深度分析：格力电器2018年实现营收2000亿的概率低

2013年，董明珠许下两个心愿：一个是众所周知的“10亿豪赌”——如果5年后小米营收超不过格力，雷军要赔董明珠10亿元；另一个是格力电器每年增长200亿元，5年后实现营收2000亿元。2018年，正好是这两个心愿的验收年。 [原文来自：www.11jj.com]

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2018年，无论对于格力电器还是董明珠本人，都是十分重要的年份。

在今年2月23日召开的格力电器干部会议上，格力电器董事长董明珠说：“在格力未来的发展，不再是一个简单的多少千亿的目标，而是希望通过这个目标来实现让大家更加幸福美满，在精神上有收获，在物质上有收获，这就是我们的价值观。”

第二天，媒体以《董明珠：格力发展不以简单营收作为目标》为题进行了报道。

4月25日，格力电器（000651）发布2017年报告，报告期内实现营收1482.86亿元，同比增长36.92%；归属上市公司股东的净利润224亿元，同比增长44.87%。

当晚，格力电器董秘望靖东对投资机构解释“为何不分红”时称，格力电器“2018年营收目标是2000亿元”。

一方面强调不以营收作为发展目标，一方面又提出“大跃进”式的增长，董明珠内心的焦虑与矛盾由此可见一斑。

一般认为，当前董明珠心存两大焦虑：一是担心在自己的任期内，格力电器营收规模被主要竞争对手越拉越大；二是亟待培育出贴有“董明珠”三个字的产业板块以证明自己的实力——毕竟空调是朱江洪时代留下的遗产。但是，第二个产业板块是什么，智能装备？光伏空调？新能源汽车？拟或其他？一切仍不明朗。

500多亿的营收增量从何而来？

2018年，格力电器的营收目标是2000亿元，较2017年营收1482.86亿元多出517亿元的增量，要实现这个目标，格力电器2018年的增长率必须不低于35%。

目前看，这个目标太高了。

有人可能会说没问题，依据是“2017年格力电器实现了36.92%的营收增长”。

我们先来看看2017年格力电器36.92%的营收增长是怎么实现的。