忘记“滴滴专车”

滴滴将专车品牌升级为礼橙专车，或许有意将专车品牌与快车、拼车等低价业务线做区分，重新树立其高端品牌形象。

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记者 / 薛星星

编辑 / 魏佳

此前因顺风车等深陷负面消息的滴滴，今天（6 月 29 日）宣布升级旗下的滴滴专车，启用新的品牌名称“礼橙专车”，并拥有全新的品牌标识。滴滴称这是“品牌和服务的全新升级”，除了滴滴 App 主入口外，未来礼橙专车还将开发独立的 App 。

有报道称，这是滴滴在为上市做准备。滴滴拆分专车业务，是为了做大专车细分市场从而实现盈利目标，助推其IPO之路。

有分析认为，滴滴此举一个更重要的目的是，巩固其在专车市场的品牌影响力，并在对手环伺的环境下抢回一部分市场。此前，专攻该细分领域的首汽约车和神州专车，其专职司机和公司供车的模式，已经为市场留下了更专业、服务好的印象，成为不少商务人士的首选。