新形势下的Facebook体育版权经营之道

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抢占全球市场，用独家内容吸引细分用户，Facebook可能不会过多考虑直接版权回报的问题。

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Amazon成功入局英超本土转播系统，拿下新版权周期的小部分直播版权，在体育数字流媒体领域引爆了一颗小规模的定时炸弹。Amazon的用意很明显，就是用体育内容作为Prime会员订阅销售的杠杆，让套餐增值，从而增加用户黏性，进而服务于自己的电商业务。这对于Amazon异常重要，据统计，52%的美国人拥有Prime会员身份，而这部分人群的消费时间几乎是非会员的两倍。

在大数据的驱动下，Amazon可以了解到体育内容对于其核心业务的真正价值体现。这也成为它对体育版权估值的依据。不过Amazon的Prime会员体系仍然十分年轻，对于用户画像的把握不会像天空体育或者BT体育那样精准，所以Amazon的版权收购也应该只处在前期阶段。

收购英超版权的目的很简单——留住老用户、吸引新用户，因为Prime会员套餐长期处在动态更新的状态中，用户会有新的思考。Amazon的体育版权支出可能很难与具体收入涨幅产生直接关系，但是数字媒体的入局还是能让体育版权市场更透明，这不会成为市场泡沫的隐忧。

Amazon有强大的主营业务托底，没人担心它会被体育版权拖垮，而且Amazon也并没有采用特别激进的策略。相比较之下，Facebook就显得不那么淡定了，在经历一系列风波和业绩滑坡之后，Facebook已经将发展广告业务作为重要战略。抢占全球市场，用独家内容吸引细分用户，Facebook可能不会过多考虑直接版权回报的问题。现在，ESPN+也活跃了起来，这很可能受到迪士尼收购21世纪福克斯主要资产的刺激，不过ESPN的重心还是在本土市场。

上个月，Facebook击败BeIN Sports和Fox Sports Asia，获得了泰国、越南、柬埔寨和老挝地区2019-2022周期内的英超版权。据《..》透露，这份合同的总价值高达2亿英镑。这也是Facebook入局体育直播市场以来的最大单笔投资。同时，这也释放了一个信号，为了不被Amazon甩开，Facebook不惜选择金钱开路。

Facebook的行动远没有停止，而目标同样主要集中在那些新兴市场。Facebook的优势就是具备社交属性和用户黏性，这也使之成为新兴数字流媒体的合作对象。在赢得西甲和意甲的英国版权后，近来势头凶猛的Eleven Sports考虑与Facebook合作，从而可以向英国观众免费直播一些比赛，不过肯定不会包括西班牙国家德比这样的焦点赛事。事实上，Eleven Sports已经通过Facebook向葡萄牙用户免费直播了在中国举办的法国超级杯。