CUBA与CBA：篮球赛事经营渐入佳境丨纪胖超级晚

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纪胖超级晚丨CUBA与CBA：篮球赛事经营渐入佳境

 VOL:1267 

丨 CUBA篇 丨

█ 10月10日，中国大学生体育协会与阿里体育CUBA合作启动发布会在西安召开，这是继阿里体育7月30日拿下中国大学生篮球联赛独家商务运营权后，与中国大学生体育协会正式对外宣布开启合作。

█ 校园体育是阿里体育战略版图中的重中之重。中国校园受众最多的足球和篮球已被阿里体育握在手中。发布会上，阿里体育副总裁魏全民表示，未来7年阿里体育运营下的CUBA会将令人耳目一新。CUBA将迎来20年间首次重大改革。

█ CUBA赛事改革的最大亮点在于首次推出了主客场制，CUBA将从基层赛起即在地理、交通等条件允许的各省范围内进行主客场制。赛制和规模也有大的升级。新赛季，CUBA将设置一级联赛、二级联赛（高职高专组）和三级联赛（阳光组）的三级联赛体系，同时，在三级联赛中还将增加女子组比赛。

█ 据了解，新赛季CUBA各级联赛赛事总场次将达到4100场。另外，在赛事制度上也首次引入了双败淘汰制度，除了让弱旅不轻易被淘汰外，也让强队在比赛上更加小心，从而增强赛事的观赏性。

█ 为了提升CUBA的影响力和商业价值，，未来，CUBA的运营更重视文化打造与传播。魏全民表示，通过对赛场文化的营造，重点赛事场次的包装，引起广泛的关注和参与，从而达到培育校园文化的诉求。

█ 阿里体育将联合上海广播电视台五星体育传媒、广州广播电视台竞赛频道等电视和视频机构对联赛进行制作播出，总数超过300场，同时重点打造和包装头部赛事，以期大幅提高CUBA品牌影响力。

█ 阿里体育创始人、CEO张大钟表示，为了表示对CUBA和大体协的支持，此前的赛事招标中阿里体育投入了最高的资金。据他透露，未来CUBA赛事运营将更加数字化，未来在数字化方面会有很多新的体验，在未来赛场竞争性和观赏性的本质不变的前提下，CUBA会在数字化的传播、数字化的科技运用、数字化的娱乐包装、数字化的运动数据方面进行更多的投入。

█ 从CUBA的改革中，可以看到阿里体育布局校园体育的决心。张大钟说，阿里体育不会单纯去做媒体，而是配合整个IP的市场开发，以媒体为辅助的宣传推广渠道，打造校园体育乃至全民健身的全方位体育服务..。

丨 CBA篇 丨

█ 10月15日，中国移动咪咕公司和阿里巴巴旗下优酷宣布获得未来两个赛季全场次的CBA新媒体版权。优酷表示，将采取直播+互动+综艺的模式来运营CBA版权；在CBA直播中优酷将沿用世界杯直播期间使用过的..雨等玩法。此外，还将横向联合阿里集团相关业务，纵向打通用户在视频观赛、现场观赛（大麦）、交通（高德地图）、餐饮（饿了么）、旅游（飞猪）等需求。

█ 咪咕则表示，将通过咪咕视频、咪咕直播、咪咕影院等手机客户端及家庭视频产品中国移动“魔百和”等渠道进行分发。咪咕将把真4K技术首次应用于国内篮球赛事直播当中。销售方面，中国移动将基于各地球队CBA内容包，与各省移动分公司一起推出流量打包服务。

█ 而就在一年之前，CBA版权还处于受冷落状态。去年同期，除了央视锁定10年长约外，腾讯直到开赛前一天才宣布加入，直播TV在开赛当天才杀出。第三家..直到赛季结束也未见动静。

█ 今年，CBA版权有了本质的变化，当然变化是源于联赛场次和比赛日的增加、强度的提高，以及为赞助商提供的曝光时间和给转播商的转播时长都得到了全面提升。

█ 阿里巴巴集团和中国移动这样的巨头的加入，不仅表明CBA的影响力和商业价值有了显著提升，也意味着未来，CBA版权将成为最优质的商业标的。

█ 与腾讯相比，阿里巴巴欠缺流量。所以，阿里巴巴四处出击不断投资买流量，体育视频内容是主要的方向之一。除了CBA外，今夏，优酷16亿从央视获得包括直播在内的世界杯版权；世界杯后阿里巴巴文娱集团3亿美元战略投资苏宁体育；CUBA和CUFA的运营权也在集团旗下子公司阿里体育手上。

█ 三大运营商中，中国电信和中国联通拥有广电总局下发的IPTV传输牌照，但中国移动没有，颇为受限。中国移动需要找到突围之路。

█ 继花费10亿采购世界杯版权后，如今又拿到CBA新媒体转播版权，中国移动希望借助优质体育内容打破现有局面，获得区别于另外两家运营商的市场地位，争夺用户，并推动流量套餐等产品的销售。

█ 阿里巴巴和中国移动的加入，CBA联赛媒体版权分发已经落下帷幕。央视（包括旗下新媒体）+地方台+三家大用户量的商业网站（一家体育门户、一家视频..、一家运营商）的组合，令CBA接近甚至已达到最有利于联赛推广的转播态势。

— END —

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