NHL来华第二年的背后：中国办事处将落地，五棵松篮转冰仅用6小时

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文|黄诗旋

体育大生意记者

NBA超级巨星麦克格雷迪，《延禧攻略》被网友调侃为“大猪蹄子”的皇上聂远，在火爆电视剧《沙海》中饰演张日山的张铭恩齐齐现身，吉克隽逸开口献唱，..艺人唐志中担任MC，NHL中国赛北京站的比赛引得12933名观众尖叫连连。加拿大Sportsnet、美国NBCSN及中国CCTV均实时转播。

而比赛本身同样充满看点，最后时刻卡尔加里火焰队门将弃门出击，棕熊队86号米勒抓住机会远距离射门，最终棕熊队3-1战胜火焰队，取得两连胜，中国赛完美收官。

NHL中国赛

这是NHL连续第二年的中国赛，在联盟、奥瑞金包装和华熙国际的共同努力下，这项赛事既为国内观众打开普及冰球运动的窗口，又对我国冰球的市场建立和长远发展做出重大贡献。NHL副总裁大卫·普罗珀在接受体育大生意专访时透露，NHL中国赛未来会考虑在重庆、大连或澳门举行，下一步NHL将在中国设立办事处。由于赛季和冬奥时间冲突，在NHL球员缺席了2018年韩国冬奥会后，中国人都在担心2022年北京冬奥会他们会继续缺席。而面对中国努力推动3亿人上冰雪的宏伟蓝图，NHL总裁加里-贝特曼表示，他们会慎重考虑这一问题，愿意为中国人民去努力尝试协调。

NHL副总裁：下一站或是重庆、大连或澳门

2017年，NHL劲旅温哥华加人队和洛杉矶国王队分别在上海、北京各进行了一场季前赛。对于NHL的首次“访华之旅”，普罗珀给出了95分的高分：“我们做了很多事情，也克服了很多困难，最后两场比赛都非常精彩。除此之外，我们在与球迷的接触中也积攒了经验，实实在在展现了冰球这项运动的魅力。”据悉，北京和上海站的比赛上座人数分别为12759人和10088人，上座率分别为71%和56%。10余万名冰球爱好者通过电视和网络直播观看了这一盛况。

普罗珀接受体育大生意专访

而剩下的5分，则是NHL长期在中国持续发展的进步空间。“每年都会学习新的东西，而且再来的时候还会学到更多。”比如今年，NHL就给中国的粉丝“新刺激”——象征竞技冰球最高荣誉的NHL冠军奖杯，“杯中之王”斯坦利杯首次来到中国。除了进行NHL季前赛的北京和深圳之外，斯坦利杯还踏足香港进行公开和非公开的展示。此前，这座重35磅、座高3英尺的银质奖杯几乎已经游历遍了全世界。

比赛激烈

9月15日，2018奥瑞金·NHL中国赛首场比赛在深圳大运中心正式打响，在现场10218名观众的欢呼和助威声中，卡尔加里火焰与波士顿棕熊贡献了7个进球、加时赛、突然死亡等史诗级对抗的元素。最终，以客队身份出战的波士顿棕熊4-3险胜取得开门红。对于这场比赛，普罗珀给出了高评价：“在深圳的比赛棒极了，令人兴奋又充满乐趣。死忠球迷和入门新军都非常享受比赛，展现了极高的参与热情。”唯一的“美中不足”，则是台风山竹的突然来袭。在机场即将关闭和比赛进入加时的双重压力下，普罗珀和团队在15日夜晚体验了一把生死时速：“我们做了严格周密的计划，包括如何在城市之间运输设备等，但是台风却让这一切都改变了。”

NHL中国赛灯光秀

第一年到上海，第二年到深圳，未来NHL将拓展更多的城市。对于候选城市的考量条件，普罗珀提到了三点：“首先是基础设施。这座城市需要有举办冰球赛事的基础条件，比如高规格体育场馆，以及制冰的技术和设施。其次是市场的热衷程度。当地的观众对这项赛事会不会有兴趣，会不会购买门票观看比赛，会不会参加其他附加活动。最后就是城市的便利程度。转场时人员和器械的数量都比较庞大，需要完善和良好的交通运输才能完成。”基于此，，重庆、大连和澳门都在未来举办NHL赛事的候选名单之中。

北京站比赛

NHL作为北美四大联盟之一，与其他三大联盟相比略显“小众”。比如转播合同，NFL（9年396亿美元）、NBA（9年240亿美元）以及MLB（9年124亿美元）动辄上百亿。而NHL 2011年与美国NBC广播电视台签订的10年转播合同总价值仅达到20亿美元，平均每年2亿美元。再比如在中国的发展，2004年NBA就将季前赛落地中国，斯特恩在央视大楼外苦等2两小时的故事早已流传多时。NHL更像是刚入门的“菜鸟”。与NBA官方在新浪微博上3722万粉丝相比，NHL的这个数据为32万，即便如此，也为去年同期6万的5倍。

唐志中、张铭恩、吉克隽逸、聂远现身北京站

普罗珀认为，NBA在中国的成功经验有借鉴意义：“在NBA进入中国之前，篮球这项运动在这里已经有百年历史了。即便如此，NBA也花了30年才得到今天拥有的一切。所以我们从NBA学到的首先是耐心，这个模型NBA已经走过一次，被证明是有效的。而另一个我们学到的东西则是，我们需要保持敏感，针对中国的特殊情况处理问题。因为NBA在中国办赛的方式也是和北美不一样的。”

NHL在中国的下一个战略部署就是教练..营，因为“授之鱼不如授之以渔”。本次NHL访华期间，就在深圳和北京两地都开启了教练..营计划，旨在培养更多懂得NHL训练精髓的教练，并由他们传递和影响更多小孩。另外联盟还计划将来在中国开设办事处，以便更好地拓展业务、发展机会，并输出设备和经验。“未来12个月，我们将不断回到这里，来实现对市场的承诺。”普罗珀说。

华熙国际6小时篮转冰创纪录

除了NHL联盟之外，华熙国际和奥瑞金也在中国赛的成功举办上扮演着不容小觑的角色。

据悉，2017年，华熙国际与NHL达成八年战略合作协议，华熙国际将承办所有NHL中国赛的比赛。未来6年，NHL承诺还将来中国4次。

事实上，华熙国际在场馆运营上体现了极高的水准。就在波士顿棕熊队与卡尔加里火焰队次回合交战的两天之前，男篮世界杯预选赛中国队和约旦队的比赛才刚刚在凯迪拉克中心落下帷幕。比赛结束后，凯迪拉克中心连夜进行篮球场向冰球场的转换，经过冰被拆除、挡板设置等工作，这里仅耗时6小时就变成了冰球比赛用地。6个小时完成冰篮两种职业体育赛事场地的转换，这也是凯迪拉克中心在国内的创举。

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制冰过程

在此之前，凯迪拉克中心则提前进行了为期五天的制冰工作。而男篮世界杯预选赛，则是在冰面上铺设一层隔绝层后布置成篮球场进行的，这层隔绝层对温度和湿度都有隔绝效果。他们也得到了来自NHL相关专家的帮助。普罗珀表示：“在北美由篮转冰和由冰转篮是比较常见的。在这里我们也甚至不会意识到曾举办了篮球比赛。华熙国际做场馆运营非常专业，我们也带了一些专家，这些人对所有一切都熟稔于心。18号我们已经在冰上训练了，冰的状况非常好。”

作为NHL全球官方合作伙伴、NHL中国赛创始合作伙伴、2017和2018NHL中国赛冠名赞助商，奥瑞金在商业开发层面上对NHL中国赛贡献良多。

2018年NHL中国赛期间，冰面logo、场边logo，现场回放、抽奖、科普等口播冠名被领克汽车、青岛啤酒、旺旺集团、加多宝和快捷健便利店等企业“攻占”。事实上，他们都是与奥瑞金关系紧密的客户。

领克汽车

其中，领克汽车是这一长串名单中的新兵。今年，奥瑞金根据不同属性品牌设计了针对性更强，冰球文化融合度更高的品牌展示方式。领克02高能轿跑作为汽车类官方合作伙伴，其冠军基因与斯坦利杯的融合度较高。因此，奥瑞金为领克设计了以出品的形式推出的六集斯坦利杯专题片，集趣味性、知识性、科普性于一体，并将借中国赛的东风在线上展开传播。

波士顿棕熊主席、段仕能、奥瑞金董事长周云杰

在2015年牵手波士顿棕熊之后，奥瑞金包装开始不断整合国际优质冰球资源，杀出了一条自己的“雪路”。今年夏天，奥瑞金屡次重磅出击，先是与昆仑鸿星组建昆仑鸿星奥瑞金冰球队，并参加新赛季丝路杯超级冰球联赛；之后又助力华裔门将段仕能加入波士顿棕熊，签订试训协议，在NHL中国赛北京站比赛中出任棕熊队的第三门将；最后还携手洛杉矶国王队联合推出的北京小国王青少年冰球发展计划，成为洛杉矶国王队有史以来在洛杉矶以外区域创建（与奥瑞金包装联合创建）、拥有和运营的第一个青少年冰球发展项目，同时也是NHL俱乐部在中国发起的第一个青少年冰球发展项目。

除此之外，SAP与阿迪达斯再次成为NHL中国赛赛事赞助商。PPG 自 2017 年来就是 NHL 的官方涂料合作伙伴，今年则是跟随NHL中国赛首次打开中国市场。

国内外组织助力中国冰球发展

无论是NHL这样的北美顶尖联盟，还是华熙国际、奥瑞金包装这样的中国企业，事实上都渴望借助NHL中国赛为中国冰球的发展烧一把火。

政策的红利是显而易见的。“3亿人参与冰雪运动”的宏伟目标后面，是各级政府对冰雪运动的大力支持。根据相关预测，2022年中国体育产业规模将达到5万亿元，其中冬季运动将达到1万亿，占比达20%，未来5年冬季运动将成为国内最具成长性的产业之一。

深圳站的火爆情况

具体到冰球项目上来。今年5月，在国际冰球联合会哥本哈根大会上，国际冰联投票通过了中国男女冰球队获得直通2022冬奥会的资格，47-0，无一人反对。这意味着中国冰球已提前锁定四年后的冬奥会参赛资格；2015年，中国冰球协会..的队员为2000人，而2017年则激增为12000人，仅两年时间就翻了6倍。全国组建冰球队的城市也增至30余家。