▲ 2006 年推出的 sillything x supreme x undercover x futura 四方联名(图片来源: sillything)
看到这个标题,你难免会感觉到有点 “浮夸”。当然,如果你对 SILLYTHING 这个名字有所认知,还是坚持 “一个中国原则”的好公民,那相信 12 年前就能与 Supreme 联名的国潮,只有这 “傻东西” 这个标题,在你眼中不应有半点浮夸之意。 [转载出处:www.11jj.com]
谈及到香港潮流文化,大家眼前难免会涌现出陈冠希和 CLOT、李灿森和 SUBCREW、沈嘉伟和 I.T。尽管各有聚散,但也许 Sillything 才是真正意义上,香港潮流文化巅峰的缩影。
▲ TK 近日在 Instagram 宣布 SiLLYTHING 回归,相信各位老一辈的潮流爱好者都兴奋不已 (图片来源:Instagram)
到底这个 Sillything 有多 “犀利”?和 Supreme 联名,也许只是它冰山一角的成就。关于它的创始人,麦浚翘(TK氏) 的故事,我们大可以聊个 3 天 3 夜。
本周,我们将开启一连 2 篇的连载式内容,从创立 Sillything 到息微,再到预测近日 SILLYTHING 回归后的动向这两个篇幅,一探为何 Sillything 这一香港潮流界传奇的故事。而作为开篇,我们务必先了解 SILLYTHING 成立早前的雏形,以及它与 《MILK》 千丝万缕的关系。
早在 15 年前,他已经成功地预测今天的潮流文化发展趋势
▲ 自称 TK 氏,极少接受媒体访问,行事低调的麦浚翘(图片来源:Instagram)
作为香港电讯和炒股界巨头富商麦绍棠的大儿子,曾经在..文化服装学院攻读 Fashion Technology 的 TK 于 1999 年在香港开设了 SILLYTHING。
与其将它称为是一个品牌,倒不如说 SILLYTHING 是集音乐厂牌(最著名的歌手,莫过于 TK 的弟弟麦浚龙)、时尚品牌、创意于一身的先锋单位。
▲ 出道初期的麦浚龙,造型均由哥哥 TK 一手包办,当然包括了大家耳熟能详的 MMJ JUNO(图片来源:Instagram)
相比起现在 “明星同款” 所带来的明星带货现象,早年 TK 将弟弟纳入自家唱片公司后,在音乐创作上并未有显著的成就,但却开创了早期 “艺人 x 服饰” 的互动带货模式雏形。
▲ 图片来源:Milk
而在父亲的支持下,TK 在 2001 年开启了大家耳熟能详的 《MILK》 杂志,寓意将世界各地新鲜的潮流信息,像营养丰富的牛奶一样给予读者。
可能在大家眼中, 《MILK》 和 SILLYTHING 并无太多直接的关系。但相比起当下信息四通八达的互联网时代,当年大家获取潮流资讯的渠道少之又少。眼光独到的 TK 将 《MILK》 作为自家..,力捧 SILLYTHING,开创了媒体+品牌的双线互动。
▲ 在 《MILK》 上的 Sillything 单品推荐栏目(图片来源:PKPOP)
对于 《MILK》 和 SILLYTHING 之间千丝万缕的关系还是摸不着头脑?当年坐拥大批忠实读者的 《MILK》 作为潮流风向标,在杂志上的品牌推荐和新品介绍,极大程度影响了消费者的口味。
这两者的关系,就好比大众点评和网红餐饮店的老板,都是同一个人,要捧红 SILLYTHING 自然是水到渠成之事。
到底 TK 有多沉迷..潮流?看看 SiLLY THING 的联名就知道了
▲ FUTURA x SUPREME x SiLLY THING 三方联名 Tee(图片来源:rakuten.co.jp)
双线互动下的 《MILK》 和 SILLYTHING,在香港地区的影响力自然是越来越大。得益于 TK 早年混迹..原宿,与各大..品牌关系匪浅的原因,TK 也明白到联名所带来的影响力。自此,SILLYTHING 便走上了堪称疯狂的联名跨界之路。
▲ SiLLY THING x mastermind JAPAN(图片来源:rakuten.co.jp)
▲ SiLLY THiNG x Maison Martin Margiela(图片来源:rakuten.co.jp)
▲ 红极一时的开口笑,SiLLY THING × Undercover“Jack Purcell” (图片来源:rakuten.co.jp)
▲ 图片来源:Sillything
除了潮流服饰,当年作为 TK 喜好缩影的 Sillything,也不间断地与艺术家、玩具、甚至是麦当劳进行跨界合作,辐射范围并不只是在狭窄的潮流圈而已。
大咧咧的露齿笑容很熟悉?早在十年前便联手 Ron English 推出上图这款 MADE BY MONSTER × CHAPEL of DAWN(在TK扶植下,弟弟麦浚龙创立的潮牌) 的三方联名玩具 “GRIN” EVIL CHARLIE BROWN,可见 TK 对于艺术领域同样有着独立认知。
▲ TK 办公室内冰山一角的艺术品及玩具收藏(图片来源:rakuten.co.jp)
▲ 如今炒卖价惊人的 The Beatles “Can’t Buy Me Love” 1000% Kubricks、以及经典的 daft punk 均出自 SiLLYTHING 之手(图片来源:rakuten.co.jp)
▲ Sillything 联手香港麦当劳推出的特别版巨无霸
(图片来源:rakuten.co.jp)
▲ Marvel Comics Ironman SiLLY THING “TK” Edition
(图片来源:rakuten.co.jp)
TK 是 IronMan 迷,相信老一辈香港潮流玩家都知道。早年 Hot Toys 更联手 Sillything 以 Tony Stark 名字缩写,为 TK 本人推出名为 “TK” 专属版钢铁侠。
能让 Marvel 和 Hot Toys 为自己推出一个首次没有出现在漫画,动画,电影等作品中的独立角色,TK 的江湖地位可见一斑。
▲ 为期一年的香港柴湾 CdG Guerilla Store(图片来源:MILK)
当期的 SiLLYTHING 除了是一个接连发起联名企划的 Hi-End 品牌,TK 更将 SiLLYTHING 作为连接香港本土潮流市场和国外品牌的桥梁,将当时只能在水货买手店看到的 CDG、Undercover 产品及店铺带入香港境内。
▲ Comme des Garcons Shirt 与 SILLY THING 联名单品(图片来源:MILK)
▲ 2006 年,TK 开启买手店 THING SILLY STORE,包括 ACRONYM、Wacko Maria 等如今当红的品牌代理权,TK 早年已掌握在手(图片来源:Google)
▲ 图片来源:HYPEBEAST
而同一时期,高桥盾在 TK 的协助下,成功让 Undercover 首家香港旗舰店落户香港。在品牌三周年之际,高桥盾更现身香港,亲手打造了 SiLLY THING x UNDERCOVER ”The Sound & The Fury” 装置。
看到这里,相信你和我一样惊诧:为何一个香港品牌,竟然能和如此多世界级潮流联名?当中 TK 对于潮流市场的前瞻意识,,个人极强的交际能力,以及自身优异的..,绝对是居功至伟。
▲ 早年 SiLLYTHING 在 DSM、Colette 的专柜(图片来源:rakuten.co.jp)
而接连与各大品牌的合作,也彻底打响了 SiLLYTHING 在海外的名气。早在十数年前,便入驻 DSM、Colette 等顶级时装买手店,当年 SiLLYTHING 的地位不言而喻。
结
诚然,巅峰期的 TK 坐拥着当时乃至是当下的中国第一潮流杂志 《Milk》、Sillything 品牌、Think Silly 店铺、无数海内外的艺人和品牌资源,可谓是全方位覆盖的潮流综合体。
读到这里,相信各位朋友和我一样,心里有个巨大的疑问:为何当年红极一时的 SiLLYTHING 热潮,未能延续到现在呢?准确的答案,也许只有 TK 本人才知道。
▲ SiLLYTHING 联手 BAPE、I.T 在香港举办了 WORLD WIDE BAPE HEADS LIVE SHOW 香港演唱会,嘉宾阵容相当鼎盛(图片来源:BAPE)
当然,下半部分的连载内容,我们将从 SiLLYTHING 和 BAPE 的密切关系入手。想要知道为何曾经凭借 Nigo 的人脉,与 Kanye West、菲董领衔的 N.E.R.D 打得火热,大有席卷中国大陆之势的 SiLLYTHING,为何会逐渐淡出大家视野?敬请留意明天的推送。
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