传统时尚杂志权威的时代已经过去，资历也不再成为筛选人才的唯一
作者 | 周惠宁、Drizzie [好文分享：www.11jj.com]
距离执掌中国版《Vogue》16年的张宇离职已有一个月，谁将接班成为业界最为关注的话题。时尚博主Bryan Boy周三在Twitter上发布贴文，疑似恭喜华裔时尚博主Margaret Zhang章凝为中国版《Vogue》新主编，引发业界高度关注。不过随后康泰纳仕回应称正在进行最后的决策，并择日公布新任主编。除了Margaret Zhang之外，来自马来西亚的Prada市场部总监Wish Teoh张玮栩也被认为是热门人选，她曾任《Vogue》中国版专题总监和《Numero大都市》中国版副编辑总监。在她的任期内，Prada中国在..上迎来转折。此外，曾在《T》中文版担任造型总监的Lucia Liu也被认为有望接手。她在明星造型和品牌资源上有着长期的积累。三个不同人选的背景差异巨大，也分别预示着《Vogue》中国未来发展的不同可能性。
即便是对于康泰纳仕集团而言，无论谁掌舵或许都不会做出颠覆性改变，但是最终人选依然能够代表《Vogue》在中国的发展态度。
Wish Teoh和Lucia Liu作为中国时尚行业的资深从业者，切身参与了行业的草创时期。两人熟悉时尚杂志制作流程，在文字内容和视觉内容方面各有所长，倘若成功接棒，可以快速过渡并撑起《Vogue》中国版的基本健康运行。相较之下，Margaret Zhang则是一个更大胆的选择，但同时代表了社交媒体时代时尚博主的崛起。Margaret Zhang年仅27岁，在澳大利亚长大，中英文流利，她并非从传统时尚杂志进入时尚行业，而是凭借摄影和时装有关的东西有着浓厚的兴趣，于2009年通过开设个人博客“Shine by Three”出道，分享的话题除自己收集的艺术和摄影作品外，也会有她对时装秀走秀图的评价，更新速度比时尚杂志编辑还快，迅速获得业界高度关注。与此同时，Margaret Zhang不断研究拍摄技巧和自己的穿搭， 逐渐形成独树一帜的风格。为了获得更多素材，她选择与不同的服饰品牌谈赞助合作，拍摄完后再把衣服寄回。尽管迫于父母压力，Margaret Zhang高中毕业后选择了悉尼大学的商业与法律专业，但她没有停止博客的更新，还开通了Instagram，将博主当作了自己的创业项目，还成功赢得学校的创业基金，敲开了纽约时装周的大门，正式成为一名时尚博主。
不过区别于其他时尚博主，Margaret Zhang并不满足于当一个“网红”，她曾在接受采访时坦言，“比起成为一个博主，我更喜欢成为摄影师和记者”。11年来，Margaret Zhang在Instagram上积累了118万粉丝。2016年，Margaret Zhang受邀为《Vogue Me》拍摄了两张封面
在获得一定知名度后，Margaret Zhang开始以模特、摄影师、作家和顾问等多重身份，与全球多个时尚品牌和杂志展开合作。2015年，Margaret Zhang被护肤品牌倩碧选为春夏全球代言人，她还亲自执掌拍摄了施华洛世奇与超模Miranda Kerr联名系列广告大片，与Miranda Kerr共同出镜演绎系列产品。随着影响力的进一步提升，Margaret Zhang也站上更高的舞台，不仅成为第一个登上澳大利亚版《Elle》的亚洲面孔，还是《Harper’s Bazaar》澳大利亚版专栏作家以及《时尚芭莎》的创意顾问，给Gucci、Louis Vuitton和Chanel等奢侈品牌拍摄时尚大片。2016年，Margaret Zhang受邀为《Vogue Me》拍摄了两张封面，讲述了她“自拍、自导、自演”的多媒体人生，正式走进中国年轻一代的眼中，成为许多时尚爱好者的偶像。2017年，Margaret Zhang和七个合伙人一起成立了一个叫BACKGROUND的咨询公司，还拍摄了短片《There’s No Space Left in C# Minor》，目前她在澳大利亚进行筹备已久的纪录片拍摄工作。2019年底，Margaret Zhang还开始担任英国青年文化杂志《THE FACE》杂志亚洲区创意总监，为其提供咨询。Margaret Zhang同时具备制作杂志内容和新媒体内容的能力，后者正是《Vogue》等传统时尚杂志所需要的。不可否认，中国版《Vogue》在张宇16年的耕耘下已成为拥有国际水准的一流时尚刊物，但也因为缺乏新的视野和人才而陷入了一个停滞状态。本月初，由美国版《Vogue》主编Anna Wintour操刀的首个中国版《Vogue》封面发布后，从90后超模Kendall Jenner这一封面人物的选择到整体画面风格都遭到了中国读者的抨击。随着Instagram、TikTok、微博、小红书等社交媒体..成为年轻一代消费者接受时尚信息的新渠道，传统时尚杂志权威的时代已经过去，资历也不再成为筛选人才的唯一。或许是终于意识到这一问题，康泰纳仕管理层在过去的一年中已经完成大换血，中国总部也不例外。据时尚商业快讯，自去年9月底以来已有三位高管离开康泰纳仕中国，目前该集团总裁为李莉，她在建立高端数字业务方面拥有非常丰富的经验。归根结底，在新的媒介环境下，事情发生了本质变化，当传统时尚杂志话语权旁落，读者和消费者转向亲民的博主，90后的Margaret Zhang若能接棒中国版《Vogue》，兴许能擦出不一样的火花。不过Margaret Zhang若成功接班也将带来一些可预见的问题。有评论指出，选择“空降”人选或许显示出集团对于本土人才的不信任，华裔人选虽然能够担当中外交流的桥梁，但她的影响力主要集中在海外互联网，其对于本土文化环境可能缺乏敏感度。与118万的Instagram粉丝相比，Margaret Zhang在微博的粉丝仅为3.5万。
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