品牌间的“选秀”,究竟谁才是最大赢家?

品牌间的“选秀”,究竟谁才是最大赢家?

相信今天早上不少人的朋友圈又被一些没听说过的名字刷了屏,这次的主角不是在俄罗斯征战的那些足球运动员们,而是那些即将登陆NBA的“天选之子”们。当大家把注意力全部放在世界杯的时候,作为NBA休赛期最重磅的活动也在今天上午画上了圆满的句号,许多球队倾尽一个赛季的“努力”就为了在选秀大会上拿下自己的未来。除了球队的对于球员的追求,各大品牌也会展开一场角逐。 [原创文章:www.11jj.com]

品牌间的“选秀”,究竟谁才是最大赢家?

原定顺位(不涉及选秀权交易)

[本文来自:www.11jj.com]

篮球鞋“新贵”

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今年选秀的预热阶段可谓精彩纷呈,其中最火爆的莫过于PUMA将重新推出其其篮球支线的消息,一经发布便震动了整个球鞋圈,继当年名人堂球员沃尔特·弗雷泽、文斯·卡特之后再度回归篮球市场。此番除了聘请Jay-Z为PUMA篮球创意总监之外,还接连签下热门新秀德安德烈·艾顿、马文·巴格利、迈克尔·波特以及扎伊尔·史密斯,并且在PUMA Clyde Court Disrupt鞋款的发布会上让新代言人鲁迪·盖伊与大家见面。接连签约高顺位的新秀加之曾经的天赋象征,PUMA的野心可谓路人皆知。PUMA Clyde Court Disrupt也凭借其更加潮流化的鞋型打破了人们的常规印象。

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鲁迪·盖伊与PUMA Clyde Court Disrupt

随着PUMA的率先发力,品牌之间的一场装备竞赛也正式展开,adidas也随即签下热门新秀特雷·杨。除了篮球本身以外,他们脚下的球鞋也始终是我们心心念念的重点。NCAA期间的主角始终是Nike,但近两年随着NCAA的商业价值被进一步的深度发掘,adidas与Under Armour也加入了其争夺当中,由于联赛

规定,球员并不能与品牌签署合同。因此,离开NCAA也标志着他们将会与自己的第一家品牌进行合作。

品牌间的“选秀”,究竟谁才是最大赢家?

与品牌签下丰厚长约的NCAA球队

未来花落谁家

我们选取了今天选秀的前7位新秀(乐透区前一半),他们中有不少人已经收获了自己的签约合同,尚未决定自己东家的那几位球员究竟会得到哪个品牌的青睐呢?我们不妨来猜测一下。

状元:德安德烈·艾顿 

所属球队:菲尼克斯太阳

品牌间的“选秀”,究竟谁才是最大赢家?

场上位置:C

身高:2.13m

体重:118kg

着用品牌:PUMA / 已签约

早早锁定状元秀的他,毫无意外的被太阳队摘下。除了选秀前的预测以外,最受人瞩目的便是其与PUMA Basketball,作为一个刚刚成立的支线,我们完全不排除其能成为在继詹姆斯和鲍尔之后第三个在菜鸟赛季便收获自己签名鞋的球员,一个全新的团队接手是否能打破中锋不卖鞋的魔咒呢?让我们拭目以待。

榜眼:马文·巴格利

所属球队:萨克拉门托国王

品牌间的“选秀”,究竟谁才是最大赢家?

场上位置:PF

身高:2.11m

体重:107kg

着用品牌:PUMA / 已签约

和状元秀德安德烈·艾顿一样,马文·巴格利也早早收到了PUMA Basketball抛出的橄榄枝,与艾顿不一样的是他更为灵活,怪兽级别的跑跳和爆发力让他在前锋的位置上如鱼得水。PUMA的篮球鞋对我们来说依旧是一个未知数,从品牌战略上来讲他在日后上脚的鞋款想必会更加灵活。

探花:卢卡·东契奇

所属球队:达拉斯独行侠

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场上位置:SF/SG

身高:2.01m

体重:99kg

着用品牌:Jordan Brand

独行侠使用未来的首轮签与自己的5号签从鹰队换来了三号签,并选择了这名来自皇马的19岁斯洛文尼亚天才,早在联赛期间就屡次穿着Jordan Brand鞋款出场。作为本届乐透新秀中唯一有职业联赛经历的他,能否做好在不同联赛中角色的转换,这是至关重要的一点,同时Jordan Brand来自非美国本土代言人相对匮乏,从签约郭艾伦我们便可以发现这个规律,随着Melo系列的沉沦,他的到来也极有可能获得品牌的重视。

四号秀:贾伦·杰克逊

所属球队:孟菲斯灰熊

品牌间的“选秀”,究竟谁才是最大赢家?

场上位置:C/PF

身高:2.11m

体重:107kg

着用品牌:Nike

前马刺队王朝成员贾伦·杰克逊的儿子,一名极具机动性的内线球员,可谓是小球时代的代表性内线有着一定投射距离,灵活且极具活力。在其父亲征战的时候着用的便是Nike的鞋款,所以新赛季中他选择Nike几乎是一件板上钉钉的事情,至于会不会将当年老爹所穿的鞋款,就看球员自己的了。

五号秀:特雷·杨

所属球队:亚特兰大鹰

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场上位置:PG

身高:1.87m

体重:81kg

着用品牌:adidas/已签约

特雷·杨可谓是这届长人如林的选秀之中的“异类”,被称作小库里的他包揽NCAA得分王及助攻王,尽管平庸的身体条件限制了其在防守上的实力,但始终不能忽略这名精英级别射手的能力。在周三他也被adidas正式签约,在新赛季成为了adidas后卫群中的一员,预计其赛季中着用Dame系列的几率较大。

六号秀:..·班巴

所属球队:奥兰多魔术

品牌间的“选秀”,究竟谁才是最大赢家?

场上位置:C

身高:2.15m

体重:102kg

着用品牌:Under Armour

这名臂展高达创历史级别的2.36M的超级内线凭借着其出色的身体天赋获得了球队经理的青睐,可其相对粗糙的技术尚且还处于璞玉阶段,其怪兽级别的身体条件,值得让缺少内线代言人的Under Armour与他携手,丰富签约球员的特点是品牌战略中的重要一环。

七号秀:温德尔·卡特

所属球队:芝加哥公牛

品牌间的“选秀”,究竟谁才是最大赢家?

场上位置:PF/C

身高:2.08m

体重:113kg

着用品牌:Nike

与榜眼秀同样隶属于蓝魔杜克的他,拥有十分扎实的内线脚步,也是杜克男篮的中坚力量,技术特点十分全面。Nike历年中为杜克大学推出的PE鞋款都让人印象深刻,其继续选择着用Nike鞋款似乎也是顺理成章的事情,同时签下当届的高顺位内线,也可为为品牌的大个子阵营注入新鲜的血液。

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首轮选秀名单

新时代下的

       品牌大战

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以上便是我对他们选择品牌的一个猜想,这是我们基于现状对他们签约方向的一个预测,最终决定的始终是品牌自身的发展战略。随着现代篮球的日益发展,不少场上位置已经打破了常规意义上的概念,运球和投射已经成为了内线球员们基本素养,今年作为选秀大年也正是小球盛行时期的产物,我们可以很明显的看到内线球员已经成为了新生力量。

从品牌的角度来看,每年的选秀大会他们并不在意球员们能为自己的球队带来什么样的作用,其本质是在为其未来挑选新的代言人,一个品牌的篮球线的构成从来都不是签名鞋一家独大,它是一个庞大的类别,为应对消费者各式各样的需求,其门类需要涉及更广的范畴。

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勒布朗·詹姆斯为Nike 拍摄的广告

说起签名鞋,不得不提及的便是勒布朗·詹姆斯,他无疑是史上最成功的代言人之一,在其正代鞋款推出15代的同时,其支线鞋款战士( Soldier)系列与使节(Ambassador)系列也分别发布了12代以及10代,包括后来推出的Nike LeBron ST鞋款,总计三个支线(不算低帮版本),满足的不同的产品定位。在其中国行中也会对团队鞋款进行推广,可以毫不夸张的说,詹姆斯本人就是一个完整的球鞋产业链,其覆盖面积之广堪称独一无二。

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凯里·欧文为Nike Hyperrev 2014拍摄的广告

凯里·欧文则是新生代中最好的代表,初入联盟他代言的便是Nike的招牌团队鞋款Hyperdunk与Hyperrev,在经过一段时间酝酿与积累,加之其华丽的球风,签名鞋的推出也就成了顺理成章的事情。从kyrie系列的发展来看,我们能很明显的看出其产品定位,定位低端签名鞋款,这是品牌战略中比不可少的一个部分,其出色的销量则是战略成功的最好例子,充分的使用球员的明星效应正式决定为其推出签名鞋的根本原因。同为低端鞋款的代言人,保罗·乔治也是如此。

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凯文·杜兰特与Nike KD8

凯文·杜兰特则是整个签名鞋发展的一个代表人物,起初作为低端鞋款的代言人,随着科比的逐渐淡出历史舞台,Nike需要一个全新的高端鞋款代言人,从KD8开始我们便能感到其定位发生了骤变,直至现在的KD11,他的签名鞋款已经成为了Nike新科技的实验室。

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其实,当今的签名鞋市场已经进入了饱和阶段,除去上述的Nike阵营,adidas则是由詹姆斯·哈登领衔,Dame系列与D Rose系列则是面向低中端市场。近两年崛起的Crazy Explosive系列则是将挑起了团队鞋款的大量,作为代言人的波尔津吉斯与维金斯,体现了团队鞋款适应于各种球风的优势。Nike阵营的德拉蒙德·格林也作为HyperRev系列的代言人,起到了推广其团队鞋款的作用。

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相较于前两者Under Armour的篮球线产品则是较为单一,靠着Curry系列打了翻身仗的他们,在近两年的表现中则是不尽人意的,招牌团队线与内线代言人的缺失都导致了其篮球线的持续低迷。能否抓住本届天赋爆棚的次时代内线们成为了品牌最需要考虑的问题。内线球员不卖鞋的魔咒,对于逐渐弱化的位置概念来说也绝不是什么难事儿。

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文斯·卡特着用PUMA Cell Origin Mid(1999)

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