谁，推翻了恒大王朝？(5)

恒大得到的却是史上“最水外援”J马，好在恒大在外援方面储备充分，2015年签约的保利尼奥、高拉特、阿兰磨合日趋成熟，阵容还算稳固。

而在众多豪门血拼内援之际，恒大方面失去了此前年入三国脚的统治力，只引进了徐新、李源一、刘殿座、韩鹏飞四名边缘球员，虽然看起来是在为未来积累实力，但U23政策的出台让他们失去了大量的锻炼机会。

转过年的2017赛季，局面更加复杂，河北华夏幸福、天津权健不断抢夺稀缺的国脚资源，浑浑噩噩两个赛季后的国安也不甘人后，在中赫集团强力入主后重获新生。

外援水平比恒大只高不低的上港，阵容进一步稳固，“东亚帮”又成熟了一岁，而恒大这批80后为主的球员，身体机能明显下降，多线作战已经显露疲态，在人员引进方面就显得办法更少，只有张成林一名替补强援。在人员补强层面，恒大已经明显处于下风。 [转载出处：www.11jj.com]

到了本赛季，情况更加不利于恒大，保利尼奥在2017年下半赛季被巴萨买断离开，而恒大的候补人选竟是在保级球队泰达都混不下去的外援古德利。因此恒大在本赛季的上半程只能依靠高拉特和阿兰相对稳定的发挥苦苦支撑。 [原创文章：www.11jj.com]

高拉特、阿兰苦苦支撑

原本的优势项目都无法与各路豪强匹敌，王朝坍塌在所难免。反观中超半程冠军北京中赫国安，赛季初他们一口气补强了8名球员，比埃拉、巴坎布在中前场的威力已经无需赘言。

还有一点不得不提，那就是恒大主教练从名帅斯科拉里换成了“嫩帅”卡纳瓦罗，这里绝不是否认卡帅的执教能力，只是相比另外两位世界冠军教头，卡帅还有很多执教经验需要学习。

好在恒大下半年奋起直追，重新召回保利尼奥又签下塔利斯卡，否则恒大很可能早就在争冠路上掉队。

塔利斯卡已经为恒大续命

如果说7年前，恒大赢球得数百万奖金的事件足矣轰动全国，那么7年后，即便是整体投入有限，在中超排名相对靠后的球队同样能够做到，更不要说同恒大平起平坐的各路豪强了。

据悉，北京中赫国安本赛季赢球奖300万，3连胜之后奖金追加，重点场次奖金翻倍；河北华夏、山东鲁能、大连一方等球队同样也是300万赢球奖，天津权健、江苏苏宁更是达到了400万，上海上港也有220万，就连投入能力有限的贵州恒丰也开出了赢球奖200万，连胜奖100万，平球奖50万，特殊场次重奖500万的金额。

各路豪强拼命增加预算提升战斗力，恒大却在这两年渐渐将奖金调低，本赛季亚冠恒大沿用2017赛季的3-1-0-3-1，即每胜1场奖励300万元，平1场100万元，每负1场不奖不罚，每场比赛每净胜对手1球奖励300万元，球队每晋级1轮额外奖励1000万元。中超联赛方面改为了2-0-2，即胜1场奖励200万元，平1场不奖不罚，负1场扣200万元，每场比赛净胜对手1球奖励100万元。这样的奖励制度，在中超几乎可以排名倒数第一。

问题不在钱

但最致命的问题还不在于俱乐部投入，毕竟土豪球队每个时期都有，而恒大称霸多年后，其高效、严格的管理模式越来越被认可，或者说，越来越多的集团高层领导开始效仿，看重俱乐部这个旗下子公司，认识到俱乐部能给集团带来的价值。

这价值在现阶段看并不是直接的经济来源，即便人气高如恒大淘宝、中赫国安，光靠俱乐部赞助商、球场广告位、球票/衍生品售卖这些根本不可能收回成本，相比经济价值，俱乐部的广告价值、政治价值或许更有价值。

入主俱乐部前的2009年，恒大全年销售额仅有307亿元，排名全国第六，尚不及房地产巨头万科的一半。但在2013年，恒大凭借首夺亚冠的超高影响力，销售额首次突破了千亿元大关，两年后，恒大再夺亚冠冠军，那一年销售额突破了2000亿。

亚冠冠军让恒大地产销量激增

体育大生意还曾看到过这样一个有趣的故事，2012年，广州恒大亚冠首秀，客场挑战韩国老牌强队全北现代，恒大初登亚冠就轰动整个亚洲，给全北来了一场5-1的屠杀。如此重要的比赛，许家印并没有现场督战，他有更重要的事情要去参加。

算上为国争光奖后，这场比赛的奖金高达1400万，但许家印换来的不只是一场普通的球队胜利，在次日进行的政协会议期间，不断有人前来给许家印道贺，称赞恒大为国争光。能在这个圈子中获得名气和地位，1400万又算得了什么呢。

可以说，透过恒大的崛起，集团领导们进一步看到了足球俱乐部的价值所在，而一旦他们重视起来，恒大的空间就被极大的压缩了。

现如今，很多集团老总都非常上心俱乐部的相关事宜，外行领导内行的事情越来越少，在非常重要的总经理岗位，老板们也是更多的委派足球圈内有能力、有建树的人来担任。

以中赫集团董事长周金辉为例，他在上任之初就表达了对北京足球足够的尊重，并表态俱乐部将始终保持在中超的第一集团，努力向冠军发起冲击。中赫国安的绝大部分活动，周金辉时间许可都会出席。在中赫刚刚接手的一次活动晚宴上，简单的演讲过后，周金辉挨桌和每一位工作人员、记者、球迷代表碰杯，倾听每一位来宾的意见建议。

周金辉