张俪助阵，国家品牌滋源再升级，这一次要让“

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文|黄翠芬

长期以来，中国的洗护市场都为外资品牌所垄断，本土品牌几乎没有力量与外资品牌抗衡。在这样的市场背景下，却有一个本土品牌仅仅用了两年的时间便家喻户晓，不仅成为本土品牌的领头羊，甚至销售量一度碾压外资品牌，这就是头皮护理领导品牌——滋源。

2018年5月11日，品牌的力量——“聚品牌合力，筑渠道之势”盟行致远2018第一期品牌发布会在东莞举行，作为盟行致远的高度战略合作伙伴，“国家品牌”的代表，滋源携全新代言人张俪亮相了此次会议。

滋源，国家品牌的力量

作为“国家品牌计划”中唯一连续两年入选的洗护品牌，滋源正不断领跑中国洗护市场发展的新高度。2014年，在外资环伺的洗护市场，滋源品牌横空出世，首次提出“无硅油”头皮护理的概念，并迅速席卷整个市场。如今，滋源已经紧紧地与无硅油联系在了一起，成为了无硅油的代名词。

之所以能够发展的如此迅速，得益于滋源品牌与众不同的发展思路：有情怀、有高度、有定位、有趋势、有品牌。

环亚集团..副总裁程英奇

环亚集团..副总裁程英奇表示：滋源品牌诞生之时，洗护市场已经一片红海，在外资品牌垄断、国货孱弱的情况下，滋源一出生就肩负着振兴国家品牌的使命。作为国家品牌，滋源要走可持续的发展道路，如今滋源已经与无硅油深深地联系在了一起，但无硅油只是热点而不是卖点，滋源真正要做的，是带给消费者健康的头皮，因此接下来滋源要做的是让“头皮护理=滋源”。

滋源品牌..事业中心总经理孟飞

滋源品牌..事业中心总经理孟飞表示：滋源以“无硅油头皮护理”创新定位，进行品牌差异化布局。以无硅油PK有硅油，以无硫酸盐PK有硫酸盐，以头皮护理PK头发护理，得以在竞争白热化的中国洗护市场打造了一片新蓝海。

顺势而为，做国货洗护No.1

在不久前，世界权威市场调查机构欧睿国际(Euromonitor)发布了国货洗护市场份额调查结果，数据显示，2017年，中国的洗护市场零售总额为455亿元，其中国货品牌为97亿元，国货占比出现了显著的提升。而在国货品牌中，滋源的占比高达31%，是当之无愧的国货NO1！

欧睿国际Consulting Manager，William Wang

欧睿国际Consulting Manager，William Wang现场分析称：消费者调查显示，当前有25%的消费者愿意为洗护产品的升级买单，洗护市场已经走向了高端化。同时市场趋势呈现出：从单一强调功能转化为头皮护理，原材料更倾向天然无添加，头皮减负、头皮抗氧化、头皮赋活成为未来发展方向。而滋源品牌正是抓住了市场趋势，走在时代的前沿，引领了洗护市场的发展。不仅在国内开创了先河，甚至给国外的洗护品牌也树立了榜样。

程英奇表示：滋源就是要顺势而为，有趋势才有优势，有优势才能强势！

此次滋源与盟行致远合作也是顺应趋势。为此滋源品牌特地为包场商渠道定制了新品——滋源无硫酸盐深海凝萃系列，该系列产品无硅油、无硫酸盐，头皮净澈、深海润泽，带给消费者全新的头皮护理体验。

张俪助阵，滋源开启三星代言时代

此次会议，女星张俪也首次以滋源代言人的身份现身，为滋源品牌实力助阵。时尚、美丽、勇敢，是台前幕后的张俪一直以来给人的印象，她自然、清丽的独特气质，与滋源天然健康的产品原则相得益彰，张俪的加入，让滋源的品牌形象能够通过代言人更加直观地展现在消费者面前。至此，滋源品牌进入了三星代言时代。

张俪直言：在代言滋源之前，自己就是滋源品牌的“死忠粉”，不仅平时自己会用滋源的产品，而且也经常推荐给身边的朋友和同事。而选择代言滋源也是为了向广大消费者和粉丝传递滋源无硅油、无硫酸盐、更健康、更时尚、更环保的洗护理念。

孟飞表示：代言人是一个品牌的形象，滋源以后还会签约更多的代言人，让滋源品牌能够更广泛、更多样化地展现在消费者面前。

滋源品牌为中国洗护市场开创了一个新局面，让国货的认知渐渐提高。如今再升级的滋源品牌能否领导头皮护理市场，让我们共同期待！

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