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本文整理自云像数字韩莹在闯先生第四期母婴童UP加速营课程上的分享,在不改变原意的基础上有所删改。
前一段时间见到一个朋友,他是乐高品牌网上商城的一个代理,经营他们的天猫店,京东的店。他见到我很苦恼,说现在电商领域要经营出利润来变成了一个非常难的事情,如果是五年前可能还有机会。
其实大部分的流量..在14年的时候,很多新增用户增长率已经是零了。流量成本在过去的五年里,增加了十倍以上。
更突出的是移动端的流量占比达到80%以上,现在应该更高。同时整个社交流量随着微信的发展,包括大量企业从前年年底开始实践小程序,社交流量的占比也已经占到80%以上。
作为一个经营者,现在该怎么样去利用好现在的移动社群..,去做我们的流量呢?
我们先复盘一个案例:樊登读书会
1、依靠内容冷启动
2013年最开始用最简单的方式,就是上课之后一些学生希望他推荐一些书,然后他用最简单的电子邮件的方式把读过的书,经过他的消化完后直接发给学生,就可以收钱,实现盈利,成本也是非常低。
2、微信和群运营
2014年最早没有APP的时候,他开始经营自己的微信。
有意思的地方是,最早期他选书是很有深意的。他选择了三种类型,一种是事业型,比方说怎么经营,提升自我。第二种是家庭型,怎么样处理亲子关系等等。第三种是心灵和自我修行。
深意在于这三类读者有个共同的特点。这三类读者基本都是“追求一个更好自己”的人群。他们在工作和事业上可能更有成就,更寻求自我突破,也更有正能量,就是社交红利的人群。
他们是典型的容易做早期传播的。樊登读书会传播的很多内容就很容易被这些人传播到自己的朋友圈,或者是自己经营的圈子里。通过这个方式迅速的积累了第一批粉丝。推送内容然后在微信群里面免费给一些东西,给了一段时间之后,测试可不可以付费,发现付费的比例非常高。
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