去年起头vlog倏忽爆火，有多火呢？
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火到明星网红纷纷变身成vlogger，火到各大品牌名堂玩起vlog创意..，甚至火到百雀羚甘心花快一百年时间拍了一支复古vlog。
对，你没有看错，就是一百年！
小同伙是否有多少问号？别急，我们一路康康这支一百年的vlog吧~
在这迎面而来的民国风尘中，相信人人不禁好奇，百雀羚是若何穿越百年带我们回到昔时的峥嵘岁月？
一般vlog的风格是这样的~
但百雀羚vlog可是拍摄了一百年呢，它的调调是这样的~ 
这种是非照片风陪同着vlogger曹翠芬奶奶的声音，在开首瞬间就将我们拉到了快一百年前的中国，再加上带感的爵士音乐，营造出浓浓的摩登大上海之感。带上耳机，我们来看看快一百年前的天空、行人还有同窗们~
持续转转，看看这百年前的街道，留意路上的细节伏笔哦，高幅户外广告、报纸广告可都是印着百雀羚呢~
整个广告片将时间线设定为快一百年前的民国时期，真实的照片拼接出昔时荣华情形，并且全程是非色调，布满了粘稠的复古感。而且vlog的字体被细心的处理成了百雀羚绿，透露出其品牌特有的意象。不过百雀羚想示意的复古风格还远不止在画面上，一开场便用其声音抓住我们耳朵的vlogger曹翠芬更是点睛之笔。你或许不知道曹翠芬这个名字，然则你知道《幸福来敲门》里的白叟钱淑华，又或许《知否》里明兰的祖母，《庆余年》里的范老太太。
那为何选择曹翠芬奶奶作为vlogger更显复古呢？头条君认为一方面，曹翠芬奶奶的形象深入人心，她的声音嘶哑沧桑，又带有种熟悉的平展和亲切，经由这种声音给予观众强烈的场景代入感，仿佛真的是一位乘风破浪的奶奶在讲述着昔时民国风光。另一方面1944年出生的曹翠芬奶奶与百雀羚品牌的降生仅相差13年摆布，她在人人心里中是一位经由岁月浸礼的白叟，无论是其塑造的银幕形象，照样其自身真实样貌，都自带一种复古感。百雀羚巧妙地以国民奶奶配上是非画风，自然营造出了一股粘稠的复古vlog风格。降生于1931年的百雀羚，在1945年爆火！有多火呢？阮玲玉等国际巨星都喜欢用百雀羚，甚至连宋氏三姐妹和各国驻华使节夫人也接踵推崇百雀羚，而且在当时最火爆的永安公司楼下化妆品柜台，连样品都卖断货！也是在那年，百雀羚庖代德国妮维雅冲到全国人民面前，成为国内化妆品第一品牌。成为国内化妆品第一品牌或许不是很难，但难的是一贯第一名。百雀羚把这个第一稳稳坐了74年，昔时的国内化妆品巨头百雀羚，在2019年依旧稳夺第一。而2020年是国货崛起的时机期，百雀羚更是成为首个跻身“2020全球最有价钱化妆品品牌 Top20”的中国品牌，的切实确可以称之为“国货之光”。 
从民国到现代，百雀羚拥有接近百年的历史，还拥有极其优良的成就，这是其拍出这支vlog广告最根基的底气。此外，#火了一百年的爆款#、#一条拍了百年的Vlog#话题也获得了@中国日报、@Vista看世界等官媒和大V的撑持转发，百雀羚的“百年爆款”形象更是深入人心。如今在“人人都有麦克风”的时代下，品牌较之前需要加倍的会说话，会讲故事。“教授式的宣传”在时代变革中逐渐成为以前式，尤其对于年青年头消费者而言，僵化脑子脑壳中呈现出的广告往往会引来忽视和反感，晦气于品牌形象的培植。
百雀羚深谙此道。在年青年头群体成为消费主力军的当下，百雀羚也在品牌年青年头化浪潮中走向年青年头人的..立异。正如斯次，虽然广告是借奶奶的视角和声音，然则奶奶的台词可一点也不老，“康康”、“C位”、“蜜斯姐”等等，用的非常溜。
头条君认为，这其实也是百雀羚借奶奶之口，表达其虽百年，但仍然拥有“乘风破浪”的立场，既拉近与年青年头群体的距离，又塑造出紧跟潮流的优胜品牌形象。这不是百雀羚第一次借用民国风来进行展现广告创意了。那么一说到民国，人人能想到什么？
是在炮火声中为辞吐自由挣扎呐喊“号外”的报纸商人；是在油漆斑驳却依然绚烂的大楼里婀娜着的上海名媛；照样细微于天空下却拼搏生长，为中华自由与崛起而奋斗的每一个中国人？民国的故事对于现代人来说，虽然时隔百年，然则在书本与电视等前言的耳濡目染之下，往往会对这个时代发生一种稀奇的情绪和记忆。法国社会学家莫里斯·哈布瓦赫将之称为“集体记忆”。当集体记忆被唤醒的时候，国民往往易于发生一种共识。此次百雀羚行使vlog的形式又从新展示了民国时代的风貌，更是随意营造出比其他广告更为凸起的沉浸氛围，实现受众的“心理在场”，给予受众更真实的体验感和更好的心理愉悦感，也就加倍随意唤醒人们的集体记忆，想起民国的故事，与品牌发生共情。看完这支百年vlog，百雀羚在我的脑海里现在就化身成为了一个可以在大上海舞厅里蹦迪的潮流奶奶，不得不说，她“乘风破浪”的形象切实是深入我心了。
百雀羚作为火了快一百年的爆款，从一镜事实刷屏广告起头，到后来的三生花等产品包装上，都一贯有紧扣民国话题，用心撒布国货色牌故事，其无论是产品品质照样..手段，都具有值得其他国货色牌借鉴之处。那么若何讲好品牌故事，并用创意和品质打动消费者，在当下愈加成为品牌制胜的关键。
