淘宝旗舰店竟有「假」的,1000万人被骗是怎么回事?

淘宝旗舰店竟有「假」的,1000万人被骗是怎么回事?

前不久,我给我的同事安利了 colourpop 的口红,为了随意她剁手,我敷陈她可以直接去淘宝旗舰店买,官方直营的,宁神。
 
事实比来她敷陈我,这家打着「品牌直销」「品质保证」招牌、从名字到产品都很真的旗舰店,竟然是家假店……
       淘宝旗舰店竟有「假」的,1000万人被骗是怎么回事?

[转载出处:www.11jj.com]


品牌方也已经发声了,但因为跨国维权对照难,所以只能从微博辟谣,撒布力度有限:

淘宝旗舰店竟有「假」的,1000万人被骗是怎么回事?

旗舰店以前在我心里就是正品的保证,竟然还可以是假店?这样一想,感触自己以前在旗舰店买得多少器材都危险了!吓得我的赶紧去扒了一下。
 
不扒不知道,正本除了化妆品的旗舰店,还有男生很爱的运动鞋旗舰店,以及人人都需要的内衣裤旗舰店,一切都有风险!
[原创文章:www.11jj.com]
我粗略算了一下,光我发现的假旗舰店们,就有近切切的受害者……

01
哪些旗舰店是“假”的?

严峻来说,并不是淘宝旗舰店是假的,而是申请旗舰店的品牌是“假的”。
 
因为多少外国品牌没有进驻国内,就被一些不良商家抓住了“商机”。他们在国内提前抢注了该品牌名的商标,靠着消费者认知的时间差,假装原品牌开起了“旗舰店”。
 
这些“旗舰店”不单名字一样,就连产品也是完全按照原品牌照搬,甚至还搞起了“假的”线下专柜……

1)直接假装在国内无官网的品牌

有的外国品牌虽然在国内已有了必然的名气,然则还没有正式入驻国内,比如我们刚刚提到的美国化妆品品牌 colourpop。
 
既然这样,那淘宝上这家所谓的「colourpop 旗舰店」又是怎么回事呢?
 
为了找到谜底,我查询了商号的企业天资,发现这家企业是在广州..的,名为“广州卡拉泡泡商贸有限公司”。

淘宝旗舰店竟有「假」的,1000万人被骗是怎么回事?

新颖 ,colourpop 这个品牌属于洛杉矶的一个工作室,但这家公司的..地址却在国内的一个居民小区?
 
不单如斯,这家公司还毫无外资成分,公司的法人也是中国人:
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这一系列证据连络起来,谜底就很光鲜了——
 
这家广州的化妆品公司在国内抢注了 colourpop 的品牌商标,趁该品牌还没入驻国内时,打着“官方旗舰店”的幌子,让人误认为这家店就是洛杉矶的  colourpop 品牌。
 
除了名字,这家公司还“做戏做全套”, copy 了原品牌的一整条产品线,不单名字、 logo 都一模一样,店里的所有产品也都极其相似,连我这个网购熟手都受愚了:
  淘宝旗舰店竟有「假」的,1000万人被骗是怎么回事?

这些美满是“原样搬运”的产品,还有多少月销过万的单品:
 
淘宝旗舰店竟有「假」的,1000万人被骗是怎么回事?
 
这种相似水平,脸皮也难免太厚了点!
 
店家心里 OS :若是你不小心认为我们是洛杉矶品牌(虽然我就进展这样),那就不是我们的问题了哦,因为我们是合法..的品牌,要怪只能怪你自己,没看清楚我们是国产的  colourpop 吧:)

2)用抢注的体式“碰瓷”
 
还有一些品牌,则选择“走原创品牌的路,让原创品牌无路可走”,直接抢注一些外国牌子的中文名商标。
 


等到品牌想进入中国市场时,发现商标已经被抢注了,只能无奈买商标/改名。
 
比如韩国的化妆品品牌「ETUDE HOUSE」,刚进国人视野时根本是译作「爱丽小屋」。

有不良商家很快嗅到了个中的“商机”,抢先..了「爱丽小屋」这个商标,也起头做化妆品。
 
出于无奈,原品牌只能改名为「伊蒂之屋」进入国内市场。
 
不单如斯,仿品从 logo 到产品、商号装修都和正品非常相似,不知内情的网友们很随意走错(我大学舍友就买过):

淘宝旗舰店竟有「假」的,1000万人被骗是怎么回事?

不过,或许是因为网友们的正义举报和拒绝购置,这家“爱丽小屋旗舰店”在淘宝已经根本搜不到了(但天猫 app 还可以)。
 
然则,有的品牌就没有「伊蒂之屋」那么幸运了。
 
比如,女生中知名度对照高的韩妆品牌「赫拉」(Hera),就被广州一家公司抢注了,仿品甚至比原品牌提前 3 年就在天猫开设了旗舰店,于是原品牌被迫改名「赫妍」:

淘宝旗舰店竟有「假」的,1000万人被骗是怎么回事?
 
因为被抢注商标而不得不改名的品牌远不止这几家。人人都知道的防晒霜「安耐晒」更惨,因为被微商抢注而改名「安热沙」。
 
淘宝旗舰店竟有「假」的,1000万人被骗是怎么回事?  
 
对比淘宝,微商之中流窜的假的产品更难监管,这一勾当对品牌形象和口碑都造成了不小的影响。
 
韩妆品牌 3CE(3 Concept Eyes的缩写)也没能躲过。 

2012 年,“武汉兰达化妆品有限公司”抢注了 3 Concept Eyes 的商标,并从产品到包装进行了周全抄袭,逼得原品牌「3CE」改名为「3CE STYLENANDA」:

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产品相似度堪比真假美猴王
 
除了开高仿旗舰店外,这个抢注品牌甚至还开设了几百家线下专柜,我还陪着身边的同伙去逛过……
       淘宝旗舰店竟有「假」的,1000万人被骗是怎么回事?

看到这里,或许你会疑惑,为什么这些毫无底线的品牌可以高视睨步的入驻淘宝天猫,还能开旗舰店呢?

02
为什么旗舰店可以“造假”?

虽然这些品牌抢注商标、冒名碰瓷,把不要 face 的事都做尽了。

但从淘宝的旗舰店入驻审核机制来看,这些品派司样手续齐全的“良民”。

1)旗舰店的入驻“马脚”

虽然「官方旗舰店」要求所有者只能是品牌方,运营方面临照靠得住,然则在申请环节上,却是有马脚的:
 
比如,申请官方旗舰店只需要审核企业天资+中文品牌天资,不用审核品牌是否存在侵权其余品牌等天资。
       淘宝旗舰店竟有「假」的,1000万人被骗是怎么回事?
(图源天猫招商官网)

是以,抢注了外国品牌的中文商标的人(比如文章开首那家假的 colourpop ),就可以先申请开店。
 
等到真正的品牌方想要入驻的时候,反而因为天猫规定“一个品牌只能有一家官方旗舰店”而被迫改名。
 
不单是天猫,京东的多少“旗舰店”也存在这种申请规定被行使的问题,真是防不胜防……

2)出租商标,随意开店

相信人人在网上购置内衣裤的时候都看到过这几个品牌:南极人、北极绒、恒源祥、俞兆林、花花公子……
 
不过,现在在淘宝上搜刮“南极人”,你会发现它的产品线早就从保暖内衣扩充到了烘鞋器、足浴盆、纸尿裤、蚊帐、洗碗布等等,可以说是“万物皆可南极人”了。
 
但你或许不知道的是,这几个品牌早就砍掉了生产线,转型卖起了吊牌。
 
什么叫卖吊牌呢?就是「不生产产品,只做品牌授权」。

这意味着,只要你交几万块(网传 5 万)的授权费用,无论你是生产什么产品、产品质量若何,这些品牌都邑把商标授权给你使用。
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南极人官方旗舰店也是授权店
 
虽然品牌也会有监管,然则力度若何就不知道了……
 
凭借着这种利润丰厚却没什么成本的体式,南极电商在 2017 年,就靠着商标授权净赚了 5.3114 亿。
 


若是你问在网上几十块钱买得南极人是不是正品,那我只能说:
 
绝对是正品吊牌货,但或许只有吊牌是正品的……事实人家连生产线都没有了,你还想去哪儿买正品啊。

03 
若何不同旗舰店的真假?

旗舰店们真假难辨,我们若何能保证自己不受愚呢?

1)选择官方旗舰店购置

无论是在天猫照样京东购物,首先就是必然要认准“官方”这两个字!在购置时,优先选择有「官方旗舰店」和「品牌直销」字样的商号。
 
淘宝旗舰店竟有「假」的,1000万人被骗是怎么回事?
 
为什么这么说呢?首先我们要清楚,天猫对于「卖场型旗舰店」和「官方旗舰店」的申请天资是有区其余。
 
「官方旗舰店」每个品牌只能有一个,经营者不限,然则所有者之能是品牌方。

所以,今朝官方旗舰店的运营体式只有两种:品牌直营 or 品牌授权第三方公司代理运营。
 
品牌直营是由母公司自己组建电商团队经营,必然是正品;代理运营则是由母公司授权和供给产品,代理公司供给电商团队。
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这种经营体式相当于把“电商运营”这部门外包给了其他公司,但产品、代价都邑受到品牌方的严峻管控。

像华为官方旗舰店、沙宣官方旗舰店都属于这种运营模式。
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对比「官方旗舰店」来说,一般的「卖场型旗舰店」的审核机制要轻松的多,不需要品牌直营,非品牌母公司的公司也可以申请,而且卖场内可以经营多个品牌的商品。
 
这种旗舰店也可以上架品牌商品,是对照没有保障的一种商号。

至于买到的器材是不是正品,就全看老板的良心了……

2)检察企业天资

其次,在购置之前,可以先检察商号的企业天资。以运动品牌 asics (亚瑟士)为例:
 
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可以看到,这家名为「asics 旗舰店」的商号是由 asics 的母公司直营的:
 
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一般来说,国际品牌们的企业名称都是 XXX(中国)XXX 有限公司,而不会冠一个具体省份的名字。

若是不宁神,可以合营一些企业查询网站再查一次:

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若是工商天资浮现的是无法查询到清楚信息的公司,但又不确定是否是品牌授权代运营的话,还可以直接找客服确认是否是直营店。
 
比如这家「asics 专营店」的工商天资浮现企业名称为“南通星城商贸有限公司”,询问客服后,客服透露该店是品牌授权商号,并非直营店:
 
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顺便提一下,像这种只有品牌授权、非品牌直接运营的专卖店和专营店,代价会比自营的旗舰店廉价,但绝对是“雷”区。
 
虽然这种店都邑标榜自己是正品,但多少都是真假混卖,买家反馈质量有问题的话,就甩锅给母公司的品控问题。
 
所以,购置的时候必然要擦亮眼睛,切切不要贪小廉价吃大亏!

3)检察企业官网

若是购置的是外国大牌,我们可以先找到它们的官网。在天猫上开设了官方旗舰店的品牌,一般都在官网上附上跳转链接。
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绝大部门从官网跳转的商号,根本可以确认是正品。

不过,对于一些平价品牌来说,查询官网也不克 100% 确认是真旗舰店,因为有些商家会做“抄袭一条龙”,官网、微博也一切会做一个假的……
 
比如我们之前提到的“广州 colourpop ”,它家官网长这样:
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是不是很有迷惑性?其实正版的官网其实是这个(留意这个 100% 一样的 logo ,我呸):
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有假官网的不止这一家,冒牌商号 3 Concept Eyes 以前也有一个和原网站很像的官网,不过现在已经搜不到了。
 
此外,多少小伙伴会感受官网的代价高还不打折,对照不划算,所以不喜欢在官网购置。

其实,在官网购置产品经常会收到超量的中小样,算下来真的不亏!
 
能确定是正品,还有那么多中小样拿,何乐而不为呢~

04 
结语

为了骗钱,这些黑心商家可谓千方百计:

钻司法的空子,抢注商标、抢先开店,用仿冒产品当品牌货糊弄消费者,让人真正见识了什么叫做“人道的丑恶”。
 
       淘宝旗舰店竟有「假」的,1000万人被骗是怎么回事?      
 
好在,淘宝已经起头慢慢袭击这些“假装伪劣”的品牌。现在在淘宝搜刮以上品牌的时候,会优先展示品牌直营店的商号,而非名字更相同的冒牌货们:

冒牌商号 3 Concept Eyes 月销仅售几十件;
colourpop 旗舰店的商品下有多少提醒该商号是假货的问答;
抢注「赫拉」的品牌几乎卖不出仿款气垫;
……
 
不过,人人照样要擦亮眼睛,在网购时不要嫌麻烦,多属意工商天资、官网展示、是否入驻国内等信息。
 
转发给身边经常淘宝的同伙们,一路提高小心意识,让这些恶心的骗子们再也没有可乘之机!

你在碰着过假淘宝旗舰店吗?迎接留言和我们分享。


起原 | 运营研究社(ID:U_quan)

作者 | 套路编纂部;编纂 | 杂芜

内容仅代表作者自力概念,不代表早读课立场。如需转载,请关系原作者。


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