瞄准年轻客户 硬奢巨头历峰变软 推出首个入门级

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Baume Iconic 系列售价最低1,100美元

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无时尚中文网（微信号：nofashioncn）2018年5月17日：为吸纳年轻客户，Compagnie Financière Richemont SA (CFR.S) 历峰集团本周发布了首个自创腕表品牌Baume。

从名称不难看出Baume 与Richemont SA 历峰集团在1988年收购的Baume & Mercier 名士有关。区别于拥有180年历史的Baume & Mercier 名士的入门级瑞表定位，Baume 利用绿色概念、个性化定制和更亲民售价瞄准寻求奢华、小众亦同时追求环保的青年顾客，尤其是已经戴着Apple Inc. (NASDAQ:APPL) 的Apple Watch 的潜在消费者。

Richemont SA 历峰集团指出Baume 并非Baume & Mercier 名士的副线或平价版，而是拥有独立设计团队、策略和理念的品牌。该品牌的两个初始系列之一——Custom 的定价低至560美元，Iconic 系列则从1,100美元起跳，而Baume & Mercier 名士售价主要介于990-8,000美元。Baume 品牌总监Marie Chassot 表示虽然定价在入门级低段，但该品牌的形象和定位仍然属于奢侈品档次。

面对饱和的腕表市场，Richemont SA 历峰集团希望Baume 可凭借环保理念以及未来与不同全球伙伴的合作产品突围而出。该品牌标榜不使用动物原料、贵金属和宝石，表带等部件将合作非牟利组织Waste Free Oceans 从海洋回收塑料中研发制造，目标是创造一枚可完全再回收利用的腕表，而且制造工序也讲求环保。

目前Baume 在瑞士日内瓦进行设计，由Richemont SA 历峰集团设于荷兰的工场进行组装，因此不能以瑞表对其定义。Marie Chassot 更透露未来会为了减少运输和碳排放将组装工序安排在Baume 的各个市场。

Baume Custom 系列提供多种材质和颜色的表带供个性化组合

Marie Chassot 和另外几个Baume 的高管均来自Baume & Mercier 名士业务。上月Richemont SA 历峰集团才刚完成制表部门的一系列管理层调动。