深度 | Burberry能复制Gucci的翻身神话吗？(3)

Riccardo Tisci似乎保留了Christopher Bailey为Burberry品牌精神注入的LGBTQ群体文化。新系列广告片中，同性模特相互倚靠背对镜头，试图表现突破界限的博爱。 [转载出处：www.11jj.com]

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不过值得玩味的是，新系列显然与Christopher Bailey在任后期对Burberry的风格改造呈现出完全不同的方向，街头风格被大大削弱。在今年2月的告别秀上，Christopher Bailey曾以彩虹格纹致敬LGBTQ性少数群体，并将街头风格推向前所未有的显著位置。

▌图为Burberry 2018二月系列

受该风格影响，Burberry格纹渔夫帽和运动套装目前已成为Instagram街拍热门单品，街头化的Burberry逐渐深入人心。令业界担心的是，Burberry几经摸索终于令品牌形象渐渐清晰，吸引了对街头风格和经典元素感兴趣的年轻消费者，此时Riccardo Tisci若再次对风格进行改变，将扰乱消费者对Burberry品牌形象的认知。

不过也有人支持Riccardo Tisci的做法。他们认为，由Instagram博主影响的街头风格虽然正在被Louis Vuitton等奢侈品牌所接纳收编，但是一些唱衰Instagram的观点认为，这一系列现象已经出现泡沫，以“酷”文化收割千禧一代的潮流将很快过去，毕竟现在的年轻人喜新厌旧的太快了，而奢侈品牌盲目追随并不理智。

除了让Burberry的风格向千禧一代靠拢，Christopher Bailey还通过明星效应对品牌进行提振。为挽回中国年轻市场，Burberry于2016年10月在其官方微博宣布吴亦凡出任其品牌第一位非英裔代言人，为挽回中国市场，迎合千禧一代消费者，Burberry于去年10月14日在其官方微博宣布吴亦凡出任其品牌第一位非英裔代言人，推动Burberry官方微博的粉丝也早早突破了100万。有外媒评论称，吴亦凡成Burberry业绩功臣。而后Burberry又宣布周冬雨为品牌大使，进一步加强明星策略。这也令业界对Riccardo Tisci掌舵后是否延续该策略更加好奇。

目前看来，Riccardo Tisci仍然在打保守牌，这无可厚非，毕竟对于历史悠久的奢侈品牌而言，致敬经典通常不会出错。但是对比Alessandro Michele对Gucci美学体系的彻底重塑，Riccardo Tisci显然需要更具突破性的举措。当然，现在下定论还为时过早。

而集团CEO Marco Gobetti则有着更大的野心。