服装业务衰到谷底 马莎百货连食品业务也撑不住了

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无时尚中文网（微信号：nofashioncn）2018年11月7日：眼看两大支柱业务服装和食品的销售双双下滑，Marks and Spencer Group PLC (MKS.L) 马莎百货（M&S）首席执行官Steve Row 深知问题所在——核心客群老去、供应链薄弱且门店吸引力不足。然而上半财年几乎全线负增长的销售数据显示两代管理层过去近十年的复兴努力还停留在纸上谈兵的阶段。
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Marks and Spencer Group PLC (MKS.L) 在周三盘中下挫最多4.8%至288便士。

在截至9月29日的上半财年， M&S 马莎百货英国本土可比销售按年下跌2.2%，食品部门录得2.9%的跌幅，远高于市场预期的2%，而服装及家居部门下跌1.1%，市场预期为1.2%。集团在财报中指出期内营商环境挑战不断，不仅来自线上渠道的竞争加剧，折扣零售商哥你说越来越强劲。

2017年底，Steve Rowe 和去年加入成为集团主席的Archie Norman 提出了最新的五年重组计划，并在今年5月把关店规模从原计划的60店扩大至100店，两个月后进一步决定在关店计划外额外裁减351个门店职位。新管理层预计最早三年后集团才能恢复持续的销售和盈利增长。

上半财年M&S 马莎百货实现经调整税前利润2.235亿英镑，较去年同期的2.191亿英镑增加2.0%，优于市场预期的2.03亿英镑，上述成本削减措施使英国市场的中期经营费用同比下降了2.1%。

过去六年马莎百货食品和服装部门的销售增长表现

同行的价格竞争迫使充当M&S 马莎百货增长引擎多年的食品部门开始下调定价，中期毛利率因此下跌了25个基点。除了来自德国Aldi 奥乐齐超市、Lidl 利多超市等折扣零售商的竞争外，券商Hargreaves Lansdown 分析师Laith Khalaf 指出外卖..Just Eat PLC (JE.L) 和净菜电商HelloFresh SE (HFGG.DE) 等科技初创也抢走了习惯在下班途中顺便到M&S 马莎百货购买食材、简餐和红酒的中产顾客。

服装及家居部门的毛利率也因为促销加剧而下降20个基点，期内Next PLC (NXT.L) 和Primark 等主要竞争对手都表示欧洲的异常天气广泛扰乱了消费者需求。