百年 New Balance 的下一双“574”，说不定会是一双篮球鞋

说起 New Balance ，相信绝大多数的人第一反应都是他们招牌的复古跑鞋，对于不少 New Balance 的玩家来说也是如此，无论是曾经沦为街鞋的 574 还是受众面积较少但总是以考究用料示人的美产亦或者是英产系列，人们对其的关注始终都是围绕着复古跑鞋展开，如果让你说一个非跑步鞋款的产品，想必更给出答案的人屈指可数，那么就让笔者与你一起来盘点一下跑步线以外的 New Balance ！

篮球再现  

早前传出了 New Balance 追求凯尔特人球星戈登·海沃德的消息，这则新闻已经曝出就实属让人摸不到头脑。“什么？ New Balance 还有做篮球鞋？”成为了大家的第一反应。但仔细一思考，其实这则消息也是在情理之中，作为1906年诞生于波士顿的品牌，在篮球鞋日益普及的情况下再次将自己的篮球鞋带回也属于情理之中，而选择海沃德的理由就在简单不过了，一名效力于凯尔特人的白人顶薪球员，将白人作为主要商品投放市场的  New Balance 与海沃德可谓是天造地设的一对，无论消息是否属实，至少我们能看出品牌的战略方向，进一步的打开市场扩充自己的产品线，PUMA 的尝试便是最好的例子。

上文中笔者提到再次带回，其实  New Balance 本身的篮球线早在上世纪80年代便登陆了 NBA 赛场，当时的代言人是名人堂球员眼镜蛇詹姆斯·沃西。作为湖人队 Showtime 时期的核心球员之一，这名1982年的 NBA 状元的篮球生涯几乎是完美的，除了标志性的护目镜以外，他脚下的  New Balance 鞋款也赚足了人们的眼球，当年 New Balance 以10年 100万美元的价格签下了他，可见品牌当时的强势。沃西曾经上脚的 New Balance 740 也于近年进行了复刻，相较于实战性能，更是一次面向潮流市场的回归。

再者就是红曼巴马特·邦纳，最早关注到他的球鞋是因为掉地底这件事，笔者也是从这会儿开始关注到 New Balance 的球鞋的，这双 New Balance BB8025 也伴随着他征战了三分球大赛。

New Balance 的篮球线其实是一直存在的，缺乏一个具有关注度的球员是其最根本的问题，相信如果能与戈登·海沃德达成协议，更多球员也会选择将 New Balance 穿在脚下。

绿茵魅影

如果你关注了本届世界杯，想必你会对New Balance 的足球鞋款有所印象，代表塞内加尔出战世界杯的利物浦前锋萨迪奥·马内，正是穿着New Balance Furon 4.0登场亮相。

于2015年宣布重回足球市场的 New Balance 也始终保持着其独有的竞争力，年初以6年3亿英镑的价格成为英超强队利物浦的新赞助商，证明了其决心，New Balance  Visaro & Furon 两条支线的展开也充分证明了品牌的决心，面向更多的球员才是他们的终极目标。

可能你会觉得 New Balance 的回归十分突兀，实则不然，Warrior勇士体育作为 New Balance 旗下的子品牌始终保持着 New Balance 在足球阵营的竞争力。纳斯里,贾努扎伊,费莱尼和孔帕尼等一众球员都是其当年的代言人，此番再度回归，使得他们也跻身为 New Balance 的新晋代言人。

新生力量

2012年前后 New Balance 正式宣布加入滑板鞋市场，相较于前者本次的更像是一次大胆的尝试，New Balance推出了全新的“CT891”作为滑板鞋款的敲门砖。

说起 New Balance 的我们就不得不提到一个人，威尔·史密斯的儿子贾登·史密斯，频频上脚 New Balance 鞋款的他，展示了复古滑板鞋款的极强可塑性。

New Balance 旗下目前也有着一众杰出的滑手，来自法国里昂的话题滑手 Flo Mirtain 便是其中一个，在品牌推出的滑板大片《Tricolor》之中与PJ Ladd一起有着尚佳的表现。脚下的 New Balance Numeric 也成为了极具代表性的滑板鞋款。

尽管滑板线仅仅处于初始阶段，但有着足够竞争力的滑手阵营，给予了其更强大的潜力，也是品牌多方位发展的极好机会。

强力推手

棒球尽管在国内的受众面积稍显不足，但不可否认的使其本身的商业价值以及在其他国家的火热。棒球的最高殿堂MLB则与New Balance有着不浅的渊源。New Balance 不仅仅作为MLB裁判的球鞋赞助商，也与不少球队签下了赞助合约。

New Balance 3000v3

New Balance 4040v4

New Balance 3000 & 4040 随着不断的迭代依旧活跃在棒球赛场之上。其实冷门的从来不是运动，更多的是其普及率所形成的影响，从MLB在美国有许多指标力压NBA来看，棒球所带来的商业价值是非同反响的，，而 New Balance 则是在这个..有着自己的一席之地。

同样作为美国四大联盟之一的 NFL 也有着 New Balance 的身影，从这里也能看出其涉猎面积之广泛。

网球情缘

网球同样因为场地以及难度成为了在国内普及率较低的运动，但丝毫不会影响在海外的火热，尽管近两年势头有所缓解但其旗下也是有着一众网坛名将。

New Balance MC996v2 

被人们称作“拉神”的加拿大名将米洛斯·拉奥尼奇，曾在2016年成为网坛炙手可热的明星，其脚下的New Balance MC996v2 也随之获得了极大的曝光。现世界排名30位的他依然是不容小觑的力量。

 New Balance MC996v3

英国网坛一姐希瑟·沃森也同属 New Balance 旗下，为了今年的澳网，还为她推出了专属的 New Balance MC996v3 经典的网球支线得以延续。

户外伴侣

户外支线早已成为各大品牌不愿意错过的支线系列，而 New Balance 更是如此，早在1999年被美国《Today’s Runner》杂志评选为越野鞋冠军，越野跑鞋分为山林系列和全地形系列，是越野跑鞋的领导品牌，非常适合喜爱户外越野运动的跑者。New Balance 790系列也成为了一代经典。

大家对户外鞋的印象更多的停留在市面上的形态，而 New Balance 1000 正符合人们的印象。于2011年发布的该鞋款成功的满足了人们的需求，轻质也成为了其主打的卖点，以“热爱探险运动”的想法为设计主轴展推出了一系列产品。

而其在2015年与滑雪品牌 Burton 打造的系列鞋款，则将潮流元素与户外运动完美的结合在一起，在 New Balance 710 Vazee 基础上进一步开发的滑雪靴让人印象深刻。

跑者之选

New Balance 的竞速跑鞋也是其整个产品线重要的组成部分，作为跑鞋的一部分，New Balance 专业跑鞋的光芒几乎彻底被复古线掩盖，作为四大跑鞋之一的它，自然不能落后。New Balance Vazee Sigma 也与其旗下美国跑者崔旺·布罗梅尔一起与2016年名声大噪。

以上就是我们对于人们熟知的复古跑鞋系列之外的 New Balance 鞋款的总结，这个有着112年历史的老牌劲旅至今还在表现着极强的竞争力。

就笔者而言，正好经历了 New Balance 在国内最鼎盛的时期，我们不得不承认其复古跑鞋在市场中所占的比重，到现在依旧还是如此，国内小型的New Balance专柜依旧是以 574、580等基础鞋款为代表，但英产美产鞋款的购买难度也没有之前那么高。从品牌战略的角度来看，品牌开始将更多的其他支线的鞋款与复古跑鞋结合在一起，通过两者的结合产生的效应，来进一步的推广其他鞋款。

New Balance 可以说是山寨品牌的最大“受害者”，甚至模糊了对正品的观念，而重新确立自己的品牌文化和发展方向正是品牌需要做的，我们已经能看出品牌方面的变化。对于球鞋圈外的消费者来说，辨别其真伪成了最大的难题，鞋面的“N”Logo，很好的彰显了品牌本身的个性是毋庸置疑的，但也因其易模仿性成为了其被诟病的地方。自身宣传的稍显缺失给了投机者机会，近百年打下的“江山”成为了别人莫利的“嫁衣”，作为最老牌的运动品牌之一，New Balance有着别人逾越的文化底蕴，确立自己的正主地位是如今的当务之急。

New Balance 的现阶段的"野心"是路人皆知的，同时我们也能很清楚的感觉到品牌所带来的诚意，越来越丰富的产品线以及与国内明星的相继签约，中国市场也得到了更多的重视。在当下的潮流趋势下，New Balance 具有着得天独厚的优势，但如果仅仅沉醉于先前的辉煌是不足以继续前进的，而对于戈登·海沃德的签约正是那一针强心剂，给予消费者期望的同时，坚定了品牌的发展方向。

而你又对 New Balance 有着怎样的印象？又有哪双鞋让你至今记忆犹新？不妨在评论区讨论一下~

撰文 / 张雨夏

编辑 / 张雨夏

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