这个跟世界杯没半毛关系的体育片，比那些空洞煽情高明到不知哪里去了

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「 小行动 大能量 」

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世界杯期间，各种体育广告片刷屏，像被摁着脑袋强灌鸡汤，都快审美疲劳了。偶尔刷微博，刷到一条跟世界杯没什么关系的体育片。

崎岖的山路，摇晃的镜头，粗重的喘息声。旁边有老伯在除草，羊群在叫。

喘息声越来越重，一个小男孩出现，他裤脚挽起，在布满沙石的路上向前奔跑。

更多的小孩子在奔跑。他们跑在被车轮压过的土路上，跑在被朽烂的草盖着的草地上，跟在落满小石头的羊群后面，踩在雨后积满的水坑里。甚至要趟过河水，翻过陇地。

片子很朴素。片尾，打出一行字幕：据调查，中国75%贫困乡村小学没有正规跑道。

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我在网上搜索了一下，发现这是阿里的一个公益宣传片。6月23日是国际奥林匹克日，作为奥运会TOP赞助商，阿里发起了一个“追梦跑道”公益跑活动。累计步数，为贫困乡村小学捐塑胶跑道。

研究了一下，发现这个捐赠步数的活动做得很有意思。

手机淘宝主页，输入“小行动大能量”就能进入活动页面，有任务进度条，显示当前累积步数距奥林匹克日的挑战总目标6.23亿步的距离。“步数排行榜”，可查看个人和地区捐赠步数最多的前10位。

捐跑道和75%贫困地区没有跑道这个数据让我挺感慨的。

前两天，百米冠军谢震业刚刚跑出了一个9秒97，新闻里到处都在强调，这是亚洲人的胜利，是黄种人最好的成绩。但这样一个振奋人心的成绩和75%这个数字一对比，你就兴奋不起来。

还有世界杯刚开始时，大家刷屏的冰岛的故事。大家都恨铁不成钢，说冰岛只有35万人口，却进了世界杯，我们13亿却只能看世界杯。

这种落差，简直就是中国式RAP里唱的，我吃火锅你吃火锅底料。其实，我们不了解冰岛，人家足球职业化水平之高，足球基础设施之全面，冰天雪地里有室内的控温球场，我们很多地方连块草皮都没有。这是一个实实在在的问题。

所以捐跑道这个事，我觉得挺靠谱的，很实在，在一片繁华热闹里，表面之下，能看到很现实的问题。

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同时这个活动很活泼，很轻松，并没有把做公益这事搞得很板。出门和朋友一起跑个步，就把好事儿给做了。

看到新闻说，在北京的奥林匹克森林公园，还搞了一场线下“公益跑”。奥林匹克森林公园是跑者们、尤其北方的跑者们公认的跑步圣地。参加的人边跑还不停查看自己的步数，“不行，没到10000步，再跑会儿。”

朋友圈里，我看到前领导参加了这个活动。前领导是个胖子。我问他感受，他说，步数排行榜这个东西体验不错。小时候老师号召大家为某事捐钱，大家都必须捐了，而且，还要参考别人捐了多少，决定自己捐多少。班级与班级之间还要比，有时稍微落后，班主任还会再鼓动一波。做个好事弄的这么虚荣，特别没劲。

“步数排行榜”就好玩了，可以查看个人和地区捐赠步数最多的前10位，是步数不是金钱，更能体现身体力行。

在报道中，我还注意到一个细节。阿里调动了..上商家一起参与。

活动开始前，三个淘宝酷动城旗下的商家代表烽火体育、暴走的萝莉、曾老板的货，宣布各自捐赠25万，为三个山区学校的孩子送出三条爱心跑道。

他们还在当天的店铺页分别发起了“夏日酷跑”、“一起瑜伽”、“战绳甩脂”的活动召集令，鼓励自己的粉丝参与公益跑道计划。早上奥森的路跑活动他们也参加了。

跑道的质量也有保证。所有捐赠成功的爱心跑道，将由中国扶贫基金会统一执行。

这个事情，我觉得非常有社会学意义上的价值。天下没有难做的生意，是阿里的理念，但生意不难做了以后，大家一起做公益，这就是..价值观的引导。

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回头来再说开头那支片子。世界杯期间，广告片，体育..是个很热门的话题，恨不得恶意..到被全民吐槽才觉得自己成功。

大家都在抢占人们的注意力，流量争夺么，表达方式越来越赤裸裸，我们被当成情绪的韭菜，收割了一茬又一茬。

世界杯是造英雄的地方。伟大的球星让人感动，但小而伟大的故事，是我们的生活日常。前领导说，知道那个75%的数字现实后，他心里有些触动，去公园跑几圈，捐出去，并且知道捐助的去向，这一天就很充实。

部分图源：东方IC

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