幻星Nurostar:为中国观众制造观影冲动 | 访谈

幻星Nurostar:为中国观众制造观影冲动 | 访谈

《芳华》预告片入围Golden Trailer Award三项提名 [好文分享:www.11jj.com]

文 | 姬政鹏

[本文来自:www.11jj.com]

编辑 | 林   琳

日前,有着“预告片奥斯卡”之称的金预告片奖(Golden Trailer Awards)公布第十九届奖项入围名单,其中影片《芳华》入围“最佳原创海外预告片”、“最佳海外长片电视版预告片”、“最佳海外音乐类预告片”三项提名,影片《破·局》入围“最佳海外剧情片预告片”提名,这也是1999年该奖项创立以来,中国公司首次入围4项提名。

幻星Nurostar:为中国观众制造观影冲动 | 访谈

《破·局》预告片获Golden Trailer Award提名

《芳华》与《破·局》的预告片都出自国内知名的电影预告片制作公司幻星文化(前张琪工作室),幻星文化于2014 年,由张琪和王思晓一起创立,专攻电影和预告片的剪辑工作,两人分工明确,张琪负责内容创作和生产,王思晓负责数据分析和公司运营。

4 年来,《美人鱼》《摆渡人》《一步之遥》《我不是潘金莲》《羞羞的铁拳》《芳华》《唐人街探案2》等电影的预告片都出自他们之手。

张琪

不希望观众对电影预告片的关注高过影片

幻星Nurostar:为中国观众制造观影冲动 | 访谈

张琪

目前,中国电影市场保持高速发展,不仅拥有日渐低龄化的观众群体,也是全球互联网化程度最高的电影市场,各种新鲜的传播渠道和呈现方式层出不穷,并通过改变观众的接受习惯影响着电影预告片的制作和投放。

相关数据显示,中国电影市场的观众平均年龄已经低至21.5 岁,如何能够通过预告片吸引不同年龄段的观众,并制造话题引发大家观影兴趣,是张琪经常需要面对的问题。

他拿电影《芳华》的预告片来举例,“《芳华》讲的是一个七八十年代的事情,现在的年轻人基本上没有经历过那种生活,我们经过讨论得出的策略是,通过故事吸引成年观众群,利用情感吸引青年观众群。”

张琪制作时在情感上格外注重了对于年轻人共鸣的把握,所以我们在《芳华》的首支预告中看到了穿军装的青年男女,身形舞动,泳池嬉戏,肆意挥洒,青春洋溢。

幻星Nurostar:为中国观众制造观影冲动 | 访谈

《芳华》青春版预告片截图

《芳华》首款预告片推出,覆盖人次超过1.87 亿,并且不管是改档之前的9月还是在改档之后的12 月,电影《芳华》在年轻人为主的各大社交..和视频网站反响和热度都居高不下,其中幻星文化制作的终极预告片仅在猫眼..一家的播放量就超过千万。

而在投放方面,考虑到在信息密度、传播方式和渠道等方面发生的改变,张琪认为电影预告片在发布上需要更加注重细节,进行针对性布置:

比如公交大屏由于环境所限基本听不见声音,所以主要依靠画面来吸引观众注意;在网络渠道上播放就要考虑到观众的及时传播性,需要注意话题性,给观众提供新鲜感;针对手机、Pad 等移动设备,因为屏幕的大小有限,所以在相关创作时就要在画面的选择上进行相应考虑等等。

他还在创作过程中总结出了“黄金15 秒原则”:预告片不论多长,一般能让观众留下深刻印象的只有15 秒。“即使是我们在看短视频的时候,3-5 分钟的片子,看过后真正留下印象其实不足一分钟,预告片更短,可能只有15 秒。”

预告片需要热度,也需要引起话题,但在采访中,张琪反复强调一个观点:不希望预告片的评论好过影片,“观众如果过多关注预告片本身,可能会忽略掉影片,这样就会让电影本身的宣传打折扣。”所以他不愿意过多讨论没有上映影片预告片的相关情况。

在张琪看来,电影预告片作为影片宣传的一部分,目的是在观众心目中为未上映的影片加分,而不是一味地出彩,他认为衡量一款电影预告片的标准在于,是否准确满足了观众对于影片的需求,“通俗讲,一个让观众对电影产生浓厚兴趣的预告片就是好预告片。

所以张琪尽量回避把影片中的亮点都集中到预告片中来,他期望能达到的效果是在影片中提炼出多个亮点,通过构思选择其中的一到两个亮点进行深度挖掘。张琪笑言,“经常出现的情况是,我们做一个预告片,大家想往下看,我们不给看了,想看你去电影院看。”

张琪更倾向于把他们的工作形容成“影像的经纪人”,目的是为影片选择在公众视野中的形象、性格、语言形态甚至“什么时候该曝光什么时候该藏起来”,“我们希望通过我们的作品在为影片本身塑造一个形象,让它跟观众产生亲和力,让观众产生兴趣,最终能够吸引观众购票观影。

王思晓

预告片已经成为

决定中国观众购票与否最重要的物料

幻星Nurostar:为中国观众制造观影冲动 | 访谈

王思晓

王思晓曾是美国知名电视公司FashionOne 的亚洲地区运营总裁,也在Bloomberg(彭博社)担任过编辑的职位,目前在幻星文化负责数据分析和公司的日常运营。

相对于技术公司和后期公司而言,王思晓更倾向于把电影预告片的制作和投放看成是集创意性和市场性于一身的过程,在他眼中,有效的数据收集和反馈能在相当程度上作用于预告片的剪辑思路和发布思路,“预告片在某种程度上其实比影片更依赖观众的感受,我们需要考虑的不仅是要给观众看到什么,还有他们看到后又会想些什么,”王思晓如是说。

在制作《美人鱼》预告片前,他带领团队到北京三所高校,针对95 后、00 后做了小范围调研,形成一份32页的调研报告。有几个有意思的发现:这部分群体对周星驰电影的最初记忆是《长江七号》,他们关注影片类型多于影片主创,他们爱看的类型排名是喜剧、奇幻、动作、爱情。这和之前大家“全民欠周星驰电影票”的印象有着明显差距,而这份报告也在相当程度上影响了整个项目。

王思晓认为,由于目前不同影片阵容不同、宣传预算不同、对于物料的推广力度也不同,所以单纯对预告片在各大..的热度和指数进行分析并没有足够说服力。

相比之下,他更看重的是观众在观看预告片之后留下的评论,而且“你只看20 条评论是没用的,甚至200条、2000条都不够,必须全面了解观众想法,进行统计加以分析,才能得出有效结论”。

幻星Nurostar:为中国观众制造观影冲动 | 访谈

在全网播放数近1亿,创造国产电影预告片播放纪录的《美人鱼》“兴风作浪”版预告片发布之后,王思晓逐条翻阅了下面的6万多条评论,进行分析整理,发现观众对美人鱼的猜测热度依然很高。于是,他们调整了接下来的方案,继续隐藏美人鱼的真面目,吊着观众的胃口。结果证明,这波饥饿..效果显著。

随着中国电影市场的发展和成熟,国内片方在预告片方面的投入也越来越大,“2015 年开始,已经出现了进行专门拍摄和设计的电影预告片,片方也开始愿意花重金为预告片购买音乐版权。”据王思晓透露,目前愿意拿出20 万-50 万元做预告片的制片方不在少数。

根据多种数据调研结果显示,观众关注并促使其影院观影的电影宣传内容,排在第一位的是电影预告片,第二位的是代言和明星阵容信息,第三位的是电影海报,其后是影片主创的独家视频和影片制作的幕后花絮,从中可以看出,在电影的诸多..手段中,预告片已经成为决定中国观众购票与否最重要的物料。

在谈到中国电影预告片市场会不会出现“天花板”时,王思晓告诉记者:中国电影预告片市场发展迅猛且潜力巨大,还远远没有到需要忧虑“天花板”的地步。

按照目前的发展趋势,2020 年中国电影市场将达到甚至超过北美市场,但就目前而言,北美市场的电影预告片产值是中国市场的8倍,并且(北美市场)还在不断增长,中国电影预告片市场的天花板可能存在,但目前无法预计。

范肇硕

最理想的效果是

“观众看到预告片就能产生购票冲动”

幻星Nurostar:为中国观众制造观影冲动 | 访谈

范肇硕

范肇硕是幻星文化的创意总监,《芳华》等影片的剪辑和预告片制作,都有他的参与。他认为电影预告片的发布要做整体布局,幻星文化目前的所做的属于“预告片全案策划”,一般会根据不同项目的导演风格、影片类型、目标受众、市场预期和宣传周期等特点确定整体的发布计划。

“我们在看过素材后会判断,哪些话题性的时效长,哪些话题性的时效短,哪些是需要在电影上映之前就扔出去对观众造成购票冲动,然后在每一款预告片发布之后我们还会做评论和舆情监测,看看观众的反馈情况,再加上我们会同时对影片的相关新闻进行追踪,比如在这个期间哪位相关明星的关注度有所上升,我们也会进行相应的修改。”

在范肇硕眼中,计划中的每一款预告片,各自承载着不同的作用和功能。“第一支往往最难搞,因为面对的都是深度影迷和资深观众,相关的期望和要求都更高,首支片子的理想效果是让深度爱好者了解影片的相关信息并加以扩散


随着宣传的逐步推进,后续的几款预告片会根据影片的自身特点和不同需求扩散到各自的目标受众人群

最后一支的观众覆盖面最大,需要引发观众的购票冲动,最理想的效果是‘观众走在影院大堂,抬头看到预告片就能产生购票观影冲动。’

幻星Nurostar:为中国观众制造观影冲动 | 访谈声明

文章未经授权严禁转载

欢迎分享至朋友圈
获取授权请点击“阅读原文”

商务合作微信:214742506

幻星Nurostar:为中国观众制造观影冲动 | 访谈

自媒体 微信号:11jj 扫描二维码关注公众号
爱八卦,爱爆料。

小编推荐

  1. 1

    内江公需科目继续教育登录入口官网(内江市公需科目考试网)

    大家好,小美今天来为大家解答内江公需科目继续教育登录入口官网以下问题,内江市公需科目考试网很多人还不知道,现在让我们一起来看看吧!

  2. 2

    第四门八门遁甲(八门遁甲第四门叫什么)

    大家好,小乐今天来为大家解答第四门八门遁甲以下问题,八门遁甲第四门叫什么很多人还不知道,现在让我们一起来看看吧!1、八门遁甲中的第四

  3. 3

    毫无底线,永久封禁!8人全部获刑

    为了流量,毫无底线编造“怙恃双亡”人设骗取网友同情和爱心卖的居然照样假货……近日拥有近400万粉丝的主播“凉山孟阳”及其团伙等8人均获刑

  4. 4

    左边绿右边红左右相遇起凉风打一字(左边绿,右边红相遇起凉风,(打一字))

    大家好,小丽今天来为大家解答左边绿右边红左右相遇起凉风打一字以下问题,左边绿,右边红相遇起凉风,(打一字)很多人还不知道,现在让我们一起

  5. 5

    提高语文成绩的办法有哪些(提高语文成绩具体措施)

    大家好,小美今天来为大家解答提高语文成绩的办法有哪些以下问题,提高语文成绩具体措施很多人还不知道,现在让我们一起来看看吧!1、快速提

  6. 6

    葡语还在让你心累 ?

  7. 7

    女生网名可爱超萌清新2字(网名2021最新版的女生可爱2字)

    大家好,小豪今天来为大家解答女生网名可爱超萌清新2字以下问题,网名2021最新版的女生可爱2字很多人还不知道,现在让我们一起来看看吧!1、漠

  8. 8

    常识积累:刑法之自首

    小伙伴们,下昼好今天给人人带来的常识相关考点是【刑法之自首】供人人储蓄进修一、概念。  自首是指犯罪后主动投案,向公安、司法机关或

Copyright 2024.依依自媒体,让大家了解更多图文资讯!