榜单丨2019上半年mall最爱的50个服饰品牌

2019半年度服饰品牌榜发布！ [本文来自：www.11jj.com]

“文化自信”鼓动“有为国牌”的立异求变，逐渐由“中国制造”向“中国设计”进阶，使其在产品打造、门店场景、..手段上络续实现刷新，加码演绎“国货新潮流”，整体呈品质化、个性化、人格化成长趋势。

2019半年度购物中心关注服饰品牌榜TOP50中，休闲/潮流女装稳居“流量经受”之位，上榜12家；休闲/潮流男装、品牌鸠合店“新势力”集结，各有5家新兴品牌上榜。

文化自信持续，展现国货新风尚，本土品牌上榜达33家；另有来自10个国度的17家国外品牌为购物中心带来多元“潮”文化。（新兴品牌界定：近三年进驻中国本地购物中心的全业态品牌）

TOP50中，休闲/潮流女装迎来更多新面孔，新兴品牌占比超4成。陪同着消费升级新趋势，作为购物中心“流量经受”的女装品牌加速拓展，如新兴品牌亦芮ETHEREAL、NAF NAF未来一年均规划开店100家。

■ 消费概念改变，积极拥抱全渠道以迎合数字化消费体式

消费概念从“非理性消费”向“理性消费”改变，女装消费体式向数字化和移动化进阶，从供给链、代价系统到会员伶俐化治理的全渠道打通成为主导，如VERO MODA、JNBY经由开通小轨范商城、门店导购成为线上咨询人等处事持续实现线上圈粉。

■ 加码“原创设计力”，突围同质化市场

为突围同质化市场，克意立异的女装品牌络续增加“原创设计力”，加深品牌印记，如DAZZLE邀请Dior原设计师加盟，加码品牌国际化；UOOYAA打造“乱搭”的时髦美学。

■ 场景化体验引领女装加速升级，营造生活体式以提升门店附加值

新商业理念下，门店不再只承载展售功能，而是品牌调性的传达窗口，属意门店设计的品牌甚至“牺牲”商品展示空间，打造安歇区、绿植等场景区域，提升产品和门店的附加值，如MU、re-blue打造全新生活体式形象店。

■ 塑造独有文化DNA，提升品牌美誉度

新锐女装经由持续雄厚文化内涵，从而提升品牌美誉度，在红海市场中博得一席之地，如MM麦檬举办全国巡回快闪展览传递品牌文化，D.MARTINA QUEEN注入中国历代服装文化元素。

注：本榜单中带*年份为品牌进入中国本地时间，带有“NEW”透露品牌为近三年进驻中国本地购物中心的新兴品牌（下同）

■ 品牌奇异亮点

AIKERL URBAN瞄准30-40岁都邑女性，定位“菁英、个性、轻奢”，创立1年已在全国开店10余家，进驻北京SKP、上海港汇恒隆广场等标杆购物中心，选址首要在各城市优质商圈购物中心。

AIKERL URBAN的产品主打简约风格设计，经由研发各类新型面料，打造STUDIO商务、WEEKEND休闲、EXQUISITE通勤三大系列，迎合现代女性的品质生活追求，拜别带来剪裁奇异的新概念时尚正装、新潮摩登的多元穿搭、细节精巧的通勤式子。

图片起原：AIKERL URBAN

re-blue定位崇尚自然的艺术生活品牌，已进驻北京向阳合生汇、成都龙湖西宸天街等购物中心，并将持续拓展一二线城市购物中心渠道。

产品打造上，re-blue属意时尚感和实穿性的连络，如采用轻量面料打造夏日穿搭，使用高捻手艺将纯棉材质变得丝滑，提升透气性和舒适感。

门店设计上，re-blue采用奇异的水泥墙体以及蓝色花海元素，呈现自然、回来本源的“原始美学”，与品牌风格相呼应；采用单点式吊挂陈列，营造门店细腻感。

图片起原：ReBLUE

TOP50中，休闲/潮流男装品牌上榜9家，个中新兴品牌过半，示意亮眼；成熟品牌GXG成功上岸资源市场，FAIRWHALE男装实现年销35亿、全新伶俐门店增进300%，可观的业绩为品牌加码扩充产品线及门店升级供给更强大的资金撑持。

■ 瞄准“细腻boy”品质需求，抢滩“潮男经济”

据统计，男装市场规模正以两位数增速慢慢扩大，2018年发卖额已达7500亿元。瞄准男性客群在消费抉择中属意品质、风格的特点，成熟服饰品牌纷纷携资源和经验入局，构造中高端品质男装，如EPO集体旗下Common Gender、玛丝菲尔旗下MJU:T、initial旗下initial gentleman，均重点构造一二线城市标杆购物中心。

■ 打破男装穿搭场景限制，商务/运动/休闲风格深度融合

男装品牌立异过程中，在属意功能性和实穿性的底细上，掀起运动休闲、商务休闲风，延伸穿搭场景；同时升级门店形象，玩转互联网..手段，吸引新生代消费者，如LILANZ（LESS IS MORE）、杰克琼斯、Cabbeen Urban。

■ 品牌奇异亮点

LILANZ（LESS IS MORE）面向一二线城市20-35岁都邑精英人群，主张“轻时尚”，陆续“简约而不简练”的品牌DNA，供给都邑通勤穿搭方案。截止2018岁尾其已在全国开店超210家，2019年正持续大力拓展，规划全年拓店200家，持续进军一二线城市购物中心。

① 打造高质价比“新国潮”：LILANZ（LESS IS MORE）打破潮流与商务边界，在简约、轻型的式子中融入潮流、时尚元素；并络续提升产品的个性化设计和原创比例，融入黑科技设计，提高产品的质价比和性价比，实现不同化突围。

② 深耕“20+”都邑精英客群：跟着“互联网原居民”90后、00后成为主力消费群体，LILANZ（LESS IS MORE）针对这群“20+”方针客群供给个性化定制和造型处事，知足其“刁钻”需求。当前，高管、白领的消费客群会员比例已过半，LILANZ（LESS IS MORE）经由打通发卖数据和会员数据，络续深挖其需求，从而制订“艺术、音乐、中国文化”三大跨界倾向。

图片起原：利郎

Cabbeen Urban为卡宾旗下都邑品牌，产品定位中高端，面向神往艺术、品质生活，关注人文文化， 具有奇异优雅的穿衣风格及个性品位的都邑人群。Cabbeen Urban于2019年将LOGO及VI系统焕新，从现代艺术中领受灵感，采用无衬线LOGO字体及新的VI色更显高级感和契合都邑品牌调性，更趋年青年头化。未来，卡宾都邑品牌产品也会跟着VI系统升级而提升，设计上融入现代美学，突显细腻质感，给千禧一代带来全新体验 。

今朝Cabbeen Urban已在全国开出110家自力门店，进驻广州正佳广场等标杆购物中心，未来一年规划持续拓店36家。

① Cabbeen Urban的产品从现代艺术中吸取设计灵感，连络现代美学、城市生活、人文与质感风格，贯穿廓形简练的同时叠加色彩层次，为都邑男士供给舒适、质感的衣橱方案。

② 空间解构手法贯穿门店设计：Cabbeen Urban的门店设计整体呈简约风格，采用暖色金属、畅通线条、水磨石装饰等元素，点缀令人感触舒适惬心的水粉与墨绿色，稳重又不失明快，与消费者一同品鉴高品质风尚。

图片起原：卡宾都邑

休闲/潮流男女装品牌在TOP10中占有四席，整体成长势能强劲。

■ 联名..成新常态，迅速提升品牌热度

服饰品牌玩跨界联名已成新常态，连络热点IP快速打造话题热度，实现业绩与品牌热度双提升，如优衣库联名KAWS，发售当天即被哄抢一空，成为今年现象级联名案例；Metersbonwe联名漫威、LITTLEB等推出主题系列。

■ 多元索求渠道拓展、品类细分化，提升客群笼盖率

休闲/潮流男女装经由构造线上渠道、进军国外，以及拓宽多元品类，提升品牌知名度及笼盖更遍及客群，如宁靖鸟以全品类拓宽笼盖群体，并进行新零售索求；江南布衣旗下环保品牌REVERB凭借立异可持续消费理念，俘获属意品质生活的新中产人群，创立不到1年已进驻跨越10家购物中心。

■ 糅合“新潮流”元素，知足个性消费需求

为迎合新生代消费者追逐新潮、个性的消费趋势，休闲/潮流男女装打造涵盖多风格、多元文化的品牌，如DX聚焦潮流青年，打造旗下不合风格品牌；VISION STREET WEAR糅合滑板、音乐、艺术、潮流等多元文化。

■ 品牌奇异亮点

Metersbonwe作为“国民品牌”，今朝已在全国开店跨越2000家，并将持续拓店150-200家，深化在全国二三四线城市购物中心的构造。

① 五大风格全方位知足客群需求：Metersbonwe的产品涵盖休闲风NEWear、潮流范HYSTYL、都邑轻商务Nōvachic、街头潮趣的MTEE和简约森系的ASELF，知足不合客群的多元需求。

② 多维度立异..：Metersbonwe联名漫威，举办《复联4》首映观影活动，拉近消费者距离，提升粉丝黏性；签下关晓彤、宋威龙等年青年头流量明星，并玩转抖音等新兴社交媒体..，碎片化打入方针客群生活。

③“ins风”门店圈粉年青年头消费者：Metersbonwe的门店设计中，融入绿植、原木等ins风元素，打造清爽、简约的风格，迎合年青年头客群对“小确幸”的喜欢及其爱摄影、爱分享的消费习惯。

图片起原：美特斯邦威

DX致力于成为全球95后潮牌品牌成长运营..，现已在全国开店超150家，进驻南京德基、深圳COCOPARK等标杆购物中心，未来一年规划持续大力拓店100家，根本实现中国一二三线城市首要网点的全笼盖。

① 持续索求“新人类”潮流：DX瞄准18-28岁追求潮流的年青年头人群，涵盖简约细腻、风行追逐、潮流前沿三大系列，知足了多种潮流特质消费人群的着装需求。2019秋冬系列中，采用太空白、电光蓝、赤橙色等色系以及抽象纹理图案，在服饰中呈现“新人类”形象的科幻感。

② 将快速实现多品牌计策：DX打造以开放、共享为核心文化的“全球95后潮流品牌成长运营..”，经由共享数据、研发等行业资源，规划在未来5年内实现5个（包含DX品牌在内）具有各自风格、与客群定位的潮流品牌，达到1500家零售门店，打破30亿年发卖规模。

图片起原：DX品牌

本次上榜6家品牌鸠合店中，5家为创立/进入中国本地1年摆布的新兴品牌。跟着品质消费崛起，潮牌、设计师品牌市场络续扩容，汇集浩瀚潮流品牌、知足一站式购物需求的品牌鸠合店也逐渐成为购物中心“流量池”，更多新兴品牌鸠合店入局跑马圈地；并吸引国外知名品牌积极构造，如拜别来自加拿大和韩国的网红买手店ROOM29、Market Liberty。成长势头强劲的本土品牌INXX则积极进军美国市场，朝更具前瞻性和全球性的设计理念进阶。

■ 豪侈品鸠合店崛起，填补高端市场空白

国民消费水平的提高，以及消费者对个性化、高品质穿搭的需求畅旺，激发了高端市场的快速增进，品牌鸠合店趋势笼盖更广的品牌局限及层次，如ifidol涵盖浩瀚豪侈品牌及轻奢设计师品牌，创立1年开店超15家，拓展势能强劲。

■ 立异..手段，深化客群沟通

品牌鸠合店进一步属意消费者沟通及发声渠道，增加客群黏性，提升品牌知名度，如INVINCIBLE与adidas Consortium等浩瀚知名品牌联名合作；腔调Tao style鸠合近30家淘宝品牌，经由直播实现线上线下同步售货，提升门店坪效。

■ 品牌奇异亮点

Market Liberty集时尚、潮流、艺术、文化一体，独创“体验式”艺术时尚购物空间，今朝已进驻北京三里屯远古里。

① 汇聚多个韩国个人设计师品牌：Market Liberty的店内服饰由韩国买手全国采购而来，涵盖成熟文艺的韩系白领风、性感休闲的街头时尚风等风格。

②“网红”设计遍布全店：Market Liberty的门店设置奇异的环形陈列展示厅，经由花墙、花艺倒置吊顶天花等装饰设计，营造别致的法度浪漫艺术氛围；360度圆形陈列空间、全玻璃沙发秋千吊椅、品牌自力陈列空间等“网红”设计，吸引年青年头消费者纷纷前去打卡。

图片起原：三里屯远古里订阅号

潮牌、设计师品牌市场持续扩容，TOP50中各上榜3、4家，个中潮牌均为国外新兴品牌。各品牌络续刷新潮流定义，展现品牌奇异性；除了在一线城市开设品牌形象店，打响品牌名声，构造下沉至更多二三线城市核心商圈。

■ 立异潮流定义，引领个性化消费新风尚

富有立异理念的新兴品牌，凭借立异理念在这片“新红海”中络续打破传统，谋求不同化优势，如TCH打造“轻奢潮牌”；RE'VAN为年青年头女性从新定义时装和运动的生活体式。

■ 打造文化象征，凸显品牌奇异风格

潮牌、设计师品牌更属意锻造奇异的品牌印记，从而提升消费者认同感及黏性，如UNDEFEATED以五道杠为特色标记、MAN.G以手绘创作为核心。

■ 经营优化，扩大客群笼盖局限

Cabbeen卡宾迎合当下95后、00后年青年头消费者喜欢，打造“未来主义研究所”全新旗舰店；韩国设计师品牌NASTYPALM在老牌服企九牧王的经营下，进入国内一年开店近40家；班晓雪启用4条产品线，辐射不合城市、不合消费偏好的人群。

■ 品牌奇异亮点

UNDEFEATED为美国街头潮牌，既拥有以“五道杠”为标记的自有单品，也络续与浩瀚知名品牌联名，在球鞋圈颇负盛名，今朝已进驻北京三里屯远古里、上海港汇恒隆广场等标杆购物中心。

① 重量级联名引爆门店：UNDEFEATED在北京、上海店开业时，发售的A BATHING APE X UNDEFEATED 城市限制系列、与NIKE联名的THE TEN等，迅速为门店引爆话题，提升品牌知名度。

② 工业风门店设计：UNDEFEATED的门店采用黑铁网格、水泥水磨石地板等元素，打造置身篮球场的空间感，运动风与工业风交融，潮流感十足。

图片起原：月之海

TOP50中，运动装品牌上榜3家，个中2家为2018年创立/进驻中国本地购物中心的新兴品牌，均以时尚运动装定位切入市场。当前，运动装品牌愈发属意产品的时尚度和应用场景延伸，以供给更多穿搭方案及门店特色体验，知足更多客群需求。

■ 时尚度与功能性兼备，供给高颜值运动穿搭

跟着90后/00后逐渐把握核心消费话语权，运动品牌在提升功能性之余更为属意时尚度，以高颜值的运动服饰产品激发其对运动的情趣，迎合其“佛系摄生”的运动消费概念，如FILA FUSION以潮酷形象切入市场；AntapluS供给设计感强的专业运动及休闲运动服饰。

■ 雄厚门店特色体验，延迟消费者停留时间

运动装品牌经由供给个性化处事、打造体验式场景，将更多“好玩”的元素融入门店，提升门店附加值，如air jordan设置“遨游定制站”、“遨游体验空间（FLIGHT LAB）”等特色处事空间。

■ 品牌奇异亮点

AntapluS为安踏新推出时尚运动品牌，创立一年在全国开店10余家，进驻上海中山公园龙之梦、深圳壹海城·ONE MALL等购物中心。

① 加码运动休闲市场：AntapluS分为专业运动的AKOS和休闲运动的Sport Lounge两条产品线，拜别知足瑜伽、慢跑等当下消费者民众化的运动需求，以及及知足平时生活场合的搭配需求。

② 提升门店时尚感：AntapluS的门店风格清爽，采用暖色调、木色等淡雅设计，营造舒适的消费氛围，将运动与愉悦感关系起来。

图片起原：AntapluS

■ 服饰小品类：配角“上位”，围绕服饰周边络续延伸潮流搭配

专为时尚女性设计的高端饰品品牌LANO兰诺，主打饰物类、头饰类、时尚包包产品，并全方位构造季侯系列产品，如太阳镜、遮阳伞、时尚女帽、领巾手套等，同时辅以腰带、时尚手表、细腻挂件等，涵盖时尚女性所需的多元服饰周边需求，络续衍生产品线。其拓展势能强劲，积极构造购物中心渠道，鼓动服装配饰“上位”，今朝已在全国开店超600家，进驻龙湖北京长楹天街、上海大悦城等购物中心，未来一年将持续在一二线城市大力拓店150家。

来自瑞典的Happy Socks则聚焦袜子品类，色彩雄厚、打造创意“玩味”图案，把袜子变成时尚潮品。

■ 商务装：打破职场与生活边界，多变风格知足多场景需求

“都邑潮人”的生活场景日益雄厚，商务与平时生活的边界逐渐恍惚，商务装服饰也同时知足不合场景需求，如TAO.W打破常规，为西装供给不止于职场的更多或许性。

■ 童装：挖掘家庭消费机会，追求消费抉择人群的品牌认可

E.I不同化定位亲子时装，供给全家服饰穿搭；BORA AKSU KIDS为英国鬼才设计师品牌BORA AKSU旗下童装品牌，门店设计以Bora Aksu教师的原创手绘稿为素材，提升艺术感及品牌认同感。

■ 家居服/内衣：延伸更多贴身衣物品类，拓宽消费人群

OYSHO进军运动市场，斥地运动产品线Oysho_Sport；Intimissimi面向属意品质消费的自力女性，加快拓展办法。

■ 品牌奇异亮点

E.I不同化定位亲子时装，创立一年已在华东多个城市开店近20家，进驻杭州大厦501城市广场等购物中心。

① 主打亲子时装：抓住品质消费新趋势的时机，E.I主打亲子时装，为亲子家庭供给时尚、个性化的亲子服饰搭配，将亲子情绪具象化到服饰上。

② 联袂明星家庭，吸引“潮爸潮妈”：E.I还与吴镇宇、邓莎等明星家庭合作，倡导孩子与父母成为好同伙，穿上亲子时装，代入热点亲子综艺中温馨的家庭氛围。

图片起原：E.I一爱亲子时装

TAO.W是专为领英女性处事的小高定品牌。TAORAY WANG的成衣线，已进驻上海陆家嘴中心L+Mall、北京朝阳大悦城。

① 知足职场及社交场合需求：TAO.W汇聚全球设计理念及工艺，采用欧式的剪裁、日式的细节、纽约的风格以及中国的文化理念，涵盖女装西服、西裤、礼服、大衣、配饰等系列，打造出不局限于职场上的西装风格，而是可以在聚会、party等场合穿搭，为其延伸更多的穿戴场景。

② 门店设计烘托优雅气质：TAO.W的门店设计采用低调且富有质感的米白+玫瑰金色调，营造柔和、惬心的氛围，打造开放式安歇区域、安闲舒适的试衣空间，与品牌简约优雅的理念相成家。

图片起原：TAOW

✦ 半年度服饰榜单TOP50特征总结

❶ 新兴品牌上榜29家，品牌鸠合店、休闲/潮流男装“新面孔”爆发

❷ 市场开放度持续高走，国外品牌占比超3成，多国品牌带来多元“潮”风格

❸ 2019年强势拓店的服饰品牌（规划拓店数量40家以上）

 赢商大数据中心与汉博商业研究院连系发布

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✦ 榜单诠释

新兴品牌界定：近三年进驻中国本地购物中心的全业态品牌

榜单意义：鼓励品牌推陈出新，监测品牌成长轨迹，瞻望零售行业演变新趋势

测评体式：连络品牌进驻城市等级、购物中心等级、品牌立异实力、品牌门店增速、拓展城市等级、拓展规模、赢商大数据中心浏览热度、社交媒体活跃度、收集热词搜刮指数、品牌所属业态立异热度、业态成长增速等多个维度进行综合测评。品牌排名越靠前，品牌综合成长势能越强

数据采集时间：2019年1月-6月

数据撑持：周娜、林嘉鸿、曾庆彩

榜单测评：谢飞

申报撰写：梁楚童

专业撑持：北京汉博商业研究院

专业撑持：袁兴月

榜单总控：黄静

稀奇诠释

未上榜品牌，除暂未达到我们的测评标准外，还或许存在如下原因：①未在赢商网上传品牌信息；②已在赢商网上传品牌信息，但相关数据因久未更新而无法采用，或品牌关系体式失效，我们无法核实

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本文转载自《赢商云智库》赢商大数据

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