冬季世界杯 史上头一遭 美了火锅控 苦了学生党(4)

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不过，冬季世界杯还面临一个重要问题，那就是收视率。最简单的道理来自于世界杯最忠实的拥趸——中国。

尽管中国队是世界杯的稀客，但中国球迷和商家却是世界杯赛场上不可或缺的一部分，而且是重要的组成部分。

中国品牌的广告在世界杯赛场随处可见

俄罗斯世界杯，因为中国球迷遭受的时差困扰相对较小，引发了中国企业超强的投资热情。包括万达、蒙牛、海信、VIVO、雅迪、VR科技公司指点艺境、帝牌共7家中国企业现身赞助商队伍，并涵盖从顶级到区域赞助的三级赞助级别，在世界杯赞助体系创新数量和赞助金额的新高。

市场研究公司Zenith的数据显示，俄罗斯世界杯期间，各国企业投入的广告费用共24亿美元。其中，中国企业的广告支出将达8.35亿美元，超过美国的4亿美元，更远高于东道主俄罗斯的6400万美元，全球排名第一。