湖南卫视将推出“微商真人秀”？！垂直类综艺

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在内容为王时代的背景下和政策的有利扶持中，垂直类综艺迎来井喷期。当然，迎着爆发档口，综艺创作者们除了秉承创作理念，更需要在节目差异性上多做功夫和思考。

作者|爽子

近日，一档名为《创业者-微!爱豆》引起了网络关注，有别于传统选秀比赛，《创业者-微!爱豆》聚焦了一个更加细分的人群——“微商”。 

据悉，该节目由爸爸去哪儿、我是歌手制作团队倾力加盟  ，《花儿与少年》摄像组，《歌手》舞美组、《我想和你唱》后期组以及《超级女声》编剧组联合助力 。国民村长、湖南卫视著名主持人李锐担任主持，风趣名嘴刘仪伟、麻辣鲜师寇乃馨 、职场教父雷明 担任评委嘉宾……虽然该节目目前还没有播出，不过话题度却一直居高不下。

作为一档定位为“中国首档自明星创业励志成长记”的节目，《创业者-微!爱豆》，通过全球九大赛区的海选，集结了全球五十强进行初赛、复赛、突围赛、半决赛、决赛的对决，以打造自明星的最强个人“IP”，以自明星“..自我、圈层吸粉”为标准，并将通过芒果TV、湖南卫视国际频道、芒果大微以 “网+台+微”的立体传播。这一垂直类综艺的又一力作，显然再次刷新了垂直类综艺的细分维度。

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综艺大势：垂直类综艺市场热络

伴随着综艺节目的迅猛发展，形式丰富、内容多元化“综艺秀”可谓层出不穷，竞争激烈，因此不少综艺在寻求突破的目标下，在创新、细分受众领域更开始了不断深耕，而这个趋势在近两年尤为明显。

有资料显示，进入2018年以来，垂直类综艺仿佛进入了一个井喷期，以舞蹈类节目举例，电视台方面有：浙江卫视的《新舞林大会》、北京卫视的《舞力觉醒》第二季，以及东方卫视储备的《花样舞王争霸赛》、《舞力全开》、《星动舞台》、《舞韵中华》，这些都可以说是舞蹈类综艺的竞争主力。而聚焦网络，爱奇艺的《热血街舞团》，优酷的《这！就是街舞》更接踵而至，热度和播放量屡创新高。

而科技类综艺从《我是未来》、《加油！向未来》、《未来架构师》层层递进，2018年也将持续霸屏，湖南卫视《小子好样的》、《我要上太空》、《未来游戏》，东方卫视《智造将来》，北京卫视《中国AI创业者大会》，深圳卫视《战斗吧老铁》，安徽卫视《战斗吧机器人》等节目将轮番上阵。加之承接“舞蹈热”爱奇艺、优酷二次对垒的《机器人争霸》、《这就是铁甲》，足足九档科技类综艺，可以说其体量已经超出预期了。

加之婚恋类综艺的《真心大冒险》，文化类的《小城故事》、家装类综艺的《梦想改造家》、国学类综艺的《国学小名士》、体育类《跨界冰雪王》、魔术类《超凡魔术师》、育儿亲子类《育儿大作战》、创投类《创投中国》、美食类《中餐厅》、道德家风类《家风中华》、旅游类《旅途的花样》、电影类《环球影迷大会》、游戏类《王者出击》等等，包含喜剧、音乐、美食、文化、科技、医疗、家装、亲子在内，综艺节目已经实现多条产品线的基本覆盖，垂直类综艺市场热络非凡。

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垂直类综艺：内容时代的产物

当然，垂直类综艺市场的兴盛并不是空穴来风的，而是有迹可循的。随着行业对于分众市场空间的重视，越来越多的节目制作方将内容锁定在垂直细分领域，这种深挖不同文化、不断创新的做法正是印证了内容时代竞争白热化的生存法则。有业内人士就曾透露：“在网络整个大环境当中，节目品类非常的多，越细分、越垂直，成功率越高。”可见，在内容时代的大背景下，综艺节目以不再走“一锅端”的区块化路线，而是“定制化”的精准路线。

综艺市场正在从拼明星、拼流量转换到如今的拼内容，而这也就意味着当下的综艺节目内容品质化程度越高，市场反馈度就会越好的结论。因此，在综艺制作者思考内容与方向的过程中，自然而然会将“切口”下方，定位越精准，服务效果便会越明确，针对性地击破观众的收看需求，增强用户于节目之间的粘度，如此一来才能大大增加节目的变现空间和在众多综艺节目中突围而出的机率。

并且除此之外，在2017年8月初，国家新闻出版广电总局发布的《关于把电视上星综合频道办成讲导向、有文化的传播..的通知》中，也曾特别指出过“鼓励上星频道在黄金时段播出文化、科技、经济类节目”。因此，在政策的引导下，为了响应号召，各大卫视和网络..也审时度势给了文化、科技、经济等垂直领域的综艺节目了极大的创作空间，这都有利于一些“小众”的垂直细分类综艺的进一步发展。

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 一些关于垂直类综艺的思考

垂直类综艺的井喷时代虽然带来了很多综艺节目新鲜气息，如2017年火爆一个夏天的《中国有嘻哈》，它的成功证明了小众文化并不代表市场狭小，只要品质过关，势必会获得市场反馈的法则。不过回过头来思考，这个“小众文化”的市场接受程度又由那些因素决定？答案其实很简单：观众需求。在个性张扬的“碎片化”时代，综艺节目是一定要切合受众需求的，并且随着受众的需求呈日益多元化，留给综艺创作者的创作空间也会越来越多，这自然是一件好事。不过，这对一部分综艺节目创作者们的甄别能力提出了要求，一些看似内容新颖，特立独行的题材究竟是不是一个好的综艺项目，一定是要通过调研找到受众与市场的空白点后才能定夺的，因此在垂直类综艺风暴席卷而来之时，创作者们切忌跟风而上，而是要有自己的思考。

而除此之外，迎着垂直类综艺的浪潮，观众是否能够一下子接受那么多内容选择？这显然也是一个问题。内容多，并不代表品质好，并且随着垂直类综艺的不断细化，势必也会导致综艺节目同质化现象的频发，这不仅会引起市场生存空间的缩减，更会引起观众的审美疲劳，因此，立足于内容的创新，节目质量的保证，综艺创作者们还需要在节目的差异性上多做功夫，才能共同创造一个有序、可循环的健康市场空间，带给观众们更多可能。

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