凭借「反叛精神」，DIESEL 能抓住现在的年轻消费者吗？

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[本文来自：www.11jj.com]

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#DIESEL

 #YAMY

#RENZO ROSSO

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纵观今天的时尚市场，拥抱年轻世代成为品牌们..策略的「主旋律」。不过相比跟风、追求一时的年轻化，如何在长期的发展中始终保持新鲜感，对品牌来说显然更为值得考量。 

以 DIESEL 为例，这个素以标新立异著称的意大利时尚品牌前不久推出了一支名为「Francesca（弗朗西斯卡）」的广告片，简短的影片为我们描述了主角通过改变妆容、服饰，最终释放出心中女孩的过程，也记录了她在实现梦想过程中经历的种种人生转折。

Francesca 既是主角之姓，也有着不受约束、勇敢人生的含义。在这个推崇多元审美、穿衣自由的时代，影片从对跨性别者的身份认同、勇敢打破社会刻板印象等角度，向世人证明了 DIESEL 还是那个最「酷」的时尚品牌。 

「酷」从何来？

但对多数时尚潮流爱好者来说，对 DIESEL 最深刻的印象恐怕还是那条制作精良的牛仔裤。作为 DIESEL 牛仔布背后的男人，创始人 Renzo Rosso 在 15 岁时制作了人生中的第一条牛仔裤，那条裤子不仅在朋友之间颇受好评，也激发了他跻身牛仔行业的想法。

随后，他便加入了「美国牛仔裤教父」Adriano Goldschmied 旗下的 Moltex 公司，并在 1978 年创立了我们熟知的 DIESEL。在 Renzo Rosso 的重新改造下，一条普通的工服牛仔裤拥有了全新的形象，不仅在当时的市场上独树一帜，也让牛仔裤在过去的 40 年成为时装设计领域颇受偏爱的服饰品类。 

不过 Renzo Rosso 为 DIESEL 带来的不只是一条牛仔裤，他更赋予了 DIESEL 一种全新的时尚表达方式。自品牌创立以来，DIESEL 就鼓励年轻人不用循规蹈矩，而是保持自己的独立个性，在很长的一段时间里，DIESEL 就像一个处于青春叛逆期的「Bad Boy」，而这一点在它过往的广告中展现得淋漓极致。

除了「Francesca」，上世纪 80 年代末 DIESEL 就凭借叛逆大胆的创意获得了多项著名的全球广告奖。之后 2004 年的「Nature」主题广告、2008 斩获戛纳大奖的「Be Stupid」系列广告， 大胆叛逆的形象让 DIESEL 进一步成为年轻人眼中先锋时尚品牌。

..方式的成功，并没有让 DIESEL 的「反叛创新」流于其表。1990 年代以来，深谙年轻人之道的 Renzo Rosso 试图把 DIESEL 的创新精神从休闲、牛仔时装领域拓展至更多层面。在他的领导下，DIESEL 开始与其它行业的佼佼者展开合作，从配饰、珠宝，再到家居领域，DIESEL 成为了一个兼容并蓄的生活方式品牌，其所传递的松弛生活态度，也抓住了时下年轻人的节奏。

前段时间 DIESEL 发布了 2020 早秋系列，整个系列涵盖了包括男女时装、腕表配饰在内一系列造型各异的产品。其中，经典丹宁与现代扎染碰撞的「敢染」系列成为最大的亮点。

「敢染」系列在探索了品牌怀旧格调的同时，又融入当代的流行文化元素，成为众多明星和潮流达人街头造型中的 hit 单品。不仅上身效果十分突出，也给予了穿着者更多的穿搭想象空间。 

潜入奇妙「乐园」 

在新品发布之际，DIESEL 也特别打造了一次充满想象的造型演绎。画面中，音乐人 Yamy 的个性时髦 与 DIESEL 的奇妙「乐园」场景相得益彰。接下来，我们可以跟随 Yamy 的舞步，潜入这座「乐园」，近距离感受 DIESEL 的「复古流行美学」世界。

从整体风格去看，DIESEL 汲取了上世纪 50 年代时装造型，以及 90 年代亚文化的流行元素。并以品牌过往的经典工装风格为基础，将一些装饰性的印花置于夹克、卫衣，以及嵌有可见缝线、内外穿均可的多款产品之上，打造出别具一格的视觉效果。

将目光聚焦于 DIESEL 最为核心的丹宁单品上，即能看到在不同的水洗方式下，「牛仔布」在拥有复古年代感的同时，也不失柔软的触感体验。仔细观察服装的裁剪结构，历经重重结构重塑，一件丹宁夹克随处可见缝合及拼接的细节，如此巧思也为服装衍生出造型感十足的轮廓版型。 

而造型中的超大表盘一直是 DIESEL 腕表的核心 DNA。特殊的工艺让表盘随着光影变幻出彩虹光晕。融入工业感设计细节，与复古感的丹宁相得益彰。

在这其中，丹宁夹克的「翅膀」图腾则起源于 90 年代部落的纹身元素。从分离式的口袋，以及不断变化的 logo 图形上，也能看到 DIESEL 特立独行又充满细节的设计。精湛的工艺细节以及印花图案，也将成为街头造型中的点睛之笔。

本次系列的另一大亮点，则是对扎染元素的演绎，从实际穿着效果来看，无论是色彩的晕染衔接，还是冷暖分明的黑白色调，再到遍布周身乃至局部不规则呈现，皆释放着「敢染」的视觉效果。 

有迹可循的粗缝迹线和区别于传统纯色丹宁常规款式的设计，为搭配注入了更多的色彩想象。扎染印花的色彩处理，不仅给予穿着者几分怀旧感，也能适用于不同的生活场景。 

此时，撞色 DIESEL 腕表就成为整个造型的点睛之笔，用亮橙色撞色演绎品牌 DNA。表带则运用反光材质图层搭配大胆配色，让军旅风也充满活力。

在 Yamy 性感与酷飒的舞步中，也可以领略到满满细节的内搭以及裙装单品，在兼具实穿性的同时，也为街头型格塑造了新的选择。正如我们所提到的，在 DIESEL 的潮流语言中，不止有服装这一个选项，这一季，DIESEL 同样为潮流达人带来了完整的配饰系列，从运动鞋再到腕表，都是以耀眼的荧光元素为主旋律。

最醒目的莫过于那只大面积采用亮橙色的腕表，质感十足的橡胶表带以及表盘内硬朗的指针刻度设计，打造出一种独有的华丽混搭美感。从都市音乐场景再到地下文化，为我们展现了一个全方位 DIESEL 美学世界。 

在舞蹈与音乐的场景间隙，我们也与凌厉造型下的 Yamy 坐下来进行了一次轻松的聊天体验，这位风格鲜明的酷女孩不仅为我们分享了她一路走来的心路历程，也分享了她自己的时尚心得。

Yamy

音乐人

最近这段时间你都在忙些什么工作？离开火箭少女，对你来说肯定是很大的一个变化，你的感受又是什么样的呢？ 

最近我主要是在准备自己新的音乐作品。离开这个大集体，我肯定是很舍不得的，因为这两年的时间是我们彼此一起走过来的，也留下了特别多美好的回忆。现在其他成员都有在自己擅长的领域做自己的事情，比如拍戏、发专辑、拍综艺，我真的为大家感到开心和骄傲。 

大众眼里的 Yamy 是一个风格特别鲜明的酷女生，你是否认同这个看法？ 

可能是因为我对自己喜欢的东西比较坚持，所以会给大家带来这种感觉。我觉得一个人最重要的就是他的无可替代性，所以我可能对喜欢的东西比较执着。 

可不可以给我们举个例子，比如你都会喜欢什么样的东西呢？ 

比如在有些作品中，我就是喜欢打扮的酷帅一点，我会想要在这方面做到极致。再比如说妆容，我就很喜欢潇洒一些，也会想要做到极致。 

舞台上的你的和日常生活中的你会有差别吗，你平时喜欢什么风格的衣服？ 

舞台上所有的表达都是为了舞台表演而去设计的，它必须要符合音乐，还有当时的场景。私底下的我就比较随意，平时会喜欢穿比较舒服、简简单单，但是有些小设计的服装。日常生活我和其他女生也差不多，喜欢看剧、逛街、吃东西，然后我还养了猫。 

从这次的服装、配饰来看，可以发现 DIESEL 是一个风格非常鲜明的品牌，那么你是怎么和 DIESEL 开始这段合作关系的？ 

我们特别有缘分，之前有一次我在国外逛街的时候，看到一件特别酷帅的皮衣，胸口有着流苏的设计，我没有看价格就将它买回去了。后来回去整理行李箱，才发现这是 DIESEL，我觉得 DIESEL 的服装调性很吸引我，后面自己也会买一些它的单品，DIESEL 品牌里的大胆基因和我也比较符合，合作也就顺理成章发生了。 

在这个系列里，在你上身过的服装包括一些配饰中，最喜欢的是哪一件？ 

其实有很多都是我喜欢的，比如荧光绿的运动鞋、扎染丹宁的夹克外套，还有最后一条口袋设计很特别的裤子，我都很喜欢。 

在自己日常做搭配的时候，最喜欢的配饰是什么？ 

我以前比较喜欢耳饰，特别是耳钉、耳环这些，因为我很喜欢拍照拍侧面。之后我发现 DIESEL 的腕表特别好看，之后我就一直戴着它，包括之前参加综艺节目我都一直戴着它。 

从说唱歌手到女团偶像，近几年的你涉及了非常多的领域，这些不同的经历对你来讲意味着什么？ 

这些经历我觉得是一个学习的过程，比如一开始我可能只是对说唱音乐了解多一些，后来就接触到了女团偶像领域，然后又开始了解时尚的一些东西。不断学习的东西在增加，看待世界的角度也会比之前更广一些，当然也在不断变化，但对自己想要的东西也更加明确，我现在比较想成为一个有好作品的独立音乐人。 

接下来有什么样的计划，比如前面提到想要成为一个独立音乐人，可以给我们分享一下吗？ 

我自己一直都有在写歌，最近我也和说唱领域很出名的一个老师合作了一首新歌，大家期待一下吧。 

想要对现在追求时尚潮流或者街头文化的年轻人说些什么？ 

我以前会觉得时尚潮流离我们很远，但其实时尚本身是可以自己去创造的，并不一定要去跟风，或者说模仿别人的时尚。只要对自己的喜欢的东西坚持下去，就可能成为别人认可和追求的时尚，不过在自己追求的过程中，一定要知道为什么在追求它。

从 DIESEL 的过往历史，以及时下的时尚表达方式来看，DIESEL 的「酷」，不只是一条牛仔裤，也不只是对年轻人姿态长期的坚持，而是在长久的发展历程中找到了一种内在的、精神层面的理念表达。相信在以后，会有更多有态度的时尚人群与 DIESEL 站在一起，面向未来。

WRITER  West.Wen

DIERECTOR  Samantha

DIRECTOR OF PHOTOGRAPHER  小凌

PHOTOGRAPHER  QD

EDITOR  Yac

STYLIST  广慧

MAKEUP  凯大奇

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