赞助合作的特征会影响消费者对赞助和品牌的认知 | 禹唐体育商学院(2)

赞助合作的特征会影响消费者对赞助和品牌的认知 | 禹唐体育商学院(2) [本文来自:www.11jj.com]


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虽然人们不一定了解赞助的每一个细节,但是他们会去尝试理解队伍和品牌联姻的原因。这包括评价双方是否互相合适,以及去理解他们合作背后的动机。这项研究提出人们会得出几种赞助动机:感情型的动机、标准型的动机和算计型的动机。

  • 得出感情型的动机是因为人们觉得赞助商想让被赞助的一方获得好处。

  • 得出标准型的动机是因为人们觉得企业的赞助是在履行他们的社会责任。

  • 得出算计型的动机是因为人们觉得企业主要是为了开拓市场、销售产品服务才赞助的。

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