马刺的篮球生意Plus NBA的新商业实验

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作者 | 詹叶秋

近日，马刺曝光的新球衣让人们悄然意识到，NBA的球衣和以前的“纯体育风”不一样了，开始效仿世界杯和欧洲足球联赛，在球衣上放置赞助商LOGO。

截至目前，NBA已经有至少22支球队找到球衣赞助商，平均赞助金额达到每年650万美元左右，对于NBA这个..机器来说，一年又多了至少1亿美元的广告收入。但是广告商标并不大，严格限制在6.35*6.35厘米的面积，这让笔者不免联想到国内某些联赛的巨大银行logo贴在球衣的胸前和背后，直白简单的铜臭味让比赛气氛显得不纯不净，长期看恐怕也会降低联赛的商业价值，，毕竟没有多少球迷愿意花钱买一身布满广告的球衣。

NBA尝试性放置“小logo”的做法像商业课程一般为国内联赛的商业化进程提供活生生的案例。