谁能拯救英国服装业?时尚电商鼻祖ASOS闪崩了

[转载出处：www.11jj.com]

无时尚中文网（微信号：nofashioncn）2018年12月17日：由于假日季前销售增长全线放缓，ASOS PLC (ASC.L) 今天宣布大幅下调全年业绩展望，股价随即在盘中断崖式重挫逾四成，跌至2014年1月以来的新低。

在ASOS PLC 之前，Primark、Superdry PLC (SDRY.L) 极度干燥和Inditex SA (ITX.MC) 印地纺集团等欧洲大型高街零售商都已释放生意艰难的信号。作为英国百货Debenhams PLC (DEB.L) 大股东、Sports Direct International PLC (SPD.L) 首席执行官且拥有House of Fraser 百货公司的英国零售大亨Mike Ashley 上周更直言，圣诞旺季前夕“差得令人难以想象”，零售商今年都会被击溃。然而当以稳定高增长著称的ASOS PLC 也遭遇挑战，则打破了市场对纯电商免疫力较强的幻想，显示欧洲的零售“浩劫”已经无差别地席卷了线上和线下市场。

周一欧洲服装零售股跟随ASOS PLC (ASC.L) 盈警的噩耗暴跌

在截至11月30日的2019财年一季度，ASOS PLC 的固定汇率计零售销售增长从2018财年全年的24%腰斩至12%。事实上，对该电商来说英国是表现最好的市场，增幅仅从上财年的23%下降至19%，且领涨其他所有市场。欧洲和美国均只录得14%和11%的增长，不及上财年28%和25%的一半，世界其他市场更陷入倒退，录得2%的跌幅。

ASOS PLC 的小型竞争对手Boohoo Group PLC (BOO.L) 则在今天的业绩更新中披露销售“表现维持强劲”，“黑色星期五”更创纪录，预计业绩可“轻易”达到市场预期。尽管如此，Boohoo Group PLC (BOO.L) 还是受累于ASOS PLC (ASC.L)，盘中出现20%的最大跌幅，欧洲最大纯时尚电商Zalando SE (ZALG.DE) 重挫17.78%至20.99欧元的四年最低位。英国市占率数一数二的服装零售商Marks and Spencer Group PLC (MKS.L) 马莎百货和Next PLC (NXT.L) 也分别急跌4.67%和8.48%。

ASOS PLC 在财报中表示虽然9、10月基本符合既定目标，但对集团销售和现金流都非常重要的11月则大幅落后。管理层根据高强度的折扣促销市场环境加强了促销活动，导致折扣率和折扣商品比例持续上升，加之过去三个月天气异常温暖，客单价比去年同期下降了3%，零售毛利率也锐减160个基点。

首席执行官Nick Beighton 今天对分析师说道：“我们在时尚领域看到前所未有的折扣水平，这是我以前肯定没有见过的现象，而且蔓延到整个行业。”投行Berenberg 分析师Michelle Wilson 指出随着“黑色星期五”的重要性增加，消费者购物的时间点出现重大变化，也越来越难预测，但可以肯定的是大幅折扣才能诱导他们的购买行为，这是“消费意欲疲弱的表现”，他认为ASOS PLC 今年“黑五”策略失败。