借世界杯逆袭，咪咕成为中国体育版权格局的X因素(2)

咪咕借世界杯奠定体育专业地位 [本文来自：www.11jj.com]

 
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众所周知，体育有其独特的专业性，体育内容的运营必须建立在对体育足够了解的基础上。2014年在国家颁布“46号文”之后，进军体育产业成为许多大企业的重要战略，但“是否具有体育基因”成为首先需要回答的问题，因为体育本身有一定壁垒，进入并非一件容易的事情。

 

一些企业会选择从“泛体育”开始做起，即不会直接切入核心的专业体育内容，这样可以降低门槛，某种意义上更为保险。不过咪咕却反其道而行之，在与央视合作获得世界杯版权后，高举高打的咪咕决定一举奠定在体育领域的专业形象和地位。

 

本届世界杯，咪咕收获好评如潮一个重要原因是其非常强大的专业解说阵容。包括詹俊、李元魁，张路、颜强在内的25位名嘴组成的专业解说阵容几乎将除央视以外的专业足球解说一网打尽，这套囊括普通话、粤语以及地方台解说评论员更为被称为国内世界杯转播史上最强解说阵容。

 

相比而言，在这方面央视的另外一家新媒体合作伙伴则逊色不少，主打娱乐牌的优酷解说阵容由鹿晗、大张伟及一些前国脚领衔，特别是大张伟在6月15日的比赛中不当言论被优酷的解说口碑造成负面影响，被网友吐槽不专业。

咪咕这样的做法背后有其深层次的考量。作为体育领域的新军，咪咕决心长期深耕体育产业，而借助世界杯这个超级IP开始打造了具有咪咕特色的自有IP形象，就可以一举奠定在体育领域的专业形象和地位。咪咕在世界杯期间推出的多档衍生节目和独家自制节目均延续了强调专业性这一思路。 

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