助力足球少年圆梦俄罗斯，伊利整合资源投身基层足球(4)

  

俄罗斯世界杯期间，伊利活力主场俄罗斯圆梦之旅行动，，带领一批来自全国各地的足球少年组成的“中国足球少年队”走上了俄罗斯的绿茵场，以另一种方式实现了国足的“出线”梦想。 [原创文章：www.11jj.com]

 

这群孩子分别来自海南琼中女足、安徽金寨县实验学校、西宁大通县和“足球小将”青训项目。他们从各自的家来到莫斯科，在具有百年历史的火车头俱乐部参加了世界足球名宿、前巴西国脚罗伯托•卡洛斯的见面会，并与一群同龄的俄罗斯足球少年进行了一场训练赛，在俄罗斯主场展示了来自中国的“足球新力量”。

 

伊利选择在底层搭建、夯实基础的做法实则是在助力中国足球教育发展，同时也是一次成功的体育..。在球迷们感慨国足长期未能征战世界杯，而邻国又表现突出时，青少年足球教育引起人们的强烈重视和关注，此时选择从这个角度切入，能够和球迷形成情感共鸣，强化肩负社会责任的品牌形象，这比单纯广告投放的..效果更出色。

 

伊利体育..始终主打大众参与牌

实际上，伊利在体育..中始终坚持着扩大群众参与的方向。伊利是唯一一家服务“双奥”的健康食品企业，目前已经携手奥运13年。在奥运合作伙伴的身份下，伊利曾借助赞助机会，与奥林匹克形成有机互动，借此讲出了品牌的体育故事。伊利将想法落地，让消费者们加入到了体育活动中，进而向他们传递了奥林匹克理念和健康的生活方式。 

 

回到足球上面，伊利也秉承着相同的策略，足球人才的培养并未一朝一夕之事，而是需要将更多力量投之于为底层、细小的事情服务上，这是当前足球在中国发展的当务之急。伊利敏锐地洞察到了这一点，深度整合自身所拥有的资源，让更多青少年能够参与到足球活动中。这让他们年少时就能获得顶级的足球体验，留下美好的足球记忆，这将为足球运动发展提供实际的帮助，同时也将助力国民健康水平的提升。