QQ520广告，不按套路撒狗粮！

作者 | 张小凤 [原文来自：www.11jj.com]

来源 | 4A观察（ID：Look-4A） [转载出处：www.11jj.com]

虽然现在QQ已经成为95后、00后的天下，但对很多80后来说，QQ同样意义非凡。

次取网名，次换头像，次偷菜，次养企鹅、次网恋……QQ对他们来说不是一串冰冷号码，而是一段宝贵的青春记忆。

正是基于这一洞察，QQ在520这个特别的日子里，联合《啥是佩奇》导演张大鹏，拍摄了一个关于“QQ爱”的微电影。

从网恋到奔现、又到婚姻，再到婚姻危机……现实的爱情常常让人唏嘘，但这就是人生。而幸运的是，时光在变，520的沟通方式不变。

《时光密码》

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一代人的爱情，看哭两代人

520告白日一到，品牌商家纷纷放出甜蜜炸弹，鼓励消费者爱就要大声说出来。但一地鸡毛的现实里，“我爱你”三个字哪有那么容易。

会说，能做到吗？能做到，又能维持多久呢？

QQ520微电影就讲述了一个真实感爆棚的爱情故事，前面有多虐，后面就有多甜，足足九分钟，完全没有让人有快进的意思。

（配上音乐食用更佳~）

当热恋踏入细水长流，日子过成柴米油盐酱醋茶，大大小小的矛盾也就接踵而来，才发现，爱情确实让人受尽委屈，还找不到瘦过的证据。

QQ520微电影中，结婚十五周年的夫妻，常常因为一些生活小事而互相埋怨，家务的分工和女儿的教育问题都成为了两人相看两厌的理由。

于是，“离婚”二字也成了家常便饭，还总拿孩子当“离不了”的借口。

但却忘了，有些气话说多了，对方真的会当真。

“我当初怎么会瞎了眼看上你”，这是许多夫妻情侣吵架时的经典名言。

但世间哪有那么多“看走了眼”，只是时间将当初的美好感觉封存了起来，然后一念成佛，一念成魔。

QQ520故事中的丈夫，因为女儿的“叛逆”，试图找到当年的回忆。

最终，在去民政局离婚的路上，打开了属于他的时间胶囊，在过去与现在的交汇中，找回了曾经的那份感情。

那些年，我还有梦想；轻舞飞扬，还是个二十多岁的姑娘，两人隔着屏幕，有谈不完的恋爱……

带着她去初次面基时饿得不行，吃过的路边煎饼摊；去初次约会，不卫生更别提浪漫的面馆……才发现，对方的“面目可憎”是假，口中的“离婚”是假，多年的委屈才是真。

从1999年到2019年，QQ已经二十岁了。二十年来，批使用者，渐渐遗忘了QQ，滴滴滴和咳嗽声不再响起，空间动态也许久末更新，更不用说那个改过N次的密码了。

但不可否认，不一样的时代，一样的QQ爱。从“往事随风”和“轻舞飞扬”，到“白茶与风”和“北天佑”，我们看到了网恋情侣通过QQ相识相知相守的轮回。

变得是时光，不变的是被QQ链接起来的青春璀璨。

拒绝随波逐流，电影式广告自成一派

成功的表象路人皆知，成功的逻辑却异常深邃。当《啥是佩奇》现象级走红，电影式广告异军突起，成为品牌与消费者沟通的优选。

但随波逐流的结果，很可能是让消费者不知所云，转眼就忘。

庆幸的是，QQ《时光密码》作为《啥是佩奇》导演张大鹏的又一力作，非但没有让品牌淹没在导演的光环之外，还成功打造了品牌的超级故事IP。

1.520反套路..，讲一个属于QQ的爱情故事

网上流行一个笑话，说的是花1万块买了一个QQ号，还赠送了一个网恋对象。这个笑话的背后，无疑体现了QQ对网恋起到的重要作用，可以说，是QQ开启的网恋时代。

因此，借势520，QQ玩了一把情怀，以老夫老妻的爱情为线索，带着用户亲证了一次QQ恋的酸甜苦辣。

值得一提的是，广告中饰演夫妻的两位演员，是腾讯自制真人秀节目《女儿们的男朋友》里的一对真实演员情侣，既契合了520的恋爱属性，提升了故事本身之外的可看性；又因为两位演员自然好演技的加持下，将一对夫妻为生活琐事所累，却还是在乎彼此的又恨又怜的复杂情感演绎的，让人动容。

最后，QQ的文案露出，青春，就像一段初始密码，它留在指尖的温暖记忆，永远不会忘。巧妙一语双关，既展现了QQ对520这一告白日的态度，纵使人生过客千千万，还请珍惜眼前人；又是指我们人生中最单纯的青春岁月，确实都被QQ所记录着，忘不了也舍不掉。

2.真实细节把控，助力老用户形成品牌暖心记忆

岁月无情催人老，芳华刹那褪春晖。前不久，QQ开放了注销账号功能。一时间，回忆曾经用过的QQ号，，成为了网上的热门话题。

这一功能的背后，一方面，体现了QQ对账户信息安全的重视；另一方面，表达了QQ想和80后老用户好好说一声再见。

就像影片中的父亲对现在“教材也能上QQ”的疑惑不解，QQ作为一个95后、00后年龄比例达70%的社交产品，明白是时候告别老用户，全身心服务新用户了。

而为了最大程度实现新老用户的无缝交接，形成暖心的品牌形象传承，QQ在除了广告片，还制作了一支怀旧类提问填空H5。

以80后老用户的熟悉界面切入，帮助他们在冰冷的现实中找回青春的美好记忆，并在这种久违的登录热情中，唤醒他们对QQ的眷恋及好感的同时，为品牌获取他们的后代新用户做家长铺垫。

3.情感与产品功能紧密结合，让新用户对品牌产生偏爱

在社交软件野蛮生长的今天，QQ作为全球第三大社交软件，依旧有“拉新、留存、激活”的需求。

此番，在情感沟通的过程中，QQ520广告也不忘将产品功能巧妙融入，在父亲试图与女儿交流的过程中，镜头多次带到女儿的手机QQ聊天界面，上面正在斗图。

而用来斗图软件，正是号称移动端上QQ秀的“厘米秀”，聊天破冰无需开头，代表个人形象的表情包轰炸即可。

这样一来，QQ的目标年轻用户既在父母辈的QQ恋故事里感受到了品牌的人情味；又在熟悉的沟通工具上，看到了自己与广告的联系，从而对QQ更加依赖。

QQ20年，弹指间，心无间

严格来说，在520广告之外，今天这个QQ爱故事，还是QQ 20周年庆的品牌告白故事。

尽管这个软件拥有着几代人对网络最初的记忆；但事实是，越来越多的年轻用户正在逼着这个品牌“逆生长”。

对于年轻用户来说，比起其他社交软件，QQ不仅外观和形式更加丰富有趣，而且还能有效避免被父母监督获取自己的私人空间。

而分手见人品，我们可以看到，QQ在520这一天大胆告白，其一，通过一个关于80后用户的网恋故事，向有过共同美好回忆的“前任”暖心告白；其二，以一个开放式的结尾，告白年轻用户，父母辈的清楚，QQ参与；你的未来，QQ也将携手前行。

可以说，围绕老用户，QQ正在做减法，以退为进，让彼此更好的前行；围绕年轻用户，QQ正在做加法，工具之外，向年轻一代输出自己的社交价值观，一步步印证那段它曾经说过的“对生活的全力以赴使我们习惯了彼此的存在，有些话以为不说才是体谅，而沉默却放大了距离。弹指间，多一份沟通，多一份经营，唤醒爱情正能量。跨出一步，让爱更清晰。”

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