【观点】郑维东：电视进入低收视率竞争时代

【来源：收视中国（ID：shoushizhongguo）】

【作者：郑维东】

最近听到越来越多的对节目收视率不断走低的抱怨，业界对爆款节目的期待更高但爆款却似渐行渐远。十多年前（2007年）写过一篇《高收视率节目是怎样炼成的》文章，文中定义“高收视率节目应该是收视率达到4%（收视份额达到10%）或更高的节目”。

几年前大家还敢于把收视率大于2%的节目锁定为高收视率节目，并且一年盘点下来也有不少硕果。但当下，这个高收视率节目的门槛大约已降到收视率为1%了。

在《一个有关收视率的“双12”问题》这篇文章里提到，数据分析显示：“2017年电视观众上网时间首次超过看电视时间（人均超出5分钟），互联网从而成为名副其实的第一媒介”。

这大概就是笔者认为的从此“电视进入低收视率竞争时代”的一个重大标志。互联网驱动的节目跨..多渠道碎片化的传播正在加速电视低收视率竞争时代的到来。

观众对传统电视..的到达率的降低是造成电视频道节目收视率走低的主要原因，回放和点播行为的增加以及短视频应用的盛行则主要降低了网络..上的节目人均收视时长。我们知道，无论是到达率的下降还是人均收视时长的减少，都将导致收视率走低。