国产林肯冒险家的市场机会在哪儿?比BBA更添创新细节

乘联会数据浮现,2019年中国车市大盘销量同比2018年下挫7.4%。与之形成光鲜对比的是国产豪华车同期销量上涨——国产豪华轿车同比年销量增进6.2%,国产豪华SUV更是同比大涨32.1%。
 
国产豪华品牌,尤其是国产豪华SUV正当红。
       国产林肯冒险家的市场机会在哪儿?比BBA更添创新细节 数据图表源自乘联会。

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林肯旗下首款国产车型——全新林肯冒险家Corsair(下称林肯冒险家)的上市适逢其时。
 
新车于3月12日上市,售价为24.68-34.58万元。林肯冒险家共推出5款车型,标配2.0T高功率带动机,成家8速自动变速箱,个中有两款车型为四驱版。
       国产林肯冒险家的市场机会在哪儿?比BBA更添创新细节全新林肯冒险家Corsair是林肯品牌在华首款国产车型。       
       国产林肯冒险家的市场机会在哪儿?比BBA更添创新细节 

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国产豪华品牌都有好日子?并不是。
 
数据浮现, 尽量是第一梯队的奥迪,2019年同比年销量也有下跌。凯迪拉克同比年销量下跌6.81%,捷豹路虎更是同比下跌21.45%。
       国产林肯冒险家的市场机会在哪儿?比BBA更添创新细节

消费者的选择更多,留意力就会涣散,不合品牌之间竞争自然加大。
 
甚至有网友概括,“现在满大街都是豪华车,大同小异。”
 
林肯冒险家靠什么来和BBA等国产豪车先行者竞争?靠不同化优势。
 
林肯冒险家比一般意义上的豪华车,更添了多少立异细节。

01

“增配国产”,林肯冒险家推出三大中国市场专属设置


国市场上的林肯冒险家搭载10英寸触控屏,国产版搭载的是12.3英寸高清触控屏。
 
倒不是说屏幕更大就必然等于更好,只是我们见多了“减配国产”,较少见到林肯冒险家这样的“增配国产”。
       国产林肯冒险家的市场机会在哪儿?比BBA更添创新细节国产林肯冒险家搭载中国市场专属12.3英寸高清触控屏。
 
与更大屏幕搭配的,还有新车标配的SYNC+智行互关系统。该系统集成功能非常雄厚——娱乐、智能导航、车-家互联、语音互动、在线处事等等。
       国产林肯冒险家的市场机会在哪儿?比BBA更添创新细节SYNC+智行互关系统功能页面,①首页提醒车辆是否限行和当日限行信息,②智能检测净化车内空气③目的地美食等拓展信息浮现,④车机可以远程把握家里的智能设备,⑤车辆把握和信息浮现。
 
这显然加倍适应中国消费者智能互联和实时在线的消费需求、习惯。麦肯锡的一份查询就浮现,过半中国消费者,原意为获得更好的智能互联体验,更调汽车品牌。
       国产林肯冒险家的市场机会在哪儿?比BBA更添创新细节数据图表源自麦肯锡。
 
林肯冒险家装配的AAR“新风管家”也是为中国市场量身打造,除能有效过滤空气中的有害物质,防止车内发生异味,还能够实时监测空气质量,并智能切换内外空气轮回。
       国产林肯冒险家的市场机会在哪儿?比BBA更添创新细节国产林肯冒险家的市场机会在哪儿?比BBA更添创新细节AAR“新风管家”可以实现座舱新风、解锁新风和驻车新风三大功能。

按下林肯冒险家解锁键,新风系统会持续工作1分钟,让车厢空气快速换新;带动机熄火2小时,驻车新风系统会自动将车内空气排出;驻车新风系统还会每隔2小时启动一次,保证车内空气新颖。
 
因为国内暂无车内空气强制质量标准,针对豪华车内空气质量问题的投诉近些年几回见报。中国消费者对车内空气质量的需要,还没有获得车企的充实知足。
 
林肯冒险家内饰采用的是高级天然皮质,不含任何对人体有害的重金属元素和有害物质。全车的减振降噪材料,也选用加倍环保的无沥青阻尼板,最洪水平削减有害物质。
       国产林肯冒险家的市场机会在哪儿?比BBA更添创新细节       
林肯冒险家和Q3、X1、GLA的入门车型对比,前者配备了更大尺寸触控屏、功能更周全的智能网联功能和更完美的车载空气净化器。

02

业内首创交响乐提醒音和便捷的Phone As A Key“智好手机钥匙”


用优雅和弦替代机械提醒音,林肯冒险家在照看用户听觉享受上也有立异,这些提醒音悉数由美国底特律交响乐团独家定制。
       国产林肯冒险家的市场机会在哪儿?比BBA更添创新细节底特律交响乐团是美国有名交响乐团之一,1914年竖立于底特律,此番与林肯冒险家合作,首创了车用交响乐提醒音。
 
林肯冒险家对听觉体验的追求不止于此。
 
新车陆续了林肯车型“静谧”特质,标配ANC主动降噪系统、声学地毯、吸音顶棚等22个声学包。引擎舱双层隔音墙、三层动态密封条车门系统,以及带五层组织的前后排隔音玻璃这三项设置更是同级独有。
 
相同细节的砥砺,既提升了品质感,也有满满科技感。
 
格隆汇数据库研究浮现,中国新生代豪华车消费者,认为豪华车拥有科技感和立异体验是首选项。
       国产林肯冒险家的市场机会在哪儿?比BBA更添创新细节数据图表源自格隆汇。
 
林肯冒险家有着更风雅针——供给超越消费者等待的立异科技功能。
 
Phone As A Key“智好手机钥匙”——可以用手机替代钥匙把握车辆,将大精致便手机不离身的现代年青年头人。
 
手机距车1.5米能经由蓝牙感应自动解锁车辆,3米自动启动迎宾感应。上车后不掏出手机,也可以正常启动带动机、开关门窗、行李厢门。
       国产林肯冒险家的市场机会在哪儿?比BBA更添创新细节有了立异的Phone As A Key“智好手机钥匙”,再也不怕出门忘带车钥匙。
 
作为紧凑型豪华SUV,林肯冒险家所能供给的豪华用车体验却一点不“紧凑”。
 
新车配备带14个扬声器的Revel®高级音响系统。作为对比,宝马X1和飞跃GLA标配的是6-7个扬声器。
 
主驾驶座椅8向电动调节是同级主流设置,林肯冒险家供给堪称“豪侈”的24向电动调节,还带有按摩功能。

全系标配了迎宾感应系统、晶钻式自适应LED前大灯和同级浮现面积最大的HUD举头浮现系统。
 
林肯冒险家的方针是,供给视觉、听觉、触觉等全方位豪华体验。
       国产林肯冒险家的市场机会在哪儿?比BBA更添创新细节林肯冒险家主驾驶座椅供给24向电动调节,14个扬声器也领先同级。
 
这可不是说只有高配、顶配林肯冒险家才供给高档级豪华用车体验。
 
包括上面提到的动力系统,自适应LED前大灯、米其林静音轮胎等等,共有多达50项豪华设置是新车标配。
 
车门密码锁和驾驶座舒适进出、PIB碰撞后主动制动系统更是同级独有。
       国产林肯冒险家的市场机会在哪儿?比BBA更添创新细节       
03

看似简练,又包含无限的造型设计


设计相对来说较难立异,但消费者对立异设计的需求是切实存在的。
 
2019年中国汽车消费趋势申报统计浮现,消费者最在意的购车成分就是外观,优先级甚至高于安然。
       国产林肯冒险家的市场机会在哪儿?比BBA更添创新细节数据图表源自2019年中国汽车消费趋势申报。
 
现代豪华车多半走向了运动路线——向外膨胀的线面组织和更锐利的折角。
 
和BBA等对比,林肯冒险家的线面过渡加倍自然,视觉究竟非常协调。
        国产林肯冒险家的市场机会在哪儿?比BBA更添创新细节林肯冒险家看起来更有航行器或许游艇的感触,和德系同级车光鲜不合。
 
新车前脸也有星辉式前格栅,但线条很简练,视觉究竟并不夸张。加上全新晶钻式自适应LED矩阵大灯,就组成了林肯最新家眷式设计。
 
车尾也是林肯标记性设计——一体贯穿地平线式LED尾灯。相同设计让新车有一种延伸感,不是孤立存在,而是与周围,与自然呼应。
       国产林肯冒险家的市场机会在哪儿?比BBA更添创新细节星辉式前格栅和贯穿LED尾灯,是冒险家的标记,也是林肯家眷式设计。
 
“看似简练,又包含无限。”这是时尚教父乔治·阿玛尼对自家品牌设计的概括。
 
乔治·阿玛尼还说过,“实用的设计不一定是好设计,但好设计必然是实用的设计。”
       国产林肯冒险家的市场机会在哪儿?比BBA更添创新细节阿玛尼的T台上见不到夸张的设计,有的是优雅与实用的连络。
 
林肯冒险家车长4615mm,宽1887mm,高1630mm,轴距达到2711mm。同级最大车长和最大车宽,还有大轴距,都匡助新车实现更宽敞、更实用的空间体验。
       国产林肯冒险家的市场机会在哪儿?比BBA更添创新细节

不合于这级别多半狭小的后排空间,林肯后排座椅前后滑动距离多达150mm,椅背的角度还撑持最多12°的调节,大大提升了后排乘客乘坐舒适性。
 
标准状况下,林肯冒险家后备箱空间也是几款车里最大的594L,放下3个28寸行李箱不成问题。
       国产林肯冒险家的市场机会在哪儿?比BBA更添创新细节林肯冒险家后排空间优势光鲜,后备箱标准状况容积也领先同级。


04

动力优势光鲜,林肯冒险家标配高功率2.0T带动机


同级车多半是入门车小排量+高配车大排量的动力分级,林肯冒险家则是全系标配2.0T+8AT动力系统。
       国产林肯冒险家的市场机会在哪儿?比BBA更添创新细节

用林肯冒险家、Q3、X1和GLA入门车型对比,前者最大输出来到180kW/390N·m,远远跨越Q3、X1和GLA的入门动力。
       国产林肯冒险家的市场机会在哪儿?比BBA更添创新细节林肯冒险家搭载带动天真力输出在同级车型里遥遥领先。
 
下表浮现,设置相当,动力不合的奥迪Q3,27kW动力不同的代价差是2.5万元。
       国产林肯冒险家的市场机会在哪儿?比BBA更添创新细节 
林肯冒险家入门车比Q3最大输出多了70kW,换算动力价钱前者赶过后者6.48万元;冒险家比X1最大输出多77kW,动力价钱差距是7.13万;冒险家比GLA最大输出多65kW,动力价钱差距是6.02万。
 
林肯冒险家带动机的优势不只是排量,更在于手艺含量。
 
新车带动机升功率达到90kW/L,领先同级BBA车型。升功率透露带动机每升排量的最大输出功率,是施展带动机手艺含量的综合指标。
       国产林肯冒险家的市场机会在哪儿?比BBA更添创新细节林肯品牌一贯有好启齿碑。
 
林肯底盘调校一贯很有口碑,MotorTrend就评价林肯冒险家——“动力足够,行驶姿态优雅,是典型的林肯式调校。”
 
CCD自适应吊挂系统、5种驾驶模式可选,也匡助提升林肯冒险家的动力操控价钱。
       国产林肯冒险家的市场机会在哪儿?比BBA更添创新细节林肯冒险家配备5种驾驶模式,运动模式、节能模式、标准模式、防滑模式和复杂路况。
 
更不克忘怀的是四驱系统。林肯冒险家搭载一套“智能可星散式四驱系统”。这套四驱系统最大特点是两驱状况传动轴可以完全断开。
 
优点有三,一是实现100%两驱,传动轴不会有额外动能损失;二是这套系统两驱、四驱切换速度更快,提升操控体验;三是可星散式AWD四驱,撑持特定前提下,前后轮可以分配100%扭矩,脱困能力更强。
       国产林肯冒险家的市场机会在哪儿?比BBA更添创新细节

用林肯冒险家、Q3、X1、GLA的四驱入门车做个对比。同为2.0L排量、涡轮增压带动机,林肯冒险家最大输出依然遥遥领先于BBA。

05

“林肯之道”开创了平展、人道化和个性化的豪华汽车客户体验模式


处事是林肯本土化的又一不同化特征。
 
以前提起“有温度的、豪华的、全流程处事”,我们会想起丽思卡尔顿、新加坡狮航,现在我们还有“林肯之道”。
 
有女性车主习惯在车里摆上茉莉花,林肯中心迎宾稀奇为其预备了茉莉香氛;上夜班的医生达到林肯中心,为车牌智能识别系统所识别。林肯中心专业团队第一时间开启个性化处事,将客户带到“静谧之旅”安歇区。
       国产林肯冒险家的市场机会在哪儿?比BBA更添创新细节“以工资源,以客为尊”是林肯之道的处事理念。
 
相同例子不胜列举,林肯认为与客户的关系模式不是以产品和生意为中心,而是营造气氛、属意长久竭诚的人际关系。
 
这是豪华品牌从自我中心到以客为尊的深刻改变,这也是林肯处事在中国市场独树一帜的原因。
 
2019年J.D.POWER君迪豪华车发卖适意度排名上,林肯品牌跻身中国豪华汽车品牌前三甲。
       国产林肯冒险家的市场机会在哪儿?比BBA更添创新细节J.D.POWER奖项示意图。
 
“疫”情时代,为避免非需要人群接触,林肯之道还为每位林肯车主供给全国/全车系免费上门取送车处事。

06

冒险家开创了新的本土化生产模式,林肯走出了自己的“美式豪华路线”


中国车市规模阶段性见顶可以说是灰犀牛事件——拉长时间轴,德日美等成熟市场都有相同降速的成长阶段。
 
突发的新冠肺炎是黑天鹅事件——防疫需要,消费者不便出门,这按捺了汽车消费,2月中国汽车销量同比下降79.1%(中汽协数据)。
 
现在人人都很难,但艰难事态依然储藏时机。罕见据浮现,2019年豪华车多抢占了2%的市场,市场份额首次跨越10%。
 
麦肯锡2019年汽车消费者洞察浮现,豪华品牌未来的的机会在于是否具备产品辨识度、处事辨识度和品牌辨识度。
       国产林肯冒险家的市场机会在哪儿?比BBA更添创新细节林肯冒险家国产,是林肯品牌本土化的新起源。
 
林肯冒险家恰是一款立异的豪华美式SUV——立异的“增配国产”和一系列新手艺。
 
林肯之道已经是国内最受认可的处事品牌之一。有林肯车主曾概括,“世界上再无此外品牌,能供给如斯稀奇的用车体验。”
 
这市场依然给极致的产品、处事、品牌留有机会。
 
品牌是什么?恰是一款款极致的产品承托。豪华品牌是什么?就是供给更极致的用车体验。
 
创立于1917年的林肯品牌不缺底蕴,也不缺手艺、更不缺处事意识,只是缺了一些大势。

冒险家是林肯品牌在中国市场新的起头。从这款车的质素来看,这个起点很高。





文 | 大鹏



(本文仅为作者个人概念,不代表DearAuto立场。)



 





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广东格林律师事务所李国勇律师






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