北京SKP一年卖货177亿登顶全球第一，中国有钱人都在买什么？

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在全球奢侈品市场交易额同比下跌23%的大背景下，2020年的中国市场却显得格外抢眼，逆势上扬48%，消费总额3460亿元的惊人成绩，让这里成为了所有奢侈品牌竞相追逐的一片热土。
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而就在不久之前，北京SKP刚刚宣布了自己去年的销售总额，177亿的数字让这里超越了哈罗德百货，跃居成为全球“店王”。

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“如果你觉得有钱，不妨到SKP逛逛”，一句话就道出了北京SKP，这个2007年开始营业的高端时尚百货的“人间真实”。

在这里，提着各种奢侈品购物袋的人流摩肩接踵，甚至会让你有一种，各大品牌正在这里搞清仓甩卖的错觉。

然而直到一个个令人咋舌的价签将你拉回现实，然后不得不承认，你面前正在对着模特指指点点的平凡无奇的中年人，其实坐拥你一辈子都无法企及的财富。

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那么对于这些一直热衷于买买买的富人阶层们而言，究竟哪些品牌对于他们有着如此巨大的吸引力呢？

日前，从1999年就开始研究起中国有钱人的胡润百富，发布了一份《中国千万富豪品牌倾向报告》，其中对于中国高净值人群的经济观、投资观、消费观等问题做了深入研究。


不仅如此，最让SO姐感兴趣的是，胡润研究所还对这些富豪大佬们的品牌偏好做了研究统计，通过调查这些平均资产高达4200万的高净值人群们，我们或许可以更加直观地了解到哪些品牌是有钱人们的最爱。

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贵妇们的心头好

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去年夏天，电视剧《三十而已》凭借一张“沪上贵妇站位图”成功出圈，刷爆了朋友圈，将“贵妇圈”、奢侈品带入了大众视野。

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在电视剧中，女主角顾佳因为背了香奈儿的包包而在一众背爱马仕的贵妇圈中格格不入，被人排挤，合照惨遭截图。而最令人咂舌的是，顾佳身上被排挤的香奈儿包包还并不只是普通款的香奈儿，而是一只限量的包包，价值6万余元。

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6万，一个普通人好几个月甚至是半年的工资，竟然被贵妇们鄙视成这样，贵妇圈到底有多么“壕无人性”？香奶奶真的是那么拿不出手、不招贵妇待见吗？


报告给我们揭示的答案似乎说明，在大部分有钱人心里，香奈儿显然还是“真香”代言吧！
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坊间传闻的“包届三大巨头”香奈儿、爱马仕、路易威登，分列冠亚及殿军，还是继续扛起包届大旗，只不过凭借马鞍包、托特包等等的出色表现，Dior也加入了三甲行列，令无数女生为之疯狂。

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SO姐发现，在女人的世界里，香奈儿的地位真的相当稳固了，除了配饰领域外，香奈儿在其他地盘上也同样位列TOP。不过这也不奇怪，又酷又飒又优雅的香奈儿谁能不爱呢？最新的春夏大秀秀场，真可谓是“神仙打架”，让SO姐一度看直了眼。

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精致的设计，完美的剪裁，华丽的秀场，让香奈儿在“最受青睐的女士服饰”一项中也位居首位！
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此外，有钱人们同样最渴望收到的也是山茶花购物袋里包裹的礼物了，iphone12在香奈儿的光芒下也得退避“三”舍了。而在电视剧里让顾佳眼红的爱马仕，在榜单里位列第四。
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当然， 而作为一名贵妇，衣柜里只有包包、衣服是绝不够的。一名贵妇最值钱的一定不是她的衣柜，而是她的首饰盒。


娱乐圈公认的富婆韩雪，就是一个不折不扣的珠宝爱好者。韩雪作为名副其实的“红三代”，平日生活十分节俭，一件羽绒服穿5、6年，一只手机连用4、5年。

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然而如此朴实勤俭的她，对于珠宝却格外的大方。在某部电视剧中，韩雪佩戴一枚1000多万的黄钻钻戒出演，让同剧男演员惊掉下巴；2011年韩雪作为美国顶级珠宝品牌海瑞温斯顿的VIP用户、全球唯一代表参加晚宴，佩戴价值2000多万的19.7克拉的蓝宝石戒指。韩雪对于珠宝的迷恋程度有目共睹，是娱乐圈公认的“珠宝大户”。

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被问及为什么这么喜欢珠宝？韩雪谈道“优质的珠宝，自己可以戴，可以增值，以后还可以作为一个传家的东西，多好啊，为什么不买呢？”。而被问及是否喜欢买包包时，韩雪却直言“不喜欢。与其让我花十个买包的钱，我可能会把它攒着买一件珠宝”。

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韩雪的想法或许也代表着不少有钱人的想法，包包在贵妇的眼中只是配饰，而珠宝才真正是她们的真爱。“最受青睐的珠宝品牌”则代表了她们的看法。
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相比与服饰包包，珠宝品牌的排名相对稳定，这也凸显出来这种传承品的价值在高净值人群心目中是更加稳固的，位于前五名的依然是宝格丽、卡地亚、梵克雅宝、蒂芙尼和香奈儿，而宝格丽已连续三年成为高净值人群最青睐的珠宝品牌。

虽然说“珠表不分家”，但是此次报告中还专门设计了珠宝手表的领域，为女性客户度身打造。
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梵克雅宝在两个榜单中都位列三甲，也说明了这个高阶层品牌如今的认知度，毕竟人人可能都会想拥有这样一枚又浪漫，又奢华的珠宝手表。

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跟姐妹喝下午茶的时候可以戴上这样的手表，参加晚宴的时候可以戴上这样的手表，出门shopping的时候也可以戴上这样的手表……不要问贵妇快不快乐，贵妇的快乐我们想象不到！

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SO姐这一次还特别注意了“最青睐的酒店品牌”这一项。


去年的“上海名媛拼多多事件”闹的沸沸扬扬，85元可以拼一个丽思卡尔顿的双人下午茶，200元可以拼一个魔都顶尖酒店房间。十几二十个“名媛”轮流进入打卡拍照。


“名媛”事件将这些女孩子们的虚荣心“公之于众”。如此费尽心思，假“名媛”们心心念念的豪华酒店，到底是不是真富婆们喜欢的呢？

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胡润对酒店进行了具体细致的分类，将其分为了豪华酒店与商务酒店，安缦和香格里拉分别是两种酒店的第一名。而名媛最爱的丽思卡尔顿，则在豪华酒店排名中位居第二，看来名媛虽假，但行情是真！

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其实看到这里，SO姐想说，喜欢美好的事物是没有错的，但是一定要靠自己的努力去争取，而不是依靠自欺欺人。女孩子们不应该低估自己自身的能力，就像本次调研胡润研究所共调研了409位中国高净值人士，其中的51%都为女性。女孩子的力量是不容小觑的，靠自己双手去赚得自己想要的生活，应该是每个女孩子都为之努力的事情。

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大佬们的掌中宝

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看完富婆们的首饰盒和衣帽间，我们再来为大家揭秘大佬们的收藏柜。

腕表，对于一个成功的男人来说至关重要，无论是在生意场上还是日常与好友聚会，一块好的腕表不但可以彰显男士的身份地位，而且可以起到装饰与提示时间的作用。

那到底什么样的手表才可以成为大佬们最爱的手表呢？胡润研究院给出了我们答案。

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不出意外，号称“表中之王”的百达翡丽登顶。低调奢华的外形，优秀的打磨和品牌的底蕴都让百达翡丽从一众表中脱颖而出。

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不仅如此，在另外一张“复杂功能手表排行榜”中，百达翡丽仍位居榜首，紧随其后的是江诗丹顿与积家。

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SO姐掐指一算，这已经是百达翡丽第十四年连续稳坐“最受青睐的手表之位”，可以说是名副其实的“表中之王”。

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据胡润报告显示，千万资产高净值人群平均拥有2辆车、3块手表；亿元资产超高净值人群平均拥有4辆车、5块手表。那么说完腕表，我们就再来说说大佬们的豪车。

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都说车就是男人的“情人”，对他们有着本能的吸引，驾驶一台性能卓越，外观符合审美的顶级座驾，会带给男士们极大的幸福与满足。那么中国高净值人群最喜欢的是什么类型的“TA”呢？

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今年因为疫情的原因，新能源汽车市场显著增长。本次调研中，五成高净值人群表示未来三年有购买电动车的计划，比去年高两成。所以胡润将汽车分为了两种：奢华汽车品牌和电动汽车品牌。其中保时捷和特斯拉蝉联两种汽车第一。

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据报告显示，在未来三年，中国52%的千万高净值人群考虑购买电动车，44%的亿元资产超高净值人群考虑购买电动车。看来电动车即将成为汽车市场的大势，那么对于大家来说，电动汽车和传统汽车，究竟哪一种将会在今后获得更多有钱人的青睐呢？

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除了豪车名表，胡润还对高净值人群的饮酒习惯做了调查，75%的千万资产高净值人群饮酒，最青睐红酒。80%的亿元资产超高净值人群饮酒，最青睐白酒。

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看了这份报告，你可能会更加清楚，为啥那么多人都有信心茅台的股票能冲破3000块了吧，茅台在国人心目中的地位还是难以被撼动的。

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但值得一提的是，与年纪稍长的富豪们不同，30岁以下的高净值人群们更偏爱的是适口性更佳的香槟，其中，酩悦和巴黎之花并列第一。可见未来白酒市场也会感受到一些年轻人消费需求变化带来的压力。

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不过，在羡慕富豪们奢侈光鲜的生活时，我们更应看到的是他们身后的艰辛与不易。据报告显示，除去国家法定假日，高净值人群一年平均休假7天；超高净值人群一年平均休假12天。在充实的物质条件背后，是辛勤的工作。富豪也并不像我们想象的那样每日悠闲度假，环球旅游。

没有人可以不劳而获，连富豪们都在努力工作，那我们又有什么理由不努力呢？新的一年，就让我们一起加油吧！

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