网综冠名费赶超台综，综艺市场究竟发生了什么

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近期，各大卫视的综艺节目齐发力，《奔跑吧2》《向往的生活2》《极限挑战4》《我想和你唱4》等陆续播出，但直播关注度却未达到预期效果。超级网综彻底爆发，吸睛力、吸金力火力全开，优酷“这就是”系列第二部《这就是铁甲》播出，腾讯的《创造101》也已播出。网综一路高歌，爆款节目频频诞生，却也面临《这就是街舞》与《热血街舞团》，《这就是铁甲》与《机器人争霸》此类同质化竞争的困扰。

虽然综艺节目呈现下滑趋势，广告金主的投注热度只增不减，因为综艺有着长内容领域最好的广告方式。冠名商、赞助商借综艺节目其成为变种打广告的主要阵地，开启了品牌植入的新玩法：从去年的嘻哈广告歌，到今年的街舞广告舞，从花式口播到情景式植入，不知不觉中，看《向往的生活》的小伙伴，都迷上了江中猴姑米稀。

内容+资本+制作+渠道齐占优势，

网综节目一路高歌

网综的增长势头总体喜人，产量快速增长、节目类型不断细分。投资额度则从千万级迈入了亿万级，甚至出现了多档投资超过两亿的网络综艺节目。同时，不少电视综艺节目的优秀制作人参与到网络综艺的内容生产中，为网综发展注入了新鲜血液，网综的制作水准不断提高，从粗放型探索转向精细化生产。 

【内容】

纯网综节目往往以年轻一代作为目标受众，以多元发展的形式来吸引更多的受众。《中国有嘻哈》的嘻哈文化、《这！就是街舞》的街舞文化以及《晓说》以高晓松解说点评时下热点事件等作为主体内容。