正式入华后一举用富康等实用车型抓住了消费者的心。

无奈跟着经济的飞速成长，中国市场改变速度之快连春风雪铁龙也始料未及，在爱丽舍、世嘉等产品逐渐无法知足消费者多元化需求时，春风雪铁龙的在华销量发生了不小的波动。

然则，对于雪铁龙在国外的最大市场中国，雪铁龙母公司以及春风雪铁龙始终给予高度正视。重启新一轮计策构造，是近两年春风雪铁龙针对市场改变做出的积极应对。凭证当下的市场情形，在为消费者供给舒适的用车体验的前提下，春风雪铁龙几回制造百年彩蛋。

今年上海车展上，春风雪铁龙借百年盛典之机，推出了天逸C5 AIRCROSS、云逸 C4 AIRCROSS、新C3-XR、C5、C6在内的五款限量Origins百年臻享版车型。Origins车型在车身上镶嵌了雪铁龙百年数念徽章，其灵感起原自1919年的初代雪铁龙LOGO，用甚至敬品牌丰厚历史积淀。

在设计上，春风雪铁龙为Origins车型加装了以荣耀金为主色调的系列百年定制专属件。如在Air Bumps、轮毂、后视镜、空调出风口、内饰缝线等处均采用了荣耀金配色，凸显出为雪铁龙车主的专属化、个性化设计。设置方面，Origins车型上也增加了诸如天翼立体矩阵式LED自动大灯、皮质座椅等设置，从实用角度出发为消费者展现新车真心。

为开启新阶段的构造，除了借助品牌本身造势，新的计策改变也同样反映在今年春风雪铁龙推出的C3-XR和C4L的定价策略上，C3-XR全系降低1万元，而C4L则全系拥有跨越3万元的降幅，产品定位的转型决心可见一斑。

对于春风雪铁龙而言，品牌百年庆典固然首要，但面临中国市场的下行，这个百年，更像是对春风雪铁龙的一次大考。令人宁神的是，在计策和产品应对上，春风雪铁龙没有因为暂时的失利而迷失倾向。借助百年之机，无论母公司照样春风雪铁龙，一贯都在起劲贴合消费者需求并慢慢改变计策思路。以立异精神做底细，鼓动汽车行业变革，是雪铁龙品牌百年毅力不倒的关键，回到中国市场，春风雪铁龙在华27年，或许稍显欠缺的就是更进一步的立异精神，虽然短时间内想要“翻盘”不易，但春风雪铁龙凭借多年深耕中国市场，远大的用户底细与值得相信的口碑，期近将到来的“新能源”等行业新风口面前，依然能够拥有对下个品牌百年的瞻望。

我们进展能够更聚焦高端车型，更能够给用户供给一些有设计感、有品牌基因更强的车型，同时合营着整个品牌调性的..活动，能够更好地去承接未来的车型，不论是设计上，照样设置上更能相符中国用户的消费习惯和审美概念，同时雪铁龙的品牌调性和品牌基因会凸显的加倍雄厚和明确。“春风雪铁龙总司理任光此前在采访中曾透露：“用一个非常有真心的代价作为我们上市的代价，同时能够经由更多的让用户有感知的处事，施展我们品牌的价钱。”低谷并弗成怕，可骇的是损失追求出路的勇气和体式。增配、降价、供给从产品到处事全价钱链的用车体验，春风雪铁龙的变革之战正逐渐打响。

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