感动是个好东西，我们都要保护它

对于一个文案来说，写什么永远都比怎么写重要。

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那么当我们在写文案的时候，我们在写什么？
感动。 
不过，需要避免误解的是，这个感动不是狭义的，而是更多的包含着我们在生命中遭遇的所有情绪触动，可能是正面的，也可能是负面的，可能是相爱或者永别，也可能只来自一只不舍得丢掉的漂亮包装盒。记住并且利用这些感动，会是创作的内在起点。

▲喂鸽子的大婶，2011 米兰 by Piemeng

但凡有一点天赋的创作人都是敏感的，这种敏感体质是老天爷赏赐的碗，你必须小心且充分地拿来盛东西。在成为一个职业文案之前，面对那些转瞬即逝的偶发情绪，你不会太过在意，只有很少的部分会触动你写成日记或者发成朋友圈的牢骚，可是对于需要持续消耗感动的商业写作来说，储备这些感动点就变成一件必须要做的日常工作，不必拘泥于形式，写下来或者录音都可以。值得特别说明的是，这些记下来的“感动点”和“灵感”并不一定是同一样东西，也就是说有时候被记下来的是突然窜进脑子里的一个概念或者一句话，有时就仅仅是一个思维方式的片段或者一个词，对待这件事情不能太功利，最终能卖出去的东西不一定好，世界上还有很多好东西卖不出去。
我们暂且把记录感动点的集合叫做感集...对感集正确的打开方式并不是想不出东西的时候拿出来翻一翻，而是要没事的时候就拿出来翻一翻，确保他们都还是温热的，看得久了，那些游移的闪念才算真正属于你，就像能第一时间找到家里的透明胶带的重要前提是对家里的存储策略了如指掌，而不是直到要用了再去遍历整张储物地图。