网红×国货，爆了！

2019-11-14 21:29:40

近几年，网红经济和国货风潮的成长势头都愈发壮大。

CBNData发布的《2019女装行业趋势申报》浮现，中国有望在2019年成为全球第一时尚消费市场，而网红电商品牌作为中国特有快时尚模式，凭借社交影响力以及在年青年头群体中成为定见首脑的实力，足以和传统快时尚品牌各分江山。

《2019“新国货”消费趋势申报》同样证实了国潮崛起：中国品牌不才单金额、商品销量的同比增幅均高于国际品牌，且下单金额的同比增幅优势加倍光鲜，这诠释跟着消费组织升级变革，有更多高品质、高价钱的中国品牌商品受到消费者青睐。

那么，当网红经济×国货色牌，势必是一场超卓的跨界盛宴。

双11前夜，网红女装LIN CHAO ZHANG （以下简称“LIN”）以“从零起头向梦而行”为主题开启品牌升级规划，联袂降生于30年月的国产品牌飞跃举办国潮时装秀，在两种潮流的碰撞中完成了一次崭新的跨界..，顺利实现品牌跃迁升级。

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这并不随意，LIN的主张也很见思虑：将个人影响力与品牌焕新有机相融，让“从零起头向梦而行”的品牌内涵周全渗透进三个..环节中，以此向新老用户传达心意：无论你是否熟悉LIN，它都正在成为更好的LIN。

1. 预热期——

掌门人发布走心长文 点燃核心用户圈

创始人之于品牌的首要性不言而喻，LIN能走到今天，当然离不开创始人张林超的影响和带动。张林超在微博发布的走心长文《从零起头，向梦而行》，经由回忆创业路上的三个微小而典型的故事，回首了品牌“从无到有、从小到大、从大到强”的整个过程。

微博 @Lin张林超

长文从细节内容到中心思惟，都紧扣本次撒布主题“从零起头向梦而行”。更首要的是，长文以真情实感点燃核心用户圈层，激发伴随LIN一路走来的忠厚粉丝纷纷剖明，为后续..活动充实打好用户底细。

2. 发酵期——

推出最新品牌广告 提升撒布声量

紧接着，LIN把准节奏持续推高热度，推出一支张林超亲出镜的视频广告《从零起头，向梦而行》：

[原文来自：www.11jj.com]

同样是围绕张林超构造，但这支视频光鲜带有“去个人化”的意味，试图营造出“品牌在个人之上”的氛围，将LIN的形象充实品牌化，跳出“网红品牌=网红本人”的局限，既为接下来的联名时装秀造势，也为品牌未来成长打开了更广宽的事态。

3. 爆发期——

举办国潮时装秀 周全联动彻底引爆

若何将LIN的改变升级完整呈现给民众？

一场有产品、有理念、有立场的时装大秀是最佳选择。LIN以80年月复古运动风为灵感，联手飞跃在线下举办名为 LIN 2019.11.11 FESTIVAL RUNWAY SHOW 的国潮时装秀。

[原创文章：www.11jj.com]

秀场以我们最熟悉的体育场为底，参预品牌和时尚元素，让复古和现代擦出火花。品牌掌门人张林超、明星李菲儿莅临秀场见证盛典，为大秀加持助力。

值得一提的是，这场国潮时装秀采用全程直播、即看即买模式，联通线上线下，比常见的直播带货更具说服力和传染力，有效为双十一蓄力引流，实现品效合一。数据就是证实：LIN双十一总发卖额破1亿，双十一当天发卖额同比增进53.39%，而新用户发卖额同比增进高达251%。

可以说，这场大秀不单对LIN意义不凡，对飞跃来说，这样与顶级时尚KOL的合作，也是一次“从零起头”的首要索求。

从全盘来看，这场大秀高度糅合了用户对国潮的追捧以及对网红的好感，让国潮精神和网红品牌在彼此碰撞中互相成就，将口碑流量变成品牌产品，用品牌理念博得用户认可与共识。

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LIN这波围绕“从零起头向梦而行”主题掀起的国潮风，比以往我们看到的各类国潮动作都更雄厚、更立体。在时代层面上，LIN的..策略意味着两种起源和趋势：一是国潮精神崛起，二是网红经济转型。在品牌层面上，“零”和“LIN”互为谐音，意指LIN不只将率先出发鼓动这波崛起和转型浪潮，而且自身也在借势国潮“从零起头”，推进品牌再度升级“向梦而行”。

作为一个已有八年积淀的头部网红品牌，面临消费升级的趋势变革，LIN深谙品牌升级的首要和紧迫。对LIN而言，只有以加倍丰满的内涵和光鲜的形象，去知足消费者络续改变而多元的时尚消费需求，才能顺利跨入更高阶的成长。

对网红原创女装品牌LIN CHAO ZHANG来说，双十一时代的国潮时装秀，不单是一次成功的品牌跨界，同时也标记住LIN正以加倍系统化、专业化的姿态转型为时尚大牌，在自我刷新的路上更进一步。

或许，LIN还将凭借此次华美回身储蓄下的雄厚经验，在未来与更多不合风格的品牌展开合作，进行更多主题类型的时尚索求，持续在时尚圈和年青年头群体中激发新的热度和狂潮。且让我们拭目以待。

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