据悉,继去年Balenciaga凭借极高的人气取代Gucci成为世界最炙手可热的品牌后,它再次蝉联全球最炙手可热品牌第一名,这不得不再次叹服Balenciaga的实力!可见,运动品牌在专业领域仍有着绝对的高度,但是跟潮流时尚领域接轨,多少显得有些差强人意。 [本文来自:www.11jj.com]
“心高任价飞” [转载出处:www.11jj.com]
在这份调查报告中,除了Balenciaga占据榜首的位置时, Gucci、Off-White、Stone Island、Vetements四个品牌紧随其后。直面上来看,五个品牌虽然各有千秋,但是它们都有一个相同的共同点就是与“球鞋”有着千丝万缕般的联系。
虽然这些品牌自身带有光环并且有相当的一部分粉丝追捧,但是自打与“球鞋”挂钩后,更是火的一发不可收拾。像Balenciaga的Triple-S、Speed Trainer两款鞋,Off-White主理人Virgil Abloh与Nike合作所推出的鞋款等都是人气满满,让人为之疯狂的鞋款。这样一来,因鞋款在Sneaker领域的备受关注,使得人们对这些原本陌生的品牌更加追捧狂热,为这些品牌的价值提升起到至关重要的作用。
坦白来讲,在追捧这些品牌的人群当中,除了少数是因为真正喜欢这个品牌外,其余的人无外乎逃离不了以下这两点最为重要的原因:
1.“价格高昂”,因为这些品牌的产品定价相对较高,直接将很多人“拒之门外”,选择它们的人自然就有股自豪的优越感。而且这样更会令吸引一些攀比心较高的朋友。
2.“明星带货”,这些人气大牌、潮牌始终受到明星、潮流icon的关注与青睐。所以他们的上脚不仅大大增加这些鞋款的曝光率,也会成为粉丝争相仿效的对象,这样一来天天做宣传、处处有广告。
3.“年轻化”,这一点是品牌所做出的自我升级,可以说对当下的消费人群做出准确的针对性。品牌所推出的产品愈发个性、潮流再戴上“奢侈品牌”的帽子,自然深受广大年轻消费者的喜爱。
“运动告急”
看着这些品牌因球鞋的出现人气激增,运动品牌的境遇便尴尬的许多。要知道球鞋一直是运动品牌的“品牌支柱”,无论从设计还是科技还是工艺基本在世界鞋品类中占据重要位置,怎奈这些奢侈品牌也开始走上“球鞋热”的路线,抢走了相当一部分原本属于运动品牌的客户。
像一些高端客户、精英客户已经被这股奢侈之风带走,毕竟需要身价的体现。最要命的是,未来客户将会流失很大一部分,通常为“00后”。就像当初的我们认为穿一双Nike、adidas的球鞋够酷炫了不起,但是现在因这些品牌的出现,它已经潜移默化的进入到未来客户的思想当中,所以不管这些运动品牌推出多少“狠货”,已经被认直接跳跃不再关注,这样一来实属可怕。
所以运动品牌自然不会“坐以待毙”,它们自然需要将客户的目光转移回来。
趁着当下的流行风格,每个品牌都会推出属于带有自己品牌调性的流行鞋款。正如“老爹鞋”流行风,每个运动品牌基本都推出属于自己的“老爹鞋”。
而且,很多运动品牌纷纷开始将自己旗下的鞋款推向T台,出现在各大秀场努力向时尚、潮流靠拢。加强品牌曝光率,靠优质作品吸引人们的眼球。
但是...
即便做出如此众多的调整、市场战略,但终归反响平平没有掀起太大的波澜。
为什么?至少从现在来看,它们到底不是奢侈品,没有足够的耀眼光环,而且最重要的原因是这些运动品牌有着太大的局限性。
虽然可以做出升级、改变,但始终存在品牌自身的经典与基调,一旦破坏它们就真正丧失原有的基调,Nike不再是Nike,adidas不再是adidas,那这样就实在有些得不偿失。
“下一个轮回”
虽然运动品牌的光芒已经被这些品牌遮挡,但不代表运动品牌走向了末日。潮流之所以叫潮流,就是流行永远涌动更迭不会定格永远。可能对这些运动品牌而言,遇到了前所未有的挑战、阻碍,但是未来的天下还不一定属于谁呢。
新世代的流行交给新一代的人带动、探索,我们只管充分享受当下的优质鞋款,保持一颗平常的心保持自己的眼光与审美,只要自己穿着舒服那何乐而不为呢?况且这些知名的运动品牌仍有新作持续不断推出,时常为人们带来惊喜,面对这些如此优秀的作品,你又如何将它们彻底拒绝!
今日话题
你对当下的流行趋势持一种什么态度嘛?
你个人会更加欣赏哪个品牌的设计风格?
或者哪件产品呢?
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(文中部分图片来源于网络)
碎碎念
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